群募行銷術 第一次募資就上手!

群募行銷術 第一次募資就上手!
第215期 2020年9月5日

群募之力

 

文⊙曾允盈

 

 

 

群眾募資(Crowdfunding)就是集結眾人之力,共同完成一件事情。小至個人請願,大至國際議題。

8月中「群募」成為關鍵字,是因為白宮前首席策略師班農(Steve Bannon)。班農透過「我們共築高牆」(We Build the Wall)網站,向群眾募資2,500萬美金,如今卻被起訴涉嫌部分挪用。

班農已被保釋,他自己的Podcast《班農作戰室》(Bannon's War Room)節目表示:「我不會讓步。這是一項政治上的重要工作。」川普隨後發表聲明,自己和早在2017年就離開白宮的班農,「很長時間沒有打過交道了。」也對班農的籌款項目一無所知。川普還進一步表示,他認為私人不該負責籌款建牆。

距離美國大選越來越接近,任何新聞消息都可能被視為左右選情的安排。然而針對任何資訊揭露,要提出合理疑問時,卻會有許多模糊地帶。例如發起群募建牆計畫早在一年半前,為何是此時公諸媒體?挪用的起因動機、細節用途無法釐清,又如果屬實,是否歸屬於法律上的詐欺罪?

《看》編輯聊這件事,除了因為群募,也想與讀者一起思考,任何新聞事件爆發之後,是否該慢下來,再做判斷。其實「慢新聞」早已經是一種媒體的倡議,目的是反制網路時代「快,還要再快」的即時新聞趨勢,以慢制快,反制假新聞。

這一期封面故事採訪到在嘖嘖群募平台創下驚人成績的「眠豆腐」,創辦人張育豪打造出風格清新的寢具品牌,從取名、視覺到行銷方式,都讓擁護者感受到品牌幽默可愛的性格。採訪中,張育豪說當年群募的好成績,曾讓他很苦惱,品牌該何去何從?當時嘖嘖的產品經理告訴他:「努力讓支持者不要散去。」從年營業額破億的成績來看,群募確實讓眠豆腐快速建立品牌,找到一群鐵粉。

群眾募資作為一個工具,可說是長年未衰。適不適合做群募?需要有哪些資源?不妨先找專業產品經理做評估,並觀察品牌操作細節。

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影像故事徒步北極圈 一個人的極地日記Day2文、攝影⊙方世宇

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群募行銷術  第一次募資就上手!

發展多年的台灣「群眾募資」環境,對消費者來說很有吸引力。新奇又有趣的產品、與品牌直接互動的途徑、早鳥的優惠價格,讓越來越多群眾的話題離不開群募平台上的提案。募資案屢創金額高峰,不少品牌躍躍欲試,想知道自家產品適不適合群募?怎麼評估最後的效益?

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產品適不適合做群募?嘖嘖產品經理帶你做提案檢測  ☉曾允盈

從預熱到交貨 時程規劃決定群眾募資成敗  ☉曾允盈

2018年「集資之王」眠豆腐 創辦人張育豪:要把故事延續下去  ☉楊戎真

千位寶寶拼人氣搶當代言人 素人媽咪助攻「寵」兒商機

農純鄉第四屆小小代言人活動開跑。
編輯部

萌力滿點的寶貝,無論打哈欠、飽嗝,舉手投足都能讓父母會心一笑,少子化時代彰顯「稀有性」,孩子越生越少,商機卻越滾越大!近年來兒童夏令營、戶外露營、小小代言人等親子活動盛行,少子化開啟新的寵兒經濟,婦幼品牌又該如何把握這一波「寵」兒商機呢?

養兒路上最怕孩子挑食,為了養成良好飲食習慣,適時補充營養的副食品是千禧媽媽最新選擇。婦幼品牌農純鄉瞄準市場需求,以天然、無添加的安心食材,再以高溫殺菌阻隔空氣及細菌製作寶寶粥。考量攜帶便利,保存方式為常溫,隔水加熱3~5分鐘即可食用。共有南瓜、雞、豬、牛、鮭魚、鱸魚、干貝、蛤蜊雞肉八種口味,寶寶吃得開心,媽媽也安心,因此被網友稱為「小孩戒不掉的寶寶粥」,創造熱銷百萬包亮眼成績!

「經營婦幼市場若主打CP值不一定能奏效,千禧媽媽很少衝動購物,看了產品喜歡,也會多方比較,上網作功課之後才會下手。」經營婦幼市場八年的農純鄉行銷經理周書如分析。換言之,對婦幼產品挑剔的媽媽們,更具推坑魅力,在Facebook、Instagram分享產品,都有粉絲主動詢問商品細節。

少子化開啟新市場,一名寶貝擁有父母、爺爺奶奶、外公外婆的六位大人的關愛,也讓新手父母格外留心產品的品質與安全!婦幼品牌也積極舉辦以寶貝為主的活動,農純鄉「小小代言人」徵選活動,邀請父母於Instagram分享產品使用情境,入圍的寶貝,不僅是品牌小小代言人,還能一起來去宜蘭傳藝老爺行旅住一晚、體驗食育小學堂,最後留下寶貝天真無邪的笑容合照,獎品總價值超過2萬元!

農純鄉守護親子間美好回憶,加深父母對品牌的信任與情感連結,更能增加黏著度和忠誠度。婦幼品牌舉辦小小代言人活動為新趨勢,行銷專家唐源駿也分析:「透過社群宣傳活動建立hashtag標籤不僅創造品牌曝光,加上利用hashtag搜尋資訊的用戶逐漸增加,打造共同語言,更能成功吸引年輕媽媽關注。」

農純鄉第四屆「小小代言人」邀請生日介於2017年8月1日~2020年2月29日的寶寶報名,將寶貝照片上傳至Instagram並於文中標註「#農純鄉小小代言人4 #月齡#性別」即可完成,凡投稿即贈送官網不限金額100元優惠券,屢屢舉辦皆有數以千計的父母公開分享寶貝孩子萌樣,網路上聲聲催票,角逐成為「代言寶寶」!(詳細活動辦法請看官網:https://lihi1.cc/oCTS5或搜尋「農純鄉第四屆小小代言人」)

Google Analytics基本功:解讀維度與指標

文、編輯部
Google Analytics的報表大多由維度與指標兩個向度組成,因此,了解縱橫兩個向度的意義,對於了解報表、設定自訂報表都是至關重要的。

Google Analytics的報表使用維度與指標交叉應用,許多初次使用Google Analytics的新手經常被維度與指標的內容搞混。今天的文章中,我們會和大家詳細介紹維度與指標的定義和應用上的實例,對Google Analytics的報表還不了解的朋友可以先觀看〈Google Analytics基本功:五大報表知多少?〉文章。

 

報表樣式:幾乎所有報表都會用到維度與指標

Google Analytics的自訂分析報表為例,報表樣式分為:多層檢視報表(Explorer Report,包含折線圖、排序選項和次要維度)、無格式資料表(Flat Table Report,又稱平面檢視報表,可排序顯示資料的靜態表格)、訪客分布圖(Map Overlay Report,以世界地圖呈現,並以深淺表示流量和互動量)和程序報表(Funnel Report,您定義的目標轉換程序,僅Analytics360有此功能)。除了後兩項外,一般都是縱橫兩種向度交叉編成的報表。因此,了解縱橫兩個向度的意義,對於了解報表、設定自訂報表都是至關重要的。

 

維度與指標的定義和應用

Google Analytics將縱橫兩個向度定義為維度(Dimension)與指標(Matrix)。維度是「屬性」類的質化資料,記錄的大多是名目資料,如:城市、瀏覽器、作業系統、網頁等等;而指標則是「量化」測量的資料,記錄了數據類的資料,如:工作階段數、網頁停留時間、交易次數等。

舉例來說,如果我想要了解各個地區使用不同瀏覽器的人,單次工作階段使用的頁數,那我必須使用自訂報表在「維度」中選取「城市」,在「次要維度」中選取「瀏覽器」,在「指標」中選取「單次工作階段頁數」,就能夠看到結果。

在無格式資料表中,你可以更彈性地使用維度與指標,例如使用「來源/媒介」、「到達網頁」、「廣告活動」的維度,搭配「工作階段」、「新工作階段百分比」、「新使用者」、「跳出率」、「總價值」等指標,做出一份屬於自己的完整「來源」比較表。

除了「自訂報表」外,「自訂維度」和「自訂指標」也是增加報表彈性的方式,除了Google Analytics預設的維度與指標,你也可以自行定義屬於自己的向度標籤。

 

維度與指標的搭配選擇

要注意的一點是,在報表中並不是每個指標都能夠與任何維度搭配使用,每個維度與指標都設有範圍,只能搭配相同範圍的維度與指標。在設定對比指標或是自訂報表時,應該確認清楚自己想要看到的內容,並選擇正確配對的維度與指標,才能夠在報表中呈現出有意義的資料。

數位經營者的必要知識:Google Analytics的帳戶層級

文、編輯部
身為一位經營者或行銷人員,經常需要同時管理、分析多個網站,因此除了瞭解Google Analytics的分析報表之外,也要對帳戶的資源結構有一定的認識。

在上一篇Google Analytics基本功:五大報表知多少?文章中,我們向大家介紹了Google Analytics的五大分析報表,在這次的文章中,我們會接著介紹Google Analytics的帳戶結構與層級。

 

在實務操作中,我們經常會需要面對「一個人掌控多個網站」或是「一個人掌控一個網站」等不同情況,因此在Google Analytics分析工具中,帳戶層級的概念就相當的重要了。在Google Analytics分析工具網站的側欄中,最底下的齒輪圖形「管理」中,我們可以看到Google Analytics將帳戶層級分為「機構組織」、「帳戶」、「資源」和「資料檢視」的金字塔型架構,下面就為各位一一介紹各個層級的意義和使用方式。

 

 

一、機構組織(Organizations:帳戶結構中的最高等級,代表產品和使用者、公司層級,可以存取產品帳戶,包含Google Analytics、代碼管理工具(Google Tags Manager)和最佳化工具(Google Optimize)。一個機構組織可以存取多個Google Analytics帳戶(Accounts),但機構組織並不是建立帳戶的必要層級,一般在Google Analytics管理中並不會看到它,您可以在Google商業平台中(marketingplatform.google.com/home)存取機構組織。

 

二、帳戶

帳戶是存取Google Analytics的途徑,需要注意的是Google Analytics帳戶指的並不是Google帳戶(使用者帳戶),而是機構組織層級下能夠存取的帳戶。如果是多人共事的情況下,也可以讓多個Google帳戶(使用者帳戶)存取一個Google Analytics帳戶。

 

三、資源

指的是網站、行動應用程式或裝置,每個帳戶可以存取一個或多個資源,每個資源都有一組專屬的追蹤ID或程式碼,在Google Analytics中追蹤的網站、標籤等,都是以資源的形式存在。

 

四、資料檢視

是一種設定組合,在存取報表的時候,每一個資源都可以設定多種不同的資料檢視模式,使用起來類似於篩選器(filters),但有所不同。

 

在這樣的金字塔結構下,應用方式也非常彈性,依次需要掌握、分析多個網站的分析師或公司經營者,可以在帳戶層級以網站為單位管理多個網站,也可以用資源為單位一次追蹤多個網站(考量到分工,一般還是建議以帳戶為單位),並可以讓多個人一起共同管理這些帳戶和資源,並建立各種不同的資料檢視方式。

 

在下一篇文章中,我們要為各位介紹的是Google Analytics報表的基本使用方式與解讀。對Google Analytics的報表還不了解的話,建議觀看前一篇Google Analytics基本功:五大報表知多少?文章,有興趣想要得到教學文章最新資訊的朋友也可以加入會員,觀看更多會員專屬文章喔。

Google Analytics基本功:五大報表知多少?

文、編輯部
「即時」報表和「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」等四個歷史資料報表,是Google Analytics中概觀衡量網站的基本指標。因此了解五大報表的意義和解讀就變得格外重要。

Google Analytics的分析工具透過「即時」報表,以及把數據歸類成「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」等四個歷史資料報表,這五大報表就成為了概觀衡量網站的基本指標。因此了解五大報表的意義和解讀就變得格外重要,如果對Google Analytics的基本資訊還不了解,建議先行觀看前一篇文章數位行銷的必備分析工具:Google Analytics。在這篇文章中我們會用NowWhoWhereWhatConversion來解讀各個報表所代表的意義。

 

 

在安裝設定好Google Analytics後,Google Analytics就能夠收集網站的流量、點擊、轉換等資料。在使用者查看報表時,Google Analytics就會幫助你將資訊分類、排列、組合成具有意義的報表,而預設的排列方式就是接下來要介紹的五大報表了。在Google Analytics工具網頁的側欄中,可以依序看到首頁、自訂和報表,報表依序為:「即時」、「目標對象」、「客戶開發」、「行為」以及「轉換」,在點擊各個分類時,除了可以看到依照預設設定分類好的總覽報表,也可以更加深入的查看子分類項目設定出的報表。

 

一、「即時」報表

反應出網站當下(Now)發生的活動,內容包含目標對象、客戶開發、行為以及轉換的「當下」資訊,即時報表會持續更新最新狀態,可以查看網站上現在有多少使用者、他們正在與哪些網頁或活動互動,以及發生了哪些目標轉換。不同於目標對象、客戶開發、行為、轉換等這些「歷史資料」報表,即時報表只會針對當下的流量進行分類,在工作階段過期後,資訊就會成為歷史資料並編入這些「歷史資料」報表中。

 

二、「目標對象」報表

屬於歷史資料報表,記錄了進入網站的訪客(Who)資訊,包括所在國家或語言、使用的載具、瀏覽器、作業系統、性別、年齡、興趣標籤、是新訪客或是回訪者等資料,也就是訪客特徵的人口統計變數。

 

三、「客戶開發」報表

屬於歷史資料報表,記錄了訪客從哪裡(Where)進入網站以及如何(How)進入網站,包含自然搜尋(Organic Search)、付費搜尋、直接(Direct)、來源、媒介等,並可以比較不同的來源、媒介在行為、轉換上的結果差異。

 

四、「行為」報表

屬於歷史資料報表,記錄了訪客在網站上的行為(What),能夠看到網域中各個不同網站的轉換率、行為流程漏斗、以及各個使用者自訂的事件標籤(如:影片撥放、點擊廣告等)。

 

五、「轉換」報表

屬於歷史資料報表,依照不同的需求可以選擇目標、電子商務和多管道程序的總覽報表。在Google Analytics的定義中,「轉換」(Conversions)代表使用者完成我們所期待的某項目標行為,例如在電商網站中,目標可能是加入會員或是購買商品,在某些網站中,目標可能是下載線上DM等。

 

上述的五大報表就是使用Google Analytics工具時最重要的五個預設的分類報表,依據不同的需求查看不同報表並交叉分析,在實務應用上能夠分析出許多關於顧客、網站內容、活動、廣告推廣等商業洞見。在熟悉Google Analytics的工具操作後,使用者也可以用自訂報表設計出自己想要觀看的內容和格式。在下一篇文章中,我們會向大家介紹Google Analytics帳戶結構的基本概念。

選舉造假點燃革命烽火 白俄選後持續動盪

大批婦女身傳白衣走上街頭,抗議盧卡申科的極權統治。
Getty Images
哨子先生

統治白俄羅斯長達26年的「強人總統」盧卡申科(Alexander Lukashenko),在9日舉行的總統大選中,毫不意外地再度取得勝利。然而他雖宣稱得票率超過80%,開票過程卻不斷被曝舞弊事件,例如直接讓投票所斷電、將監票民眾趕出開票所。民間監票員的通報數據也顯示盧卡申科的得票率「根本不高」,認為應是反對派陣營的季哈諾夫斯卡亞(Svetlana Tikhanovskaya)獲得較高票數。

隨著黑箱爭議越演越烈,9日深夜開始,街頭湧現大批抗議民眾要求盧卡申科下台。這股反獨裁的示威浪潮,以首都明斯克為核心迅速擴散至全國。沒想到盧卡申科隨即下令封鎖網路,派出軍警強硬鎮壓,甚至對民眾投擲炸彈、開卡車衝撞示威者導致死傷,血腥畫面陸續傳出,狀況幾近失控。

反對派候選人流亡海外 示威運動擴大發酵

反對陣營的季哈諾夫斯卡亞在開票當晚,原本堅稱不承認選舉結果,表示將對中選會提出上訴。結果她卻在隔天的中選會辦公室內突然消失,與競選團隊失聯將近12小時。當大家以為她被秘密逮捕時,立陶宛外交部長傳來訊息,表示季哈諾夫斯卡亞目前人已在立陶宛,相當安全。

就在大家一片錯愕之際,季哈諾夫斯卡亞在網上發布自拍影片,面容憔悴、承認自己是個「無比軟弱的女人」,並呼籲大家不要冒生命危險對抗政府,看起來似乎已完全放棄這場選舉。

季哈諾夫斯卡亞突然選擇退出這場運動的原因究竟為何,外界諸多揣測。有網友批評她怯戰逃跑,有人希望她負起責任向國際舉發,也有人懷疑她是否和白俄羅斯政府完成某種交易。但更多的人認為季哈諾夫斯卡亞應該是遭到威脅,為了保護家人與孩子,不得已選擇離開,這點隨後也被立陶宛外交部長林克維修斯在受訪時間接證實。

眼下反對派陣營失去了領袖,他們不是流亡海外就是仍在獄中,但示威目前看來沒有要結束的跡象,警方至今已逮補超過六千名抗議民眾,越來越多學生、婦女走上街頭,發起罷工抗議。

香港抗爭畫面再現 橫跨亞洲兩端的爭自由浪潮

有評論表示,白俄羅斯的示威模式,和去年的香港連串抗爭幾乎相似,一樣都是「無大台」,一樣選擇不斷轉移集合點、透過通訊軟體機動調整戰術,甚至有示威者喊出和反送中運動同樣的口號「Be Water」。

不少香港網友這幾天也陸續注意到這則新聞,紛紛留言憤慨沒想到在亞洲的另一端,同樣的畫面竟再度發生。香港網友開始發起聲援活動、自發製作文宣,為遠方的「爭自由」夥伴加油打氣。

面對國際持續高漲的輿論壓力,與國內越演越烈的示威抗爭,白俄政府日前的態度終於稍有軟化,於昨天(13日)透過國家電視台發表聲明,表示已經釋放逾千人,但也強調會持續調查並拘捕示威者。

與此同時,盧卡申科的好朋友中國和俄羅斯雖在當選後立刻發送賀電,至今卻維持作壁上觀,似乎不打算出手相助。上週五14(14日)歐盟在外交部長會議上針對白俄羅斯問題提出討論,已一致通過將對白俄羅斯實施制裁。鄰近國家波蘭、立陶宛和拉脫維亞,這幾天都搶著表示願意擔任政府與反對陣營的協調人。

各路陣營各自盤算著,看來,這場混亂還要持續好一陣子。

故宮南院「青銅饗宴」:從生活用品發展到「國之重器」

▲故宮南院「青銅饗宴」現場有「宗周鐘」銘文翻譯。
第214期
文、攝影⊙謝平平 圖片來源⊙國立故宮博物院

「青銅器」這個名詞形容得很貼切,與我們看到的實物十分相似,因為這個名詞是現代學者取的名字。在夏朝與商朝,青銅器可能是炊煮用器,如酒器、水杯等生活用品,當時的人們看到的可不是「青色的銅器」,而是閃亮亮的金銅,因此,刻在青銅器上的文字才會稱為「金文」,青銅器在當時稱為「吉金」或「金」器。

 

商代中期魚紋盤。

▲商代中期魚紋盤。

西周中期師湯父鼎。

▲西周中期師湯父鼎。

 

「家國象徵」的青銅器

古時候的人們生活條件雖然沒有現代舒適,但基本的吃喝形式,到了夏朝已經完善。洪水與河川氾濫的問題,在大禹多年奔波、治理之下,大水消退,不再威脅人們的生活。

從新石器到夏朝,人們已經擅於用火取暖、烤肉、燒製陶器,後來也發現放入金屬,可燒出堅硬的器具。冶金術愈加成熟後,發展出銅加錫的合金技術,硬度高、熔點低的青銅器順勢而生。

使用大量人力與技術的青銅器,當然不是一般百姓的日常用品,它出現在宮殿中、貴族的生活中,後來也應用到兵器上。

相傳大禹完成治水後,以天下九位諸侯進貢的「金(銅)」鑄成九鼎,作為天子的象徵、夏朝的開啟。東周時代,春秋五霸之一的楚莊王在賢臣進諫下,奮發圖強,百姓得以安居樂業。後來楚莊王揮兵至周王室附近,意欲「問鼎中原」。這些故事都告訴我們,青銅器在三朝時代,都有一個重要的身分──家國象徵。

 

商代晚期亞醜方尊。

▲商代晚期亞醜方尊。

西周晚期宗周鐘。

▲西周晚期宗周鐘。

 

周朝的青銅禮器

夏、商、周三朝歷經一千八百年,到了周朝,青銅器多半是「禮器」,象徵擁有獨特地位,甚至在上面刻上銘文;就連國民政府遷台,也耗費心力帶了許多青銅器到台灣。目前收藏在國立故宮博物院的青銅器有上千件,部分刻有銘文。

 

「青銅饗宴」設置多媒體影音體驗。

▲「青銅饗宴」設置多媒體影音體驗。

 

此次,國立故宮博物院南院展出「青銅饗宴:古代的禮儀與樂曲」聚焦周朝的青銅禮器,數量不多,但輔以影音多媒體讓民眾了解青銅器。其中的「宗周鐘」複製品可以觸摸,現場有銘文翻譯,較之以往的展出方式更為親民,也一併滿足民眾對青銅器的好奇心。如果讀者非常喜歡青銅器,則建議前往故宮南院參觀。

即日起至8月31日,讀者憑嘉義縣市「合法旅宿」住宿或訂房證明,即可於住宿日或隔日,依住宿人數兌換故宮南院免費入場參觀券。

 

青銅饗宴:古代的禮儀與樂曲

時間:6月25日至10月25日

平日:9:00-17:00(週一休館,7/1-8/30延長至18:00)

週六、日及國定假日:9:00-18:00

地點:故宮南部院區1樓S101室。

七夕 品味愛情片

▲七夕這天織女與牛郎鵲橋相會,久別重逢感動了青年男女。Adobe Stock
第214期
李智鳴

「問世間情為何物?」在現代社會裡,愛情已經是人生重大課題,不同類型、不同主題的電影也總是要加上一點愛情的元素來增添可看性。

七夕是女孩們以瓜果、鮮花向織女獻祭,「乞巧」的節日,這天織女與牛郎鵲橋相會,久別重逢感動了青年男女。據說平常鎮日吵雜不堪的喜鵲,這一天真的會消失無蹤,直到黃昏方歸。

「心動」是愛情的開端

現代浪漫愛情起始於「心動」,心門敞開容納了另一個人。在電影裡,心動的因素是編劇們挖空心思之所在,有因為欣賞才華,有因為共同興趣與嗜好,或者是一種不約而同的觸動,又或者是毫無來由的,就像在某個黃昏,雲霓斑斕炫目,行人相視微笑著,空氣中飄散著若有若無的甜味,整條街上的人似乎都陷入了愛情……

「甜味」是所有浪漫愛情喜劇的基底,而苦澀過後的甜更迷人。「留下來,就一起看海囉!」是周潤發在電影《秋天的童話》(台灣上映片名《流氓大亨》)裡對鍾楚紅所說的,這是典型東方的、含蓄的心動語法,在有意無意之間心門微微開啟,而又在該開不該開的矛盾裡,把甜美與蕭瑟融合了。在初秋時觀賞這部愛情童話故事,正好。

而1993年上映的好萊塢電影《西雅圖夜未眠》(Sleepless in Seattle)算是「心動」的經典。在這部愛情電影裡,男女主角竟然可以在片中只對戲5分鐘,正因為它只展現愛情的開端──心動。男女主角湯姆‧漢克(Tom Hanks)與梅格‧萊恩(Meg Ryan)兩人後續主演的經典愛情名片《電子情書》(You've Got Mail)則從敵視、發現再心動,做了更多的鋪陳,尤其是用「網友」創造了虛實間的愛情衝突效果,饒有趣味。只是輕易地讓現實與網路情人合而為一,誠然是避重就輕的安排。

 

如果你只能看一部「心動」的電影,可以選擇伊森‧霍克(左)與茱莉‧蝶兒(右)主演的《愛在黎明破曉時》。Getty Images

▲如果你只能看一部「心動」的電影,可以選擇伊森‧霍克(左)與茱莉‧蝶兒(右)主演的《愛在黎明破曉時》。Getty Images

 

如果你只能看一部「心動」的電影,可以選擇《愛在黎明破曉時》(Before Sunrise)。這部1995年拍攝的電影,男主角伊森‧霍克(Ethan Hawke)當時未歷風霜,有著豐潤彈性的雙頰;而女主角茱莉‧蝶兒(Julie Delpy)更若不食人間煙火般的存在,這不正是最適合浪漫愛情電影的狀態?

什麼是浪漫? 另類寫實的「愛在三部曲」

《愛在黎明破曉時》是一部大部分時間都在談話的電影,男女主角自相遇到分離,不到24小時裡,他們漫步在維也納的不同地方,聊藝術、科學或電影……這浪漫嗎?許多電影經常出現一襲絲紗在海畔迎風飄拂的畫面,或許大家習以為常這種「花前月下」式的場景與行為才是浪漫?不,所謂的浪漫就僅只是隨著強烈的情而行動,所以,在心動的甜美裡,哪怕是在嘈雜穿梭的人群中默默相視,也都是浪漫的。

浪漫愛情電影總會有兩個特徵,其一是情感的強烈,不管它是顯性或是深藏內心的。那種淡如水式的愛情,是拍不成浪漫愛情片的;其二,因為它是被情感驅動的,所以容易出現離開現實、跳脫常軌的劇情。

愛情可以從「浪漫」開端,但很難以「浪漫」終結。推薦《愛在黎明破曉時》的另一原因是,它是一個系列。九年之後,第二部系列電影《愛在日落巴黎時》(Before Sunset)於2004年上映,同樣的男女主角、同樣的導演,他們接續了九年前的故事。然後,再過九年,2013年第三部電影《愛在午夜希臘時》(Before Midnight)上映。

男女主角伊森‧霍克與茱莉‧蝶兒,參與了第二、三部電影的編劇過程,他們與導演將各自的階段人生心得呈現在電影裡,於是乎這系列電影就成為另一種形式的「寫實」,觀眾可以從這系列裡感受到愛情是怎麼發展的。可以說這三部電影分別展現了20幾歲、30幾歲、40幾歲的男女情感關係。因此,如果你還年輕,看看首部曲;如果你對未來抱有好奇,看看二部曲;但是如果你是個未滿30的人,強烈建議不要過於「超前部署」去看第三部電影。

「不變的、永恆」是亙古的追求

依靠「浪漫」而發生的愛情,動人卻易碎。因為「喜歡」是情,「不喜歡」亦是情,靠「情」維繫的關係搖搖晃晃,隨時都有崩解的可能。二十世紀台灣愛情大師曾昭旭教授就建議「不要相信愛情」!這誠然是智慧之語。想要擁有愛情,請不要相信愛情,唯有不讓情掌控你,才能真正擁有它。

弔詭的是正因為情感的飄忽,所以「不變」就成為動人愛情的重要成分,「不變」、「永恆」也成了許多愛情電影要表現的主題。早期的電影《似曾相識》(Somewhere in Time)就是這類電影的一部經典之作,在21世紀的作品裡,或許《手札情緣》(The Notebook)是最值得推薦的另一部。

推薦這一部電影除了它也可稱為經典之作外,也因為女主角瑞秋‧麥亞當斯(Rachel McAdams)出演的幾部電影剛好也呈現了相關的主題,可以作為一個小系列來看。比如她所主演的《愛‧重來》(The Vow)就是假設當一個人「失憶」之後,愛情怎麼繼續?當你忘記了所有的曾經,你是否依然會愛我?由亞當‧山德勒(Adam Sandler)和茱兒‧芭莉摩(Drew Barrymore)主演的《我的失憶女友》(50 First Dates)也是同樣概念下發展出的不同故事。而瑞秋主演的另一部《時空旅人之妻》(The Time Traveler's Wife)則是一部與《似曾相識》一樣以穿越時空來表現愛情的電影,不同的是《似曾相識》劇情往相聚聚焦,而這部電影聚焦於如何面對無可抗力的分離,但在愛情上的「不變」成為感人的本質,是這兩部電影相同之處。

其他愛情電影推薦

或許你只是想看看輕鬆的愛情電影,那麼《愛是您‧愛是我》(Love Actually)、《情人節快樂》(Valentine's Day)這兩部多條愛情線聚合的愛情派對電影將是不錯的選擇。前者是2003年的英國片,後者是2010年的美國片,兩片都是眾星雲集。

講述情竇初開的《怦然心動》(Flipped)與淡淡哀愁初戀的《情書》(Love Letter),情來了卻又總在不知不覺中離去的《藍色情人節》(Blue Valentine)……我們難免自問,誰能帶我們去探究純粹的愛情,情為何物?電影《雲端情人》(Her)做得到嗎?或者,東方的奇才愛情電影《東邪西毒》能有啟發?

而如果想用文青式方式來觀賞愛情,法國新浪潮大導演艾力‧侯麥(Eric Rohmer)以四季來探討愛情的「四季的故事」系列,或許會比以破曉、日落、午夜來看待愛情更加溫和厚重吧?

雖然,「千山暮雪,隻影向誰去?」是深情者的慨歎,不過怕的是,現實中充斥的是像《寂寞拍賣師》(The Best Offer)一樣,自始面對的就是虛假,而不曾有過真情吧。

事實上,「愛情」之所以深刻吸引人或許正在於它的「難得」吧?寤寐求之,輾轉反側,歡樂趣,離別苦,更令人傷感的是有情人不成眷屬!從莎士比亞的《羅密歐與茱麗葉》出來後,這類型的「淚片」就成為另一大宗愛情電影類型,如台灣的《比悲傷更悲傷的故事》以及美國的《P.S. 我愛你》(P.S. I Love You)……

正確安裝Google Analytics,揭曉網站流量數據

文、編輯部
在本篇文章中,我們將從頭講解Google Analytics帳號註冊、追蹤ID申請,並分享使用不同方式將GA的代碼安裝到網站上。

對於剛開始經營電子商務平台的創業者來說,開始安裝和使用Google Analytics(簡稱GA)並不是一件容易的事。而只有正確地安裝代碼,才能讓Google Analytics接收到正確的網站數據。在接下來的幾篇文章中,我們將從頭講解Google Analytics帳號註冊、追蹤ID申請,並分享如何使用不同方式將GA的代碼安裝到網站上。

 

開始使用Google Analytics

 

要開始使用Google Analytics,我們可以選擇從Google Analytics的頁面analytics.google.com直接進入,也可以從Google行銷平台網頁進入marketingplatform.google.com。在Google中的所有工具都能使用您的Gmail帳號登入,沒有Gmail帳號的朋友也可以在Google Analytics的頁面直接申請帳戶。

Google行銷平台網頁中,可以選擇For small business For enterprise,對應的是免費版的Google Analytics Standard和大型企業付費版Analytics 360。詳細的介紹在上一篇文章〈數位行銷的必備分析工具 : Google Analytics〉的影片中有詳細介紹,還沒看過的朋友可以點擊連結觀看。

在選擇了For small businessstart for free後就可以進行帳號登入或註冊。開始使用Google Analytics了。

For small business、start for free按鈕位置

▲For small business、start for free按鈕位置

在登入帳號後,網頁會自動跳轉到Google Analytics的頁面analytics.google.com,在跟隨指示進行操作的過程中,我們可以看到同一個帳號可以追蹤的數量不只一個,而且項目也分為網站、應用程式等。在實務上,若一間公司旗下有多個網站或應用程式,都可以用同一個帳號進行追蹤。在本次教學示範中,我們以網站評估為例。

申請帳號時,依照指示填入所需分析的網站名稱、網址、產業類別和時區後,就會產生一組專屬於這個網站的追蹤ID和全域網站追蹤代碼,其中全域網站追蹤代碼一般用在html網頁上, 需要手動安裝在每一個需要追蹤的網頁上,若網站是土法煉鋼設計時,一頁一頁放置代碼,會花不少時間,相比於現在多數的套裝網頁程式,顯得費工許多。不過,若業主的網站是透過網站設計廠商設計時,只要確認廠商有安裝Google Analytics的代碼即可,千萬不可追蹤不到網站的效益。

接下來我們會以常見的網站內容管理系統(CMS,content management system)之一的WordPress為例, 示範如何在自己架設的Wordpress網頁中安裝追蹤ID

 

在WordPress中安裝追蹤ID

 

WordPress是開源自由的網站內容管理系統,因為使用它時不需編輯程式碼且有多方外掛模組的特性,使其成為目前世界上最多人使用的網站系統。這次要介紹的「追蹤ID安裝」也能夠使用外掛模組安裝。在WordPress網站的後台中,我們可以找到外掛>>安裝外掛的分頁,輸入Google Analytics並搜尋後就能找到多個外掛模組,我們使用 Google Analytics這個外掛來做示範。

在啟用GA Google Analytics外掛後,點擊外掛名稱下的setting,進入Plugin Setting頁籤中,在GA Tracking ID的欄位填入專屬於這個網站的Google Analytics追蹤ID,並視需求開啟Force SSL選項網址開頭若是https,就是有配合傳輸層安全性協定憑證的加密網站,請開啟Force SSL選項,在儲存設定後就設定完成了,在您開啟被追蹤的網站時,在您的Google Analytics「即時」中應該能夠看到至少一位活躍使用者。您可以透過手機連線網站,瀏覽不同頁面,確認網站確實追蹤。

安裝好基礎的Google Analytics能夠追蹤網頁的Pageview事件,若需要在網頁端追蹤其它事件,則需要安裝其他代碼,才能夠回傳特定的追蹤事件給Google Analytics。在後續的文章中也會提到如何設定追蹤標籤。