2025年的罷免與反罷免選戰，讓台灣街頭再度化身政治「可視化舞台」。
合和媒體集團創辦人、戶外媒體專家李丞軒（政大資管博士）指出，相較一般大選，這次選舉具有「宣傳週期短、情緒張力強、動員節奏快」三大特徵，更依賴高密度戶外廣告來進行「視覺轟炸」與「地緣動員」，並藉由造勢活動與行動媒體，形成議題擴散的倍增器。
一般大選有較長鋪墊期，候選人可靠政見、辯論與長期品牌建構逐步發酵 ；罷免選舉則不同，需在有限週期內，完成議題凝聚與支持者動員，「訊息必須被高濃度壓縮、符號化，並且高密度曝光。」
要在短時間建立聲量與信任，戶外媒體的系統化布局不可或缺。快速覆蓋通勤動線與生活節點，讓市民走到哪都看得到的目的，才可以形塑氣勢。因此，僅約兩個月的宣傳期內，透過戶外密集曝光，展現「行銷陸戰」的即時效果與穿透力。
總預算兩千萬 都會區LED與影音車合計逾2成
李丞軒分析本次戶外廣告投放結構，動態與傳統並進，靜態看板、布旗約4成，公車車體2成5，都會區LED看板與影音車合計逾2成，其餘為夾報文宣、社區張貼，總預算估計達兩千萬。
從區域熱度來看，台北市資源最集中，LED、公車廣告與大型看板為主，形成高密度的視覺覆蓋；新北市中和、永和、汐止等關鍵選區採「靜態看板＋機車車隊掃街」組合，與台北市打造聯防型動員。
桃園市中壢、平鎮、龍潭等人口帶主要佈建，並延伸至社區投遞與市場節點，基層 滲透度高；台中市結合大型造勢晚會＋廣告群聚（七期、市政路、黎明路等），活動聲量與戶外量體相互強化。
花蓮、新竹等地以在地社區化為主，雖量體不及都會，但深耕度高。
線下55–65%、線上35–45%
針對線上線下比例，李丞軒以合和媒體內部觀察，與第三方輿情工具交叉推估指出，若納入數位廣告與社群投放，本次罷免選戰線下約占55–65%、線上約占35–45%，不同陣營與選區略有差異。
他強調，戶外是底盤，數位是延伸。街頭的存在感創造心理優勢，數位端則延展、放大話題與精準對話。線下陸戰建立信任與公共可見性，線上廣告製造精準觸達，兩者缺一不可。
戶外工具部分，LED影音與移動影音車，成為分眾與議題延伸的重點，相較只承載單一訴求的靜態看板，影音可即時換檔、多層次說服，把「知道」推進到「理解與認同」，未來預計成為宣傳工具要角。
也因此，品牌若僅依賴效果型投放，往往卡在轉換前的「信任缺口」，不妨透過戶外陸戰，先在陌生市場快速打下基礎。
針對未來選舉走向，李丞軒認為，行動媒體比重將提高，以路線規劃與時段管理，呼應即時議題，把網路聲量帶上街頭。數據賦能戶外，透過地圖熱區、觸及率模型與社群回饋，進一步優化看板布局與輪替節奏。最後達到線上線下互補，形成曝光→搜尋→互動→再觸及的飛輪。
