怎樣的漫畫才能長銷長紅?──劉興欽漫畫的啟示

劉興欽漫畫家族的主角人物:阿三哥、大嬸婆、機器人、小聰明等。劉興欽提供
第58期
鄭少凡、岳翔雲

相信每一個人無論喜歡不喜歡、著迷不著迷,一定都看過漫畫。

相較於以文字為主的書籍,漫畫的獨特處當然是因為其中的主角除了文字還有「圖畫」,讓讀者可以經由生動的圖案感受到創作者的創意。也由於漫畫可以直接描繪出誇張的動作、表情,多半也帶來輕鬆詼諧的效果。

漫畫這個非主流但卻廣受歡迎的創作,除了「博君一笑」外,有沒有甚麼更深層的價值與意義?

「漫畫其實可以潛移默化,成為教化的工具,它的功能就是賞心悅目、每個人喜聞樂見,漫畫最重要的是會賦予人生很多夢想,你去完成它。」台灣漫畫史家洪德麟如此說。

那麼,甚麼樣的漫畫能歷久不衰?可以產生潛移默化的影響力?如何能寓教於樂又廣受歡迎、影響整個世代又繼續於新世代內心生根?到底怎樣的漫畫主題可以達到這個效果?

要探究以上問題,就必須觀察至少跨越十幾年、甚至幾十年的漫畫才可回答。如果針對台灣四、五、六年級生來說,幾乎都看過劉興欽的《阿三哥》、《大嬸婆》、《機器人》,王澤的《老夫子》,葉宏甲的《諸葛四郎》、牛哥的《牛伯伯》、《牛小妹》,敖幼祥的《烏龍院》,朱德庸的《雙響炮》、《澀女郎》,蔡志忠的《老子》、《莊子》等。

回顧這些早期漫畫家對後代的影響,或許就能探查出哪些是使漫畫歷久不衰的元素,也能重新提振目前處於低迷時期的台灣本土漫畫業。

而在一些頗受好評的漫畫中,要選出一個影響最深遠的作為探尋漫畫「光環」的因素,可能很多人都會推選劉興欽的系列漫畫。

台灣漫畫史家洪德麟,目前正在籌劃世界漫畫博物館,打算出版50部書籍探討全世界的漫畫發展歷程,其中包括台灣漫畫。洪德麟指出,台灣早期漫畫家中,他最欽佩兩個人,一位是陳海虹(第一位用電影分鏡來創作武俠漫畫),另一位就是劉興欽。

劉興欽因畫漫畫獲得美國聯合大學頒發榮譽博士,在台灣漫畫界中是獨一無二;不僅如此,劉興欽還付諸行動成為發明家,成為華人中專利最多的第一人,這在台灣漫畫家中也是第一人。劉興欽也是台灣唯一獲得五任總統接見肯定,包括現任總統馬英九頒發「客家終生貢獻獎」的漫畫大師。

洪德麟介紹,劉興欽的作品四十多年來,由興欽出版社、青文出版社、華視出版社、聯經出版社等不斷發行超過百本作品集,讀者有60多歲老翁,也有10歲的小朋友。

喜歡劉興欽的漫畫迷都不會忘了可愛的漫畫人物阿三哥、大嬸婆,土裡土氣環遊寶島。還有小聰明、機器人,帶著小朋友瞭解許多科學點子。

那麼劉興欽的漫畫到底為何會那麼受歡迎呢?就讓劉興欽現身說法來揭開謎底。 

劉興欽現身說法1:

被祖父狠狠修理一次的啟發

如今風趣依舊,看起來就像個老頑童的劉興欽直接點出了關鍵:「我認為漫畫就應該像課本。你看我的漫畫除了娛樂以外還教你常識,裡面有科學常識,還有傳承固有道德理念,統統擺在裡面。所以你看我的漫畫不會白浪費時間,所以我的漫畫當年會暢銷,還長銷。」

劉興欽講了一個生動的故事:生長於新竹縣橫山鄉大山背山區窮苦農家的劉興欽,當時祖父擁有一項特殊的手藝──製作草鞋。由於祖父手藝好,做事又認真,製作出來的草鞋堅固耐用,左鄰右舍買回去後可以穿很長時間不壞。也因為這樣,祖父的草鞋生意並不好,小劉興欽看在眼裡,心生一計,把草鞋捆綁連接處割掉一些,草鞋就很容易壞損,顧客上門自然就快。果然,祖父的草鞋生意因而大好,大家排隊購買。

有一天,當祖父把草鞋交到顧客手上時,小劉興欽一看那雙還沒割,於是阻止祖父,不小心脫口而出他的計謀。祖父聽後大發雷霆!狠狠地把小劉興欽毒打一頓,並教訓他:「我們做人寧可餓死也不可以做缺德事。你一輩子要遵守這個原則,做事以道德為出發點。」

從此以後,劉興欽不管做甚麼事都是以道德為原則,當然包括了畫漫畫。他說:「你看,我畫的阿三哥、大嬸婆絕對是善良的,大嬸婆是擇善固執,就是以善為出發點。」

劉興欽說︰「沒有良心就不要畫漫畫,因為漫畫的影響太大了,小孩子看漫畫會深深地印在心裡,若從小就用漫畫灌輸黃色的、打鬥的仇恨,將來孩子長大還會像人嗎?道德良心要拿出來,你用漫畫賺多少錢沒有關係,但是人們看了你的漫畫是有好處的,這樣你才能當漫畫家,你的作品才會流芳百世。」

雖然劉興欽的漫畫手法無師自通,但在劉興欽的作畫生涯中,有兩位老師影響他特別深,一位是台北師範學校的孫立群,另一位是漫畫家梁中銘。劉興欽說:「孫立群自己不畫漫畫,梁中銘是畫政治漫畫的,他們兩人與其說教我繪畫的技巧,不如說是教我做人的道理,他們生活嚴謹,講究道德,正直、實在,所以我崇拜這兩個人。」

原來,不論是祖父或是劉興欽推崇的恩師,教給他的都是「道德」!這也是他認為漫畫能成功的最關鍵原因。   

劉興欽現身說法2

大嬸婆的「山中茶水天上來」

為了說明以道德作為創作原則,劉興欽分享了一個大嬸婆的故事。 

大嬸婆是以劉興欽的母親為原型所刻劃出來的角色,也可以說大嬸婆就是劉興欽的母親。那種鄉下人土裡土氣,但卻十分質樸、誠實、善良的可愛個性,難怪大家都愛看;而阿三哥其實就是劉興欽自己的化身,也是又土又可愛,單純又認真。

劉興欽指著家中角落的雕像──大嬸婆懷著感恩的心盛著由半空中倒下的茶水,介紹此雕像的名稱叫做「山中茶水天上來」。

這是一個真實故事:在新竹縣大山背有個叫茶亭崎的地方,由於大山背是個進深山必經之地,來往路人都會在此休息。又因這裡的山路陡峭,過路的人又通常都是耗體力的勞動者,不知名的善心人士體諒這些苦力人士,都會擺著由番石榴葉子泡的茶,供給勞苦大眾休息恢復體力。大嬸婆也常路過此,也是石榴茶的受益者。

常喝善心人士奉的茶,大嬸婆心懷感謝,也想奉獻自己微薄之力。有一天,她端起熱騰騰的茶,用力吹氣使其冷卻,沒想到石榴茶經過吹氣口感更好,更能達到恢復體力的作用。大嬸婆發現這祕訣後很高興!也開始到別處奉茶給路人。但因自己不會寫字,無法寫下告示告知過往旅人吹氣後的石榴茶更好喝,於是她想到了一個妙計:在茶中放乾淨的穀糠,穀糠會漂浮在茶上,人們啜飲時得把穀糠吹開,就起到吹茶的作用。

日復一日,大嬸婆每天一早就拿著茶到路邊。有一天,她生了一場病,奉茶中斷了幾天。後來病好後,她又拿著茶回到平日奉茶地,沒想到已經有茶水擺在那兒了。她覺得很好奇,除了她之外還有誰在奉茶呢?於是第二天早點到那,發現茶水已經擺好了。阿嬸婆不服氣,第三天天還沒亮就趕去查看,沒想到茶還是早已準備好了!

這時,她明白了,跪了下來......「這茶水是上天給的」,鼓勵她的善心。從此以後,大嬸婆就到別處去賣仙草。

劉興欽把這故事告訴弟子雕塑家王淇郎。王淇郎據此就捏出了此「山中茶水天上來」的雕像作品。

不奉茶的大嬸婆後來到了一個叫大石坪的地方擺起仙草攤,供過路的農夫、礦工飲用。由於他們很少帶錢在身上,大嬸婆就把竹筒放在一旁,讓飲用仙草的人投錢,有時竹筒空空的、有時有些錢。但不管如何,鄉下人單純,不會欠錢,今天沒給錢改天一定補上,大嬸婆也不在意。

一天,山上的煤礦發生礦災,一位重傷的工人被抬經大石坪,大聲喊停,告訴周圍的親屬,他一年來路過仙草攤飲用的情況,尚有多少錢還沒付。

幾十年後,一位自稱是歸國華僑的年輕人來到大山背,拿著一包錢要找大嬸婆,但大嬸婆已經去世了。原來,那位死去的礦工就是他的父親,那筆錢就是為了償還他父親飲用大嬸婆仙草的費用。

大嬸婆的親戚們已不在大山背了,這位青年好不容易找到大嬸婆的一位遠親,沒留下姓名就離去了。這位親戚一時也找不到大嬸婆的兒子,也就是劉興欽,手頭又急需用錢,於是就先暫時挪用了這筆款項。有一天聽到劉興欽從美國回來,於是就把錢原數歸還給他。劉興欽就用這筆錢在社區內設立了良心攤,仿效母親大嬸婆的仙草攤,販賣自己種的菜,並把賺來的錢捐給社區,設立社區的愛心基金。

這就是目前劉興欽在許多社區推行的「大嬸婆愛心攤」的由來。攤位旁寫著:「這裡沒有監視器,只有上帝的望遠鏡。」想購買東西,自行投錢就好。結果發現,錢筒裡的錢一點都不少!劉興欽很安慰:「無形中改善了社會風氣,這是多麼美妙的事呀!」 

劉興欽現身說法3

發揮創意 千斤力不如妙點子

劉興欽第一次接觸漫畫是在小學。二次世界大戰時,美軍轟炸日據時代的台灣,投下了許多文宣,就是這些文宣上的漫畫使他大開眼界,愛上了漫畫。 

第一本漫畫竟然「叫人家不要看漫畫」

第一次看到的文宣漫畫,內容是日本南瓜軍官帶著兔子小兵過河,下水前南瓜軍官把身上衣物脫下令兔子小兵拿著,滿手都是衣物的兔子小兵情急之下把南瓜軍官的靴子套在自己的耳朵上。從小就有幽默感的劉興欽看了哈哈大笑!發現原來漫畫這麼有趣!於是開始自己在學校的牆上用木炭臨摹起傳單上的圖畫。沒想到被日本老師看到後,氣急敗壞地指控他為敵宣傳,要警察來抓他。還好校長打圓場,最後才不了了之。

在那個小孩子看到轟炸機應該躲防空洞的年代,劉興欽卻意想不到地撿到美軍漫畫傳單,並在小小心靈中埋下深深的種子。自小就有自己想法的劉興欽學生時代還參加了許多畫圖比賽,但當時他的創意並不受欣賞,直到1953年師範學校畢業後投入國小教職,一個偶然的機緣,才促成劉興欽與漫畫接續前緣。

由於當時的孩童非常痴迷於漫畫中的武俠故事,發生了許多孩童上山尋高人學武卻不幸遭遇山難的社會事件,教育部因此發公文要求學校宣導學生不要看漫畫。劉興欽出了個「奇招」來回應︰「我就跟校長說我要畫漫畫。校長說:『你有沒有神經病啊?我叫你禁止,你反而要畫連環圖畫?』我說既然小朋友會這麼迷連環圖畫,這就表示它的吸引力非常強,它本身沒有害處,是看你內容怎麼樣,所以說我要來一個『以毒攻毒』,就是叫人家不要看漫畫的漫畫。」

這就是劉興欽第一本漫畫《尋仙記》的由來。這本「叫人家不要看漫畫的漫畫」銷路大好,一夜之間劉興欽就變成了漫畫家。 

郝龍斌、蘇貞昌都是劉興欽的漫畫迷

劉興欽一砲而紅後,坊間雜誌社邀稿不斷。不僅如此,1958年,還登上了《台灣新生報》的版面,不僅打響劉興欽的知名度,連帶的《新生報》也「紅」了起來。自此,報紙漫畫版面的邀稿更是絡繹不絕。1968年劉興欽自己創立了「興欽出版社」,創辦了《興欽畫刊》,每週出版自己的漫畫,篇幅長達60來頁,每星期的發行量高達兩萬本。1990年代聯經出版社再版劉興欽的漫畫多達70餘冊,有大嬸婆系列、機器人系列等,這些漫畫陪伴著幾代人一起成長,至今50餘年不衰。

一個書店的老闆對劉興欽說:「很奇怪,我祖父的時候就賣你的漫畫,到我爸爸接手了,也在賣,現在我是第三代,還是賣你的漫畫,還是賣那麼多。」有太多人看到劉興欽就會高興地說:「我就是看你的漫畫長大的!」包括台北市長郝龍斌、前行政院長蘇貞昌都能細述兒時看劉興欽漫畫的點滴。 

有創意的「本土漫畫」才能帶來商機

1962年,行政院頒布了〈編印連環圖畫輔導辦法〉,1965年國立編譯館開始執行此行政命令,開始了台灣漫畫史上的審查制度,審查對於台灣漫畫百般刁難,卻同時打開大門讓盜版日本漫畫大舉入侵。漫畫史家洪德麟表示,這行政命令將剛起步的台灣漫畫文化毀於一旦。

由於盜版日本漫畫成本低,本土漫畫家逐漸不受出版業者重視,所以劉興欽在1970年代後,漸漸運用自己的點子,投入發明,成了不折不扣的發明家。他擁有超過138項的專利,如「雨傘不滴水伸縮套」、「有橡皮擦的鉛筆」等,成了華人拿下最多專利的人。

劉興欽說:「漫畫家就是發明家,漫畫家、藝術家頭腦就是比較有創意的,我就是走這個創意的路子。」

劉興欽發明雖多,但還是擇善固執:「我發明還有一個原則:妨礙社會安寧、妨礙兒童心理,還有殺生的,我都不發明。」劉興欽舉例三十幾年前曾經發明了一個語言變音器,按鈕一按,講話時聲音就可以產生變化。最後,劉興欽把變音器的專利撤銷了,因為容易被壞人利用製造社會不安,有不良影響的專利他寧可不要。劉興欽說:「有人說你這專利可以賣多少錢,我覺得做任何事情都要憑良心,不要為了物質的引誘而犧牲自己的原則,這樣我們每天睡覺都很安心。」

其實,大家都知道劉興欽的漫畫受歡迎,可是劉興欽賣得最好的書其實不是漫畫,而是《手型創意畫》的書籍。劉興欽有一次去香港教授幼稚園老師們畫圖,偶發奇想為入門學畫的人想到了用「畫手型」而發展出千變萬化的圖案,像是公母雞、魚、青蛙、鳥、兔子等等。

此書出版後,簡單創意的點子大受歡迎,劉興欽還在中視主持兒童節目「我愛卡通」,教兒童用手掌激發繪畫創意,創下一星期賣出60萬本的空前紀錄,光是稿費就賺進上百萬。最後還推向國際,由國外出版商出版,各國都有《手型創意畫》,銷售量也達數百萬本。但後來模仿四起,劉興欽說:「我的個性就是,有人模仿我就不做了,另外發展別的東西了。」

劉興欽認為,現在台灣漫畫家不是抄襲,就是為了每年參加國立編譯館、新聞局或民間舉辦的幾個漫畫比賽,得獎後獲獎金。但這些得獎作品卻少有出版社願意出版。他指出,只有「本土漫畫」才可以為台灣帶來改變,像他的《大嬸婆》漫畫,甚至讓原本沒甚麼人的新竹縣內灣地區重新獲得生機。他強調,要讓別國家的人一看就知道是台灣的漫畫,這種有藝術價值的漫畫才能創造產值。 

好漫畫活絡了整個內灣村

礦業沒落後的新竹內灣為了帶動地方觀光產業,在1999年邀請劉興欽,以他的漫畫人物為主題發展內灣商圈的繁榮。劉興欽大方地把他筆下知名人物阿三哥與大嬸婆的版權以象徵性「一塊錢」的費用授權給內灣的商家,作為故鄉的地標。一時間,大嬸婆成為了內灣的形象代言,商家以大嬸婆品牌,推出了當地的特產,帶動人氣、買氣,讓沒落的小鎮成功轉型為主題觀光景點。

如今大嬸婆成為客家文化的最佳代言人,周邊商品從吃的到用的全都有,甚至成為教科書教材,還翻譯成英、俄、德文出版到海外。2008年劉興欽因此獲頒第2屆「客家貢獻獎」殊榮。

劉興欽說,鐵路局新竹段段長本來將把內灣線鐵路拆掉,但因為觀光人潮湧入,不但決定不拆,還興建了鐵路博物館。日本的漫畫評論家清水教授走訪內灣後,驚嘆道:「漫畫活絡整村的例子,在世上誠屬罕見!」劉興欽也很欣慰:「在世界上,漫畫家個人博物館很多,但是就沒有漫畫能把整個村子救起來。」

近來行政院規劃在大山背以劉興欽的漫畫為主題,建立國際漫畫村,勢必也將掀起大山背另一波觀光熱潮。

現在劉興欽應各界熱烈的邀請四處演講,包括醫院、法院、中科院、生產力中心、保險公司、農委會、水產試驗所、茶葉改良場等,幾乎無處不包。難道劉興欽真那麼厲害?這些不同領域他都是專家?劉興欽說:「就是因為不懂這些專業領域,他們才邀我去演講嘛!因為我講創意,這是他們需要的,你碰到甚麼事情你應該如何應對、發揮創意。所以我演講的題目是『千斤力不如妙點子』」,演講場場爆滿。」   

劉興欽現身說法4

對年輕漫畫家的建議

作為一名成功的漫畫家,對年輕一輩的漫畫家們有何建議?劉興欽列出三點祕訣:

第一個要注意的就是生活作息要正常。不可日夜顛倒,有嚴謹的生活才有好的身體畫漫畫,作品也才會好。「我到現在為止生活跟當兵沒兩樣,一定準時起床、準時就寢,不抽菸、不喝酒,保持頭腦清醒。現在身體很健康,講話大聲,還四處去演講。」

第二,不要趕稿。「催出來的稿子會好嗎?所以我跟人家約稿,是半年前就跟人家約,半年後再給他。要把生病、出國旅遊的時間算在裡面。一旦給他稿子,絕對讓他高枕無憂。」

第三,不要尋求刺激找點子。「不要有不良嗜好,或找刺激才有點子。我從來也不會說要去咖啡廳才有點子,或要抽菸才有點子,沒有!正常就會有點子!」

上一代的漫畫主題能在近年繼續再版、製作成動畫廣為流傳,甚至帶動地方觀光產業發展,這樣的漫畫必然是經過時間與市場的考驗,才能在台灣本土漫畫坎坷的發展奮鬥過程中,不僅留下閃亮的一頁,還繼續翻開新的頁面。

劉興欽的漫畫,不僅點亮了漫畫應有的「光環」,也給予有志漫畫創作者無限的啟發。

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