關稅戰火下求生存 抖音直播帶貨有玄機?

▲美國祭出高額關稅並取消小額包裹豁免權,讓中國製造業面臨大規模衝擊,不少業主選擇上抖音直接與美國消費者溝通銷售。Getty Images
第266期
哨聲角落

美國總統川普自4月2日啟動新一輪對等關稅,在互相往來幾回合後,美國已經將中國產品的平均稅率拉高至245%,其中多數商品面臨145%以上的加稅壓力。即便川普事後宣布豁免智慧型手機與部分電子產品,中國製造業仍受到重擊。

十條貨櫃無處可去 工廠老闆開直播急清倉

廣東、江蘇等中國沿海工業重鎮首當其衝,訂單驟減、資金斷鏈、工廠停擺的消息頻傳。根據中國商務部統計,關稅實施首月,中國對美出口額大幅下跌32%。深圳市跨境電商協會形容這是「前所未有的衝擊」,大量企業被迫關閉,成千上萬工人被遣返回鄉。

一位自稱是深圳服裝公司董事長的馬林海,在影片中站在堆積如山的貨櫃前無奈表示:「我們有十條貨櫃滯留在港口,一條貨櫃三萬件衣服,這根稻草壓得我們喘不過氣。」他乾脆當起「直播主」,在抖音上直播清貨、打二折急售,試圖止血。

另一頭,電商與外貿也無處可逃。山東一位化名簡總的貿易公司老闆說:「美國關稅大棒一來,沒有人能招架得住的,我們非常焦慮。外貿再難做,也比內貿好做,外貿的好處是收的是現錢,國內的產品飽和,供過於求,老百姓現在不怎麼買東西了。第二個是賒帳,欠你三個月、半年,生意不好,直接跑路。」

不只關稅大棒,川普另一記重拳更是重創中國電商。美國政府宣布5月2日起,永久終止對來自中國和香港、價值低於800美元小包裹的關稅豁免。這讓長年依賴低價出口的電商平台,如「希音」(SHEIN)和「天貓」(Temu)失去競爭優勢。

川普的關稅大棒有兩大目標。他想讓製造業回流北美,特意拉高關稅迫使中國商品變得昂貴,讓企業轉而選擇在美國、墨西哥或加拿大設廠;其次川普希望遏制中國電商的快速擴張。SHEIN和Temu長期靠著廉價商品席捲美國市場,威脅本地商家,取消小包裹免稅政策,正是為了打破其價格優勢。這些目的都是在試圖削弱中國的製造業霸權,重塑全球供應鏈。

中國工廠上抖音賣名牌 宣稱自揭品牌「真相」

就在實體出口被逼入死角的同時,中國製造商找到了另一條生路──上抖音賣貨。他們透過短影音對美國消費者進行「直接喊話」,試圖繞開制度封鎖。

《CNN》報導指出,關稅政策一出,大量中國商家帳號在TikTok上同時湧現,主打「工廠直銷」的宣傳話術。這些影片內容近乎一致:背景是擺滿柏金包、LV鞋履與精品服飾的展示牆,對著鏡頭宣稱:「這些高端商品本來就是我們工廠代工,為什麼不直接跟我們買?」

這些知名大牌包括:愛馬仕(Hermès)、路易威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)與Lululemon等知名大牌,甚至有直播主聲稱,中共政府已解除過去與國際品牌的保密協議,允許代工廠「揭祕」真相──名牌其實都是中國製,只是送回歐洲貼個「法國製造」的標。

舉例來說,一段在TikTok上的影片顯示,在一家據稱為Lululemon代工的工廠前,一名直播主手拿瑜伽褲說,這些褲子的出廠價只需5、6美元,而在美國的零售價超過100美元,但兩者的「材質和工藝基本是一樣的」。

除了奢侈服飾品,還有直播主從事家具、玩具、家電等製造,但他們都統一宣稱,能以低於美國零售價數倍,甚至數百倍的「白菜價」出貨。尤其拍片者雖然是中國人,但他們都用英語製作影片,也都使用美元計價,目標受眾顯然是美國使用者。

便宜貨恐是仿冒品 直播潮背後是大外宣

這波影片在網上迅速吸引美國年輕消費者的注意。但背後真相卻充滿疑點。《CNN》援引多位專家指出,正規代工廠與國際品牌之間簽有嚴格的保密協定,根本不可能「自己跳出來賣貨」,大部分影片中的商品,很可能是仿冒品或高仿品。

法國商學院教授兼中國市場專家桑德(Oscar Sand)則指出,這些影片之所以受歡迎,是因為它們精準地觸動了地緣政治的不確定感與消費者的信任焦慮,進一步揭示奢侈品供應鏈透明度不足的漏洞。

法國媒體進一步查核發現,這些帳號發布的時間與形式幾乎雷同,疑似為經過統一操作的宣傳計畫。尤其考量中共政府對社群言論審查之嚴,這類影片能在短時間大量出現,更讓外界懷疑背後是否存在政治或商業動機操作。

 

關稅戰之下,中國網購平台淘寶(Taobao)在美國應用程式商店被下載的排行迅速飆升。Adobe Stock

▲關稅戰之下,中國網購平台淘寶(Taobao)在美國應用程式商店被下載的排行迅速飆升。Adobe Stock

 

逃稅還是出海?專家警告TikTok模式難持久

事實上,這樣的手法確實產生效果,這幾週中國網購平台敦煌網(DHgate)和淘寶(Taobao)在美國應用程式商店被下載的排行迅速飆升。然而,這些平台同時也被美國貿易代表署(USTR)多次列入「惡名市場」(Notorious Market)名單,理由是涉及商標侵權與版權盜用。

但這樣的做法就能成功規避高額關稅嗎?中國問題專家王赫表示,在中美競爭加劇的背景下,美國正迅速修補監管漏洞,逃稅幾乎不可能。旅美經濟學家黃大衛也認為,這類商品通常會先從第三國的倉庫以小包裹方式,通過TikTok和其他平台點對點的寄送,但這做法難以避開關稅。他說:「部分商家利用TikTok進行所謂數字走私的避稅服務,但風險比較高,而且美國現在已經正準備堵塞這個漏洞。所以這是非常不可持續、穩定性很差的貿易方式。它只是一個短期、灰色地帶的帶貨行為,風險很高。」

他進一步指出,部分商家拍攝這類影片的真正目的,可能並非純賣貨,而是為了快速獲取海外用戶個資,再賣給第三方,甚至涉及數位貨幣轉帳與資訊外流風險。

中美貿易戰才剛開始。美國試圖用關稅重塑全球貿易格局,中國則用TikTok夾縫中求反擊。但中共在這場戰役中能走多遠?隨著關稅壁壘加高、數位監管收緊,中國工廠的空間只會越來越小。

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