「紙貓熊」與「黃色小鴨」另類嘉年華

2014年2、3月間的「紙貓熊裝置藝術展」,成為許多台灣人的小確幸!
Getty Images
第145期
曾允盈
「左腦創意行銷」執行長程詩郁引進「紙貓熊裝置藝術展」,宣揚環境保育觀念;同樣是左腦策展的「高雄黃色小鴨」,同樣在台灣掀起風潮。可愛動物帶來雀躍與溫暖,成為許多人生活的小確幸。

1,600隻紙貓熊出現在凱達格蘭大道、大安森林公園、國家戲劇院與四四南村等地,每一隻表情各不相同,攻占台灣各大媒體版面!

2014年2、3月間,這場轟動台灣的「紙貓熊裝置藝術展」快閃足跡的幕後推手,是「左腦創意行銷」執行長程詩郁。不少人以為這是動物園大貓熊圓仔的另場嘉年華,其實不然。源自全球性環保組織──世界自然基金會(WWF)的裝置藝術,2008年發起自法國,2013年曾在巴黎、柏林、羅馬等25個城市巡迴展出,左腦創意行銷費盡心力將紙貓熊引進台灣,宣揚環境保育觀念。

 

左腦創意行銷執行長程詩郁,帶領策展「紙貓熊藝術裝置展覽」。丹尼爾攝影

 

創意行銷1
爭取紙貓熊旅行亞洲 宣揚在地環保議題

為爭取這場展覽,程詩郁寫信到德國WWF,並飛往法國南方小鎮與紙雕藝術家Paulo Grangeon商談,費時一年終於開啟紙貓熊的亞洲之旅。程詩郁談道:「我們要讓展覽更符合原有的精神,帶進環境保育的意識,提供瀕危動物的資訊、人與動物如何共處的觀念。」

 

引進世界自然基金會的紙貓熊展覽,紙貓熊中隱藏不少台灣在地瀕危動物。Getty Images

 

她特別商請藝術家製作紙雲豹、紙黑熊,呈現台灣的在地價值,「不少人質疑貓熊的角色,為甚麼是紙貓熊?因為牠是保育界代言人。動物為甚麼必須背負政治或國家議題?況且我們進一步更講雲豹、台灣黑熊、諸羅樹蛙等特有瀕危動物的故事。」

 

結束台北的快閃行動之後,左腦創意行銷團隊將1,000隻紙貓熊帶到台灣偏鄉,希望扎根教育。左腦創意行銷提供

 

結束台北的快閃行動之後,左腦創意行銷團隊將1,000隻紙貓熊帶到南投仁愛鄉、高雄那瑪夏鄉、新竹竹山等地方,希望扎根教育。「在台北市展覽可以貼近大眾,但較難植入太深的資訊,所以我們把紙貓熊帶到偏鄉。我知道這是一小步,但一定會有某種程度的價值傳遞。」

團隊成員首先和小朋友一起把貓熊擺滿操場,接著有三至四小時的環境教育課程,包括認識居住地附近動物、介紹瀕危動物、國家地理頻道影片放映等,也一同修補掉漆的紙動物。其中,部落的狩獵文化和保育間的關係,讓程詩郁印象深刻,「動物的家就在山裡,熊是他們的鄰居,他們很會與動物共存,但如何保育,更需要互動討論。」

 

小朋友們幫忙擺放、修補紙貓熊,並開心合照。左腦創意行銷提供

 

創意行銷2
展現多元價值 小確幸帶來大影響

 

 

國家戲劇院的貓熊大軍裡出現保育類的諸羅樹蛙,吸引了國際知名媒體特別報導。Getty Images

 

紙貓熊裝置藝術可愛、與眾不同,成功吸引群眾目光,程詩郁堅持做不用花錢的展覽。「希望用大眾的力量帶起話題,推動背後議題的反思,所以用甚麼方式進入市場,同時知道自己在做甚麼,這很重要。我們的目標是讓人喜歡,因為要講的事情一點都不快樂,動物滅絕、保育文化都很沉重。不過社會需要快樂的氛圍,我用反差的方式去表現,但不是戲謔,也不是輕浮。」她明白唯有先把議題帶到群眾眼前,才有機會傳遞價值,這就是大眾展覽的目的。

2月28日至3月9日,「貓熊快閃」在台北市府廣場前展開。228首展當日,紙貓熊成功吸引29萬人到場參觀;3月14日至30日移師兩廳院藝文廣場,更有39萬人參觀。而在國家戲劇院的活動中,為了喚起台灣人對絕種動物的重視,在貓熊大軍裡,還出現保育類的諸羅樹蛙,英國《每日郵報》、《TIME》雜誌,都曾做過特別報導。越多人看展,影響力自然越大。

可愛動物帶來雀躍與溫暖,同樣是左腦策展的「高雄黃色小鴨」也在台灣掀起風潮,成為許多人生活的小確幸。然而,程詩郁直率表示:「我從來不是要辦一個賣可愛、賣商品的展覽。」雖非初衷,程詩郁仍然充滿希望地笑著說:「這其實是台灣正面的力量!」

高雄港小鴨策展成功,掀起全台民眾參觀熱潮。左腦創意行銷提供

 

荷蘭概念藝術家霍夫曼(Florentijn Hofman)的「黃色小鴨」2013年在高雄展覽,左腦創意行銷扮演整合資源的角色,三個月內趕製小鴨,克服技術層面、城市的地理位置與氣候問題。展出期間,團隊更在高雄光榮碼頭旁隨時待命。這個大眾展覽風靡一時,展期一個月共有超過390萬人參觀,也為高雄市帶來近10億元商機。

「看動物是某些人生活的小確幸,沒有好或不好,這是一種選擇的路徑,每個人都不相同,社會應該提供更多元、更開放的方式觀看這些發展,我從不覺得非得要A或B。有些人認為小確幸阻礙大經濟的發展,但『經濟』不是解決生活焦慮的唯一方法,如果只用一個標準──收入,判定是否幸福,當然每個人都會有很多情緒。」

程詩郁進一步觀察小確幸在台灣社會的意義:「有些人願意提著皮箱去闖蕩,有人做高科技研發,有些人開咖啡廳,都可以找到自己的位置。不一定只能透過『經濟』肯定價值,好生活就是最好的肯定。選擇種田的人,難道不知道種田不能累積財富?他只是想選擇自己的生活。為甚麼只能把競爭力擺在第一位?變成首爾或香港會比較快樂?不是說不好,是不見得會更好。就是說,『不過分焦慮社會對小確幸的追求』,這件事我覺得是重要的。」對她而言,所謂「小確幸」的價值,正是提供多元的人生選擇,與社會包容多元價值的能力。

 

創意行銷3
左腦推動企業社會公益

策劃大眾展覽之外,左腦創意行銷主要幫助企業與公部門規劃「企業社會責任」(Corporate Social Responsibility,簡稱CSR),做創意和資源整合。程詩郁認為,左腦創意行銷的是一種價值,包括身障議題、海洋議題等,都是對台灣公益議題的關注。

左腦創意行銷團隊來自不同領域,思考角度十分多元。丹尼爾攝影

 

程詩郁經歷豐富、視野開闊,從小確幸談到多元價值的展現,積極看見台灣精神,「我們可以想,為甚麼中國好像變成台灣唯一的市場?不能去歐洲、美國,或東南亞市場?大家說會有文化差異,但甚麼都是差異,難道我們與中國大陸沒有文化差異?」放大思考的闊度,無論將看可愛動物當成追求個人快樂的一種方法,或同時明白生態保育的重要,都是每個人選擇生活的方式,也體現了左腦創意行銷策展的意義。

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