電子書產業觀察

電子書帶來「新輕閱讀」 台北書展業績驚人

▲2007年亞馬遜電商平台發表第一台電子書閱讀器Kindle,帶動電子書風潮。Adobe Stock
第254期
文、攝影⊙謝平平

2024年2月25日,台北國際書展落幕,參觀人次回到疫情前水準,達55萬人次。可喜的是,版權洽談媒合熱絡,重量級作者與繪本作家如:黃春明、白先勇、五味太郎、宮西達也,讓現場熱鬧滾滾;年輕群眾更擠滿各大活動現場,等待與作者面對面接觸。各大電子書閱讀器的型號上,盡是「Sold Out」標籤,直至最後一天、最後一刻,攤位前仍站滿試用人潮。

觀察1:亞馬遜催生電子書產業發展

2006年,Google收購了成立一年就風靡全美的YouTube平台,百萬網紅蔡阿嘎也在該年成立頻道。2014年,4G網路開通,影音從此以迅猛之勢成為一般人的生活日常。然而,台灣新書出版總數在同年創下十年最低,而電子書卻從當年的1,640種增加至2022年的19,614種。書寫改變了,閱讀口味也變化了,以各家電子書閱讀器閱讀不同書種,成為閱讀新時尚。

但說台灣電子書發展晚,也不盡然。2007年,亞馬遜電商平台發表第一台電子書閱讀器Kindle前後,當時日本、美國、台灣挾科技優勢,推出電子書閱讀器,日本如SONY,台灣如:宜銳科技、歌林、明碁等,不落人後。但2010年,亞馬遜電子書銷售量已超越實體書,Kindle閱讀器在全球出貨量超過900萬台。而其他大廠則因無軟體(電子書平台)支持,敗下陣來。直到2010年,iPad問世,帶動新一波台灣電子書風潮,台灣的電子書平台如雨後春筍,軟硬結合,演變成今日熱絡景象。

 

時報文化公司董事長趙政岷表示,電子書營收僅占該公司總營收的5%。謝平平攝影

▲時報文化公司董事長趙政岷表示,電子書營收僅占該公司總營收的5%。謝平平攝影

 

觀察2:電子書能否拯救台灣出版業?

深究其實,閱讀器乃是為了閱讀書籍而產生,當人們的日常都掛在網路環境中──唱片公司與出版社都能深感其痛──日常生活必不可少的閱讀,勢必少不了來場革命。而當線上音樂串流媒體平台Spotify費了九牛二虎之力,將音樂產業從盜版造成銷售每況愈下的困境中拯救出來,我們不免設想,電子書或許能讓出版社在網路世代中,再次大放光明。

台灣第一家上櫃的出版公司「時報文化」特別成立單一部門主責其事,每年業績均有二至三成的成長。時報文化公司董事長趙政岷表示,該部門帳面上為獲利,「但前置作業的編輯、校對、排版、設計這些成本,都不算在這個部門中。」時報文化也製作有上百支有聲書作品,加上配樂,每支成本上看20萬,與一本實體書不相上下,但電子書營收僅占該公司總營收的5%。

「九歌出版社」則是台灣第一批加入電子書城的純文學出版社,發行人蔡澤玉表示,在網路還未如此盛行之時,閱讀兼具娛樂活動,一定的銷售量允許出版實驗性作品,「是個好事業」。但如今書價已超過一張電影票,加上小眾繼續分流、紙價月月上漲、娛樂項目多樣化,出版人的壓力不可謂不大。

 

台北書展電子書攤位相當熱門。謝平平攝影

▲台北書展電子書攤位相當熱門。謝平平攝影

 

所幸今年書展人潮回流,對出版社而言,不無小補,而對電子書閱讀器大廠來說,則是收穫滿載。Pubu電子書城業績成長200%,創辦人蔡競賢期待未來五年,閱讀器市場滲透率達到20%,推動傳統出版社投入的動力,「電子書銷售額若是現在的二倍,就能損益兩平。」

而社群、網紅也是帶動銷售的極大助力,樂天Kobo攤位除有書展模特協助解說,也邀請網紅分享使用小技巧,現場閱讀器幾乎銷售一空,周邊商品連帶明顯成長。該公司電子書營運本部長周立涵表示,台灣電子書發展已過萌芽期,即將開始爆發成長,而台灣本土閱讀器品牌數量之多,也讓日本老闆感到不可思議。

 

HyRead資深協理林柏村。謝平平攝影

▲HyRead資深協理林柏村。謝平平攝影

 

主打可借閱國內多家公共圖書館館藏的HyRead電子書店攤位天天擠滿閱讀器試機人潮,預計2025年擴大攤位面積。凌網科技資深協理林柏村表示,如今閱讀形式轉換了,企業願意投入資源,相互良性競爭,這是國家競爭力強盛的表現。

 

台北國際書展上孩子試用電子書閱讀器。謝平平攝影

▲台北國際書展上孩子試用電子書閱讀器。謝平平攝影

 

電子書閱讀器讓民眾重拾樂趣,也可讓忙碌的家長放心把不傷眼的閱讀器交給孩子,後市看好,從各大品牌磨刀霍霍,今年將再推出新機,即可得知。

 

喜歡閱讀的民眾,可選擇較小尺寸電子書閱讀器。謝平平攝影

▲喜歡閱讀的民眾,可選擇較小尺寸電子書閱讀器。謝平平攝影

 

Readmoo讀墨電子書在書展現場推出13.3吋預購活動,被業界視為勇氣可嘉;Pubu今年將再推出6吋、7.8吋的彩色機種;Kobo預計推出彩色閱讀器與個人出版服務;HyRead預計年中推出10.3吋彩色機種,而網友敲碗的特殊機種則不排斥繼續與募資平台合作。

電子書,到底是科技業,還是出版業?與實體書關係又是如何?出版社會如何看待它?值得關注。

 

 

 

相關文章:

千萬版稅年代已逝 趙政岷:繼續上場找回打擊率

佩服出版人 蔡澤玉談長銷作品電子書版權

kobo、Pubu、Hyread 搶占電子閱讀兵家之地

如何看電子書?使用者經驗分享

你可能會有興趣的文章

如何走出財富的魔考
曾經的台灣首富王永慶在美病逝,二房及三房為遺產的分配吵得沸沸揚揚!財富,人所愛之-- 在漢朝時代,有位名為陸賈的太中大夫,是劉邦的謀士,…
明年頒禁菸令 中國準備好了嗎?
自2011年1月起,中國官方期望在所有的公共室內場所、公共交通工具、工作場所和其他可能的室外工作場所推行完全禁菸。消息出來後,…
阿丹的養雞實錄(四)
近期本欄目推出了阿丹在美國紐約州住家附近,幫一所農場照顧100隻蛋雞的攝影實錄。 如今,小雞們已堂堂邁入四個月大。阿丹說,…
數十年如一日 羅致政要做就要做到最好
「中美斷交後,我立志要當外交官,高中時就以政大外交為第一志願;大學為了出國唸書,用四年時間把一本英文字典背下來!」…
眼見為實?《穆荷蘭大道》潛藏的哲學
《穆荷蘭大道》(Mulholland Drive)是知名導演大衛.林區(David Lynch)的作品,劇情設定發生在好萊塢,…
揭開神祕「大外宣」計畫的面紗
從今年1、2月間開始,關於中國「大外宣」的新聞不絕於縷。這條消息的最早報導者是1月13日香港的《南華早報》。該消息稱,「…
川揚菜銀翼餐廳 名流俊士眷戀一甲子的美味
銀翼餐廳是不少台灣政商名流和文人雅士喜愛的聚集之地。歷任總統蔣中正、嚴家淦和蔣經國,歷任總司令和黨政軍高官,少帥張學良、趙四小姐、…
14個奇怪但管用的健康祕訣
身心健康是一切的根本,日常生活中一些看似很奇怪的小舉動,看似平常但是卻非常管用: 1、綠蘋果緩解焦慮:如果在地鐵、…