嬰兒潮世代的圓夢商機

嬰兒潮世代紛紛退休,有錢有閒的他們正進入圓夢模式,不管是玩重型機車、旅遊、買農地、還是彈電吉他組樂團,只要你能體貼地協助圓夢,將有無限商機。
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第157期
林茂昌
林茂昌為台灣知名的翻譯家,翻譯過多本重量級財經著作,如葛林斯潘的回憶錄《我們的新世界》、暢銷書《黑天鵝效應》、《師父》、《馬丁沃夫教你看懂全球金融》、《大債時代》等。曾任台証期貨總經理、期貨商公會理事。自2004年即財務獨立從事價值投資。2011年出版第一本著作《我的職業是股東》,廣受好評。

上個月參加旅行團到大陸旅遊,導遊很快就發現,我們這團大多是中高年齡的退休族,沿途消費可說是一毛不拔,失望之情寫在臉上,但還是很盡責地服務。沒想到,有一天參觀某文物博物館的販賣部時,團裡幾位喜愛書畫玉石等文房清玩的大哥突然像變了一個人似地,大手筆地買,連殺價與否,都不在意了。當天消費金額之大,有人戲稱,這博物館的年度銷售目標,一天就已經達成。

我不禁感到好奇,這是甚麼樣的消費行為呢?博物館賣的東西既非生活必需品,帶回台灣也沒甚麼好炫耀的,頂多是放在手上把玩罷了。平常省吃儉用的大叔們,怎麼會突然變成花錢不眨眼的「阿舍」呢?一位大哥告訴我,他已經有好幾次經驗了,見到平生最鍾愛的事物,當下不買的話會「後悔一輩子」!

原來,嬰兒潮世代的人已經逐漸退休,進入了圓夢模式。而這正是一大商機。請容我先從退休的心態轉變談起。

 

連美國總統退休後都不能在家裡閒散逍遙

關於退休問題,年輕時,我們總是把重點擺在準備多少錢才足夠,或是如何快速存錢以早日達成目標等財務面。好像只要把錢存夠了,馬上就可以離開職場,海闊天空自由自在。老實說,我自己當年就是抱著這種天真的想法,但實際的退休生活,可不是這麼容易就可以搞定,還有很多層面的問題。

被葛林斯潘譽為美國有史以來最聰明的總統柯林頓,曾被八卦媒體《紐約郵報》爆出一段退休生活的糗事。

有一天,太太希拉蕊從國會下班回家,看到柯林頓正悠閒地躺在沙發上看電視,當時播放的是歐普拉的脫口秀,立刻怒火中燒,大聲吼道:「馬上給我關掉!」接著,希拉蕊像指使傭人般地對柯林頓下令:「把你的屁股從沙發上挪開,拿塊抹布去擦廁所地板去。」

報導是否屬實,還有待查證。但它給我們一個啟示:連美國總統退休後都不能在家裡過閒散逍遙的日子。

 

想要做一點有意義的事

不必為生活奔忙,愛幾點起床就幾點起床,想怎麼放鬆就怎麼放鬆,這種生活,原本是許多上班族所夢寐以求,實際上,不出幾個月就膩了。因此,不用希拉蕊提醒,多數人都會自己覺悟:要過一個有意義的退休生活,做一點有意義的事。

這是心態思維上的重大轉變,而且是徹底的改變,因為整天無所事事的感覺實在太可怕了。於是許多銀髮族就變成熱心公益的志工。根據衛福部的統計,台灣103年度從事社會福利類志工總計有240,150人,總服務人次72,882,168,總服務時數32,725,244小時。這24萬名志工當中,年齡50歲以上者占58%,約14萬人。

這樣的志工服務人數和時數,就整體經濟而言,實在很有限。但有一點要請大家注意:在各種公益團體和各級政府有組織的帶動下,志工行動竟能發揮驚人的力量,對社會產生深遠而實質的影響。台灣有2,300萬人,14萬人實在不多,但感覺上我們好像到處都可以看到熱心的退休人士在當志工。

另一方面,更多人心目中的「做有意義的事」,則是去圓夢。年輕時許多的喜好和夢想,因為現實環境的限制而暫時放棄,現在退休了,就應該趁體力還可以,盡力去實現。俗話說:「人不為己,天誅地滅。」我相信這股力量千百倍於志工活動,只是圓夢行動沒有客觀的統計數字,也比較缺乏有組織、有計畫的引導,只能淪為一股隱形的消費力。

然而,這股力量一旦被有計畫地誘導出來,絕對是驚天動地,包括正面的和負面的影響。

 

不老騎士和農舍圓夢的威力

談到圓夢計畫,一定要提到「不老騎士」的故事,相信大家已經耳熟能詳:弘道老人福利基金會於2007年協助17位老人完成為期13天的騎摩托車環島行程,並把過程拍成紀錄片,於2012年上映,造成轟動。我覺得更值得注意的是這部影片的社會影響力和傳播效果,用現在流行的話來說「像病毒一樣地快速傳染給每一個人」。

根據維基百科上的記載,後續有:「譚老爹的玉山夢」、高雄20位癌友結伴騎機車八天環島、彰化12位長者騎自行車環島、新竹一位長者騎機車從北京到福建長征6,500公里、美國重機愛好者組團來台灣騎機車環島。我相信還有更多的類似活動,只是沒被列在維基百科而已。

當然,台灣人的夢想不是只有騎機車環島而已。許多退休族有一個到鄉下過農耕生活的夢。這個夢在雜誌、電視、部落格以及所謂的「農舍圓夢達人」的介紹和誘導下,也像病毒一樣迅速傳染開來。我周遭每個退休或是即將退休的人幾乎都曾經考慮過到鄉下買一塊地蓋農舍。幸好不是每個都市人都走上這條路,而且到鄉下過農村生活也不是只有買地蓋農舍這一方案,否則今天的農舍問題將更為嚴重。

 

無限商機

嬰兒潮世代的消費力目前正處於巔峰,而且越來越多研究顯示,他們才是真正有錢、又有閒去消費的一群人。可惜這些大叔大嬸們平日精明幹練,又節儉務實,要他們花錢談何容易。幸好他們現在已經紛紛進入圓夢模式了,只要被搔著癢處,必定欣然地大方消費。不管他的夢是玩重型機車、旅遊、買農地、還是彈電吉他組樂團,只要你能體貼地協助圓夢,將有無限商機。

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