一分鐘內，就能從彰化火車站走到南方書店。這是一家超過一甲子的書店，全盛時期有7名員工，發行過刊物《銀星》，經歷過二二八事件、物價管制政策、無版權與純文學盛行的年代。書店中的出版品隨著社會風氣更迭，第三代陳峻昕以獨立書店的方式，將原本即將關店的書店以嶄新模樣，重新活在車水馬龍的彰化市區。
回不去的營業額
南方書店由陳峻昕的祖父所創立，原先設立於光復路的木作建築中。陳峻昕父親陳潤星曾聽母親提過，開業第一天，營業額就有800元，而當時一碗切仔麵才一塊五毛錢；南方書店還設有會計、業務、店員等7人，頗負盛名，每日營業額可達到上萬元。
1968年，開始實施九年國民義務教育，民眾對書籍的需求殷切，書店塞滿剛上市的書籍、教科書，人聲鼎沸。那時的暢銷書是五術（山、醫、命、相、卜）、通書（農民曆）、工具書等，「還有月曆，那最好賣。」開學期間則以參考書為主力商品，當時是南方書店的極盛時期。
隨著大環境轉為工商社會，經商思維愈來愈多元，連書店也必須向前迎戰。
出版社與經銷商大戰
1990年代末期，教科書出版商跳過書店通路、直接與學校接洽，光火之餘，南方書店趕緊引進電影、奇幻叢書搶攻另一波市場，《魔戒》、《哈利波特》在當時都是暢銷書；情勢尚未穩定，第二集、第三集推出時，竟又遇到中盤商自行開設門市，新書壓到六折銷售，讓書店直跳腳。
而後漫畫成為書店銷售主力，《航海王》炙手可熱，「我們都瞄準這個市場，一到過年，小孩就會拿壓歲錢來買一整套。」
這場戰爭打得辛苦，畢竟對手還在明處，但在智慧型手機問世、4G普及化後，書店業績幾乎每日愈下，陳潤星夫婦原本打算關店，最後決定交給兒子陳峻昕打理。
▲南方書店第二代經營者陳潤星（左）與第三代陳峻昕（右）。
書店現場的年輕世代
陳峻昕大學修習日文，斜槓身分是漫畫家，接下書店後，選書哲學以彰化在地、人文、劇場等為主，「個人喜好三分，顧客喜好七分。」與父親同樣在書店長大的他，非常明白書籍銷售是商業行為。
科幻小說巨作《沙丘》，是否還受到民眾青睞？還是大家更想看電影？陳峻昕還沒有答案，但已有長期抗戰的心裡準備。但他表示，價格是民眾入手的重要因素，即便在漫迷心中地位崇高的鄭問，開創格局的《阿鼻劍》三十週年紀念合訂本售價一千元，還是讓很多民眾頻頻觀望。
其實，陳峻昕面臨的挑戰已與父執輩不同，他透過漫畫為南方書店添上人文味道，在社群上與粉絲互動、增加電子支付與訂餐服務、提供場地出租，希冀貼近年輕世代的生活習慣。
但年輕世代還看書嗎？他直言，學生走進書店，那眼神似是走進異次元空間般，也讓陳峻昕大吃一驚，例如他們以為實體麻將是「麻將」電子遊戲熱銷後、推出的周邊商品，「象棋、羅盤，他們都沒看過，只在電腦上玩過，所以不知道現實世界真的有『象棋』。」
退休前是美商專業經理人的陳潤星也曾是創業家，見多識廣，他叮囑兒子，要辦活動、扮小丑都行，「就是別讓書店變成枯木。」
南方書店13年前才搬到此處，書店內裝重新改為寬敞的空間，增設座位，好友鄰居不時進店來聊天，書店內有種彰化專屬的樸實，「小時候書店養我，現在我養他。」陳潤星的默默支持，也讓第三代的陳峻昕在經營上，可以更放手一搏。
彰化‧南方書店（67歲）
主理人：陳峻昕
員工：0人
資本額：5,000元（1955年）
店址：彰化縣彰化市三民路9-1號
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