我的職場工作經驗分享(下)

▲張武勇當年主持泰山企業經濟績效會議。張武勇提供
第218期
張武勇
編者按:張武勇先生,1944年(民國33年)出生於彰化埔心農家,雖然家庭貧困,但從小表現非常傑出。民國52年省立彰化高商畢業後,第一份工作是泰山關係企業永裕食品公司的臨時雇員,因表現優異留任為正式員工後,一路由會計員、會計課長、管理部副理、會計部經理、財務部副總經理,直至副總經理兼發言人,民國100年屆齡退休後仍擔任顧問三年。

張武勇先生在近50年的職場生涯中,只效忠服務於泰山企業單一公司,同時見證了台灣產業的變遷與經濟的成長。台灣風行多年的「泰山仙草蜜」、「泰山八寶粥」等老字號產品,即為張武勇帶領開發而成,其多有過人之處的不凡經歷,值得後進參照學習。尤其張武勇先生之筆鋒頗具古風,質樸沉穩,嚼之韻味無窮。本刊特取得其刊登於《彰商人》的自傳式兒時回憶與職場事功以饗廣大讀者。

泰山五十週年慶,前排左起張武勇副總、詹仁道總裁、詹岳霖總經理、施泰安副總及幹部。張武勇提供

▲泰山五十週年慶,前排左起張武勇副總、詹仁道總裁、詹岳霖總經理、施泰安副總及幹部。張武勇提供

 

一、中層幹部對企業的重要性

企業界成功的要素最主要的是人才。好人才很難得,有的是自己培訓,有的是到處去挖角(撿現成的)。自己培訓人才的好處分析如下:

1. 對企業文化的融入。每一家企業成立一段時間,都會建立企業文化及經營理念,更進一步提出廠訓、經營目標、經營方針等。

2. 對忠誠度的考核。企業經營得好不好,除了有一群資本家肯出錢投資之外,最重要的是有一群優秀的「忠誠幹部」員工,日以繼夜的為公司打拼,在正確的經營方針導引下,業務始能蒸蒸日上。

3. 中高層幹部如對企業有足夠的認知及啟發,企業發展較具潛力。中高層幹部扮演著重要角色,帶動著企業的未來,培育著基層員工的希望。

二、空降部隊宜小心謹慎

企業人才最好自己對外招考,自己培訓成為未來的幹部。有些企業後代年輕接棒人,以為「外來和尚比較會敲鐘」,喜歡重用空降部隊。

但好人才為何對方老闆肯放人?空降部隊一定用高薪及優厚的福利待遇來吸引至公司服務。如果空降幹部未有實地工作表現績效就給予高薪、高福利(配車、年終獎金、優渥保險保障、福利等),會破壞原有的人事、獎金、福利制度等。

接著最大的副作用是在職員工看在眼裡,覺得升遷無望,一個一個相繼離開公司,公司好不容易訓練出來的人才,被他家公司意外網羅,得到至寶。最不幸的是,空降部隊進入公司後不久表現不如預期,加上水土不服,企業文化難以磨合,一段時間就拍拍屁股走人,最後損失的還是公司,再要找回已離職的原來幹部為時已晚。

 

泰山企業榮獲「國家品質獎」,由詹仁道總裁(右)親自接受獎牌。張武勇提供

▲泰山企業榮獲「國家品質獎」,由詹仁道總裁(右)親自接受獎牌。張武勇提供

 

三、懂得授權的老問

不懂得授權的老闆,樣樣自己來,員工或幹部閒閒沒事做,老闆自己累死了。事事請示,芝麻小事樣樣老闆來裁示,千斤萬斤自己擔,員工閒在一邊納涼,等著上級指示。

記得我上班期間,得到老闆充分授權。常常早上上班,才發現辦公室側們相通的詹仁道總裁沒來辦公室,方知他出國去了(我家總裁是日本通,每每出國不是去玩,都是去取經,如「日本戴明獎」等)。祕書這才拿著公司大小章說:「總裁出國了,印章交給你。」因為他充分授權,不擔心出國期間的公司大小事,尤其是資金運用與調度。

很多跟我公司往來的銀行訂定新約對保時,才有機會與詹仁道總裁見面。尤其銀行高層人士,認識我卻不認識總裁,都是我安排與我家總裁認識打招呼。這是充分授權的最佳事例。

被授權者因為有老闆充分授權,得到老闆的信賴,責任就更重大,時時刻刻兢兢業業,不敢怠惰。如果老闆不肯授權,老闆想出門都很困難。老闆樣樣自己來,幹部反而輕鬆無事。舉幾個實例:

1. 建立健全完善的會計制度。設計之初,當然讓很多人不習慣、不方便,樣樣要經過嚴謹的內控流程。但如此一來使公司50多年來能長治久安,第一代4位老闆,加上第二代17位老闆共計21位,現在進入第三代。如果沒有健全完善的會計制度加上內控制度,試問公司管理內控如何上軌道,70年代申請股票上市又如何能幾乎零缺點過關。在這過程最大的力量就是老闆的充分授權,從管理制度化開始。

2. 20多年前,我奉命在一週內籌資10多億元購買全家便利超商6萬多張股票(現在市值已經超過100億元),就是老闆充分授權才能產生動力,把握時間達成此不可能的任務。

3. 40多年前,我奉命隻身騎著機車帶著一麻袋現鈔(當時鄉下人不收支票),前往彰化田中鎮地區洽購工業區3萬多坪土地籌設田中廠用地,身邊只有代書一人,也是老闆充分授權,東奔西跑,地主有遠至台東、屏東潮州等地,當時價格是每分地八、九萬元,如今每坪是一、二十萬元。回頭想想,當時誰來幫忙協助我這個個子不高的張副總?還是承蒙老闆的信任與授權,才有機會為公司完成此不可能的任務。

4. 記得民國68年1月18日中美剛斷交,我奉命在台北市南京東路二段以每坪3萬多元買了兩層辦公大樓,開幕酒會日適逢中美斷交,好像世界末日般很多貴賓缺席,酒會冷冷清清。以傳統食品業當時能在南京東路買了兩層大樓談何容易,目前每坪已七、八十萬元了。當時誰來幫忙完成此不可能的任務?終歸還是老闆充分授權,我才能全力以赴的成果。

四、淺談「國家品質獎」

行政院自民國79年設立「國家品質獎」(與日本戴明獎同級),為國內最高經營品質榮譽,旨在獎勵台灣企業推行卓越經營,樹立學習楷模,提升經營品質水準,建立優良組織形象。

國家品質獎之評審標準,包括以下九大項:一、企業經營使命與願景;二、經營理念及經營方針、產品策略;三、研究開發及創新原材料質量供應商,品保輔導之成效;四、製程管理;五、品保規章制度之建立及人事制度教育訓練成果等;六、銷售系統,客戶徵信資料之建立,信用擔保之保障評估,售後服務,資料回饋,帳款回收及掌控等;七、會計、經營分析及內部控制制度等;八、經營成果及繳稅狀況、職工福利等;九、回饋社會。

國家品質獎獲獎者第一屆德州儀器、第二屆中鋼、第三屆台灣國際標準電子、第四屆泰山企業(民國82年),如今已進入第26屆。泰山獲獎的理由是:「推行全面品質管理,績效卓越,經鄭重評審合於行政院頒發國家品質獎實施要點之各項規定,特頒給國家品質企業獎,以資激勵。」以下提幾個國家品質獎最值得見證的實例:

1. 1950至1970年代,台灣還沒有高科技產業,僅有紡織、製鞋業及食品加工業,泰山當時以洋菇、蘆筍、竹筍、鳳梨、馬蹄、柑橘、荔枝、龍眼等農產品加工做成罐頭外銷世界各國。70年代,新台幣匯率由1美金兌換42元新台幣逐漸升值至1美元兌換26元新台幣,因為新台幣大幅升值,泰山企業經過「經營分析」得知農產加工產品已無法與韓國、大陸競爭,將此類產製配額(產製權)賣與其他廠商。經過幾個月後,配額無償送人也沒人要,這是國品獎「經營分析」精確成功的一項事例。

2. 早期大豆油原油是以傳統油壓式提煉出來,精煉過程中被用來除臭的熱媒(PCB,多氯聯苯)汙染到油品,造成誤食者身體被傷害,此事件曾經造成轟動。泰山公司早已多年前率先同業自日本高價進口台灣第一套「日本吉野高壓蒸氣脫臭設備」來代替傳統的以多氯聯苯為熱媒的脫臭設備。因為高壓蒸氣,萬一蒸氣滲入油品也不會被汙染,這是國品獎的善盡社會責任,「信賴踏實,為爭取社會與顧客之信賴而努力」。之後台灣所有製油廠都先後採用此設備,迄今數十年都平安無事。

3. 詹仁道總裁常跑日本,與日本商社很熟(如三菱株式會社、東食株式會社、吉野株式會社等),看到日本超市油品都是小包裝,家庭用是3公斤裝及600公克裝,餐廳用是18公斤鐵桶裝。

早期50年代國內食用油品很缺乏,都是55加侖大桶裝,桶裡裝有花生油、大豆油混合,消費者拿著空瓶子去油行零星購買,有不道德商人就將「餿水油」賣到油行摻入55加侖大油桶內圖利。

當時泰山公司早已不賣55加侖大桶裝散裝油,因此「餿水油事件」泰山沙拉油一炮而紅,很多餐廳門口都放著兩個18公斤裝泰山油品空桶,上面貼上「本店使用泰山沙拉油」。餿水油事件後才知道我家總裁的明智,此事件也證明泰山當時值得獲得食品業唯一的國品獎殊榮。後來,台灣製油業全部隨著放棄55加侖大桶裝改為小桶裝)。

4. 泰山企業是傳統產業率先採用經營分析、帳務處理全面電腦化的公司,民國77年申請股票上市時,上市部一群來廠實地審查的審核員們驚訝萬分,最後幾乎零缺點過關。

 

「泰山八寶粥」直至現在還是超市的熱銷產品。《看》雜誌 資料室

▲「泰山八寶粥」直至現在還是超市的熱銷產品。《看》雜誌 資料室

 

5. 最後值得一提的就是,泰山在「國家品質獎」第三項「研究開發」的貢獻。70年代原來產製農產品加工外銷,受到新台幣大幅升值影響,在經營分析簡報會議上與參與會議同仁激辯下,除前述「農產品加工外銷已無利可圖」該類產品停止產製,並將產製權馬上出售外,接著舉行「企業如何轉型研究開發會」集體動腦會議,把想到的一一寫在黑板上,並逐一刪除不可行項目,留下「中國傳統美食現代化」,研究開發團隊開始動腦創新開發新產品,後來才有泰山仙草蜜、泰山八寶粥、泰山花生仁湯等問世,結果成為當今「點心產品」最具代表性產品。雖然經過十家以上同業加入產製競爭,迄今已經過20多年,泰山八寶粥、仙草蜜等仍是第一品牌,深受消費者的喜愛。泰山有國品獎的殊榮及架構,對品質第一的堅持,永遠領先群雄。

以上是武勇自民國52年10月經過考試進入泰山企業,由臨時雇員開始,第一份薪水是750元,經過48年的認真、踏實、忠誠,受到老闆的提攜、得到老闆的賞識,並得到「使命必達」的封號。我說:「如果老闆詹仁道沒有給我舞台,我根本沒有表現的機會,除了感恩還是感恩。」

聽見幸福的聲音 陳億青以音樂盒傳遞美好祝願

▲德國木製商品。
第218期
文⊙楊櫻淑 攝影⊙吳長益
圓潤晶瑩的音符、悠揚舒緩的曲調、療癒醺然的氛圍……從德國木製商品起家,陳億青創辦音樂盒專賣店「聽見幸福音樂盒」,13年來持續為顧客傳遞情感,讓人們找回純淨美好的聽覺體驗。

「聽見幸福音樂盒」由陳億青一手打造

▲「聽見幸福音樂盒」由陳億青一手打造。

 

「聽見幸福音樂盒」座落於台北市忠孝敦化商圈裡一處閑靜的住商混合區,遠遠地,一整面溫暖光亮的櫥窗,吸引了人們的目光。推開店門,立刻被各式精巧美麗的音樂盒與做工細膩的木製商品圍繞,讓人彷彿走進童話世界。店主陳億青一身沉穩優雅的寶藍色洋裝,落落大方地端出香氣撲鼻的德國水果茶款待來訪者。

 

陳億青原本以代理德國木製商品為主

▲陳億青原本以代理德國木製商品為主。

 

從小展天分》具生意頭腦,逢貴人成功開店

陳億青是台中人,從小就喜歡買賣,高中時開始打工擺地攤賣衣服。畢業後雖然持續擺攤,但是沒有店面生意不穩定,於是渴望擁有自己的店。有個中醫師朋友推薦給她一則關於德國木製商品的報導,她很感興趣便前往洽談獲得代理權。然而想要開店資金卻不夠,於是詢問這位朋友要不要合夥。沒想到對方真誠地告訴她,純粹是因為欣賞她,覺得她適合當老闆,沒有想在其中得到利益,並問道:「妳需要多少錢?我匯給妳。」就這樣,陳億青借到一筆資金,2003年如願在台中開店。

開店首日現場人聲鼎沸,而音樂盒是德國木製商品裡的一個品項,陳億青便拿出一個來播放。當晶瑩剔透的樂音響起,所有人都安靜下來。「什麼聲音?」眾人轉過身,緩緩地走過來看著音樂盒,讓她非常驚訝音樂盒竟有這麼大的影響力,「那一幕在我心中種下了一顆種子。」

 

相當受歡迎的「瓦房」,讓人見識到德國工藝之美

▲相當受歡迎的「瓦房」,讓人見識到德國工藝之美。

 

討喜的Hello Kitty 音樂盒

▲討喜的Hello Kitty 音樂盒。

 

販售德國木製商品到了第三年,陳億青剛好去了一趟德國,發現自己賣得愈好的商品,代理價格漲愈多,她覺得不甚合理。由於當時也在考慮轉型,危機也是轉機,於是從此正式跨入音樂盒的領域。在台中開設兩家店後,陳億青決定轉戰台北,於2007年創辦「聽見幸福音樂盒」。

 

店裡珍藏的高價滾筒音樂盒,為非賣品。上方金黃色部分為滾筒,下方灰色部分為音梳

▲店裡珍藏的高價滾筒音樂盒,為非賣品。上方金黃色部分為滾筒,下方灰色部分為音梳。

 

神奇音樂盒》療癒人心,認識聲音的影響力

十七、十八世紀的歐洲上層社會,盛行請樂師在家裡演奏作為娛樂,每一個階層的人使用的方式不同,但都會追求音樂。1796年,瑞士鐘錶匠在此風潮下製作了圓筒型音樂盒,之後開始流行。

 

歷史悠久的圓盤音樂盒

▲歷史悠久的圓盤音樂盒。

 

音樂盒依構造分為滾筒型與圓盤型兩類,目前市面上以滾筒型音樂盒為主,其機芯主要由音梳片(comb)和滾筒(cylinder或drum)組成。其中音梳齒的長短就是不同音階,從18、36、72到144齒都有,音梳齒愈多,曲子的和弦愈豐富。當音梳被滾筒上的撞針凸點勾動後,就能奏出悅耳的曲子。最早的音樂盒機芯是由德國發明,現在全世界做音樂盒機芯的國家主要為瑞士、日本和中國,其中又以瑞士品牌「Reuge」最為知名。

那麼,為什麼音樂盒的聲音特別有療癒感?陳億青說,一般人生病的原因在於身心不平和,而古人認為五音對應五行,五行對應五臟,不同材質的樂音對應的臟器也不同。由於音樂盒的振動頻率和人體的振動頻率很接近,所以聽其樂音特別可以讓人達到平和的狀態。

陳億青進一步表示,聲音對人的影響非常大,因為聲音給人的感受非常直覺、強烈,但因為看不到,所以難以察覺。她舉例有次現場銷售時,一位女性客人表示自己每次聽到媽媽的聲音,整個肩膀都會聳起來、很緊張。問及媽媽到底講了什麼?她想了想,發現其實內容都是為她好,但因為從小被音頻制約,所以只要一聽到媽媽的聲音就覺得又要被罵。「這就是聲音的影響力。」陳億青提醒這位已經步入中年女性客人,應該要開始尋找一個能讓自己穩定的力量或方法。

陳億青認為,這也在提醒我們平時應該盡量用好聽的音調、文字去表達,讓別人更能接受你想要告訴他的內容。

 

客製音樂盒的底座、配件種類繁多

▲客製音樂盒的底座、配件種類繁多。

 

量身訂做》客製音樂盒受歡迎,傳遞情感是重點

很多人喜歡音樂盒,但德國進口的音樂盒,上面的配件與選用的音樂大都以外國文化為主,例如耶穌誕生的故事、宗教音樂等,對台灣人來說並不熟悉,於是陳億青開始思考能否讓消費者做一個屬於自己的音樂盒。這份體貼,從此開啟了「客製音樂盒」的市場。

一般來說,一個客製音樂盒從下單到完成大約需時三週到一個月,包括挑選底座、配件、音樂等。其中配件的種類繁多,可以選擇現成的,也可以提供照片由專業師傅捏製,例如Q版人物。音樂部分,需要提供原製作授權才能進行製作,因此不是想要用什麼歌曲都可以。

也因為要選擇的東西很多,所以客人最好要有自己的想法,才能針對需求精準製作。客人一開始不知道要做什麼也無妨,可以溝通,但陳億青是有原則的,有時也會婉拒。

客製一做十幾年,陳億青總是花很多時間來了解客人,結果許多客人都成了好朋友,會一直回來。每個客製音樂盒都有自己的故事,大部分都是開心的,但也有悲傷的。例如有個客人來做音樂盒送給前女友作為一個結束,但他形容在店裡訂製音樂盒的的過程「就像來教堂告解」,稱許這家店非常特別,讓人很容易把心裡所有的事、近況全都講出來。

 

一位日本媽媽將台灣的回憶做成音樂盒留念

▲一位日本媽媽將台灣的回憶做成音樂盒留念。

 

在客群方面,陳億青表示,在反送中與武漢肺炎疫情之前香港客人很多。還有一群先生外派到台灣的日本媽媽也是她的常客,現場恰有一個訂製的音樂盒上面滿載了日本媽媽一家人的台灣回憶,上面的配件有台北101、日僑學校棒球裝、注音符號、手搖飲與水果等台灣特色元素,非常豐富可愛,對台灣的深厚情感表露無遺。

很多人詢問為什麼不出材料包,陳億青強調「聽見幸福」的品牌概念是要把幸福、情感傳遞出去,而不只是要完成一個作品。送音樂盒,最主要是要理解對方要什麼,才能送到他的心坎裡,如果只是要找一個商品,選現成的就可以了。

 

已有二、三百年歷史的德國薰香木偶

▲已有二、三百年歷史的德國薰香木偶。

 

德國精神》找回傳統,「美」才能傳承

目前「聽見幸福音樂盒」店裡販售的品項,以德國木製商品與音樂盒為主,所有的供貨廠商都是陳億青自行接洽而來。陳億青為我們展示新到貨的小巧木製娃娃,精細的做工讓人見識到德國工藝之美。她表示,這是因為工匠們住在很美的地方,心很純淨,才能做出這樣的東西。

德國工藝同時也記錄了生活,例如已有二、三百年歷史的薰香木偶分為長臉與圓臉,反映出不同的時代背景。陳億青指出,現在流行「文創」,但什麼是文創?是指文化創意。那什麼是文化?她認為,人最珍貴的是因為人有道德、良知,這是最根源的東西,做藝術要具備這些條件,才能將美好的作品、美好的文化傳承下去。

陳億青分享了一段關於德國的插曲:有一次前往德國拜訪廠商,當地風景秀麗,空氣清新怡人。空檔時她們去後山上的草原散步,遠遠看到一匹黑馬,她們學馬叫,黑馬發現後,馬上開心地奔來。而當馬把頭伸過來,她們驚喜地準備要摸牠時,牠還貼心地先把頭上的蒼蠅全部抖掉。陳億青感嘆,在那個環境,心自然就變得純淨善良,無須語言,那是完全不一樣的美好,「人不就是應該這樣嗎?」

她又舉例一位已合作十幾年的德國設計師是個年近70歲的老先生,每次開會她一講完還沒翻譯,老先生就會進去工房車一個東西出來,「就是我要的那樣!」她深感了解他人的需求,其實不是透過語言、表情,而是用「心」。

 

陳億青盼能找回傳統,將真正的美傳承下去

▲陳億青盼能找回傳統,將真正的美傳承下去。

 

聽見幸福》理念第一,幸福是「給予」

「一路走來,所有展店都是天時、地利、人和。」陳億青目前除了「聽見幸福音樂盒」本店,還有一家店在信義誠品。原本第三家是結合咖啡廳的松菸店,特別之處是餐盤上的音樂盒是一本書的造型,她說:「很多人進到咖啡廳就是一直滑手機,我希望能讓他安靜下來,聽音樂、感受文字的力量。」然而忙碌的她分身乏術,種種考量下決定將松菸店收掉。她灑脫地笑說每年都有很多廠商前來邀約展店,但她興趣缺缺。她認為彼此有共同的理念,展店才有意義。

陳億青生命中另一位貴人,是結識14年的設計師。她感激地表示,每次與他溝通時,當自己有「為私」的想法時,對方總是會用引導的方式讓她自己做選擇,「感謝他讓我能夠為別人著想,觀察對方到底需要什麼。」在為別人著想的同時,不是為了自己、為了成就一筆生意,而是為了幫助對方,那才是做生意最有價值之處。

店名是「聽見幸福」,陳億青認為,真正的幸福不是自己擁有幸福,而是「可以給別人幸福」。

活動櫥窗

第218期
整理☉曾允盈
每月推薦讀者新創投資、管理實務、電子商務、行銷業務、財經資訊等領域之實用課程與論壇資訊。

向奧美學品牌影響力

向奧美學品牌影響力

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地點:台北市中正區中山南路11號

報名費:早鳥票4,000元,三人團報3,700元,加值學習票4,600元,一般報名4,500元。

 

 

圖文不符上課了!2020社群時代的公關危機

圖文不符上課了!2020社群時代的公關危機

專業製課團隊「圖文不符」集結來自公關、設計、行銷、群眾募資、創作等領域一線品牌管理者,打造台灣第一場以社群公關危機為題的論壇講座,分享在後社群時代中對公關危機的看法與實戰經驗談。不管你是品牌管理者、行銷編輯,還是內容創作者,都能透過講座,全方位了解公關危機的行程與肇因,以及事前預防、事中應對與事後處理的最佳解方。

 

時間:2020年12月9日 13:00~19:30

地點:台北市大安區新生南路三段30號

報名費:一般票3,600元,雙人套票一人3,200元,三人團報一人3,000元。

 

 

Podcast內容變現力:市場變現+內容企劃+議題擴散

Podcast內容變現力:市場變現+內容企劃+議題擴散

品牌做好踏入Podcast的準備了嗎?內容創作者如何把握Podcast這片藍海?本次講座教你掌握Podcast兩大關鍵:變現模式和內容企劃,讓Podcast替品牌創造聲量、為內容注入變現力。透過強大的講師陣容,透徹解析如何進入Podcast,經營且變現,並從Podcast的變現模式、內容企劃到實務案例,完整剖析Podcast生態圈。適合對象:品牌經營者、數位行銷人、內容創作者。

 

時間:2020年12月17日 10:00~17:00

地點:台北市中正區中山南路11號

報名費:早鳥票4,000元,三人團報一人3,700元,一般票4,500元。

美國國鳥白頭鷲

丹尼爾攝影
第218期
陳荷
丹尼爾
Daniel Ulrich

來自瑞士的台灣女婿阿丹,在台灣定居已超過十年的時間。如今遷居美國紐約州。在台期間,他幾乎跑遍台灣大大小小山區與美景,甚至連金門、蘭嶼也都踏遍。阿丹認為台灣的山真的很美。他打算在這些旅途之後出版一本攝影集讓世界看到台灣之美。

美國國鳥白頭鷲

白頭鷲(Bald eagle)又名白頭海鵰,是北美的大型猛禽,身長超過70公分,最長將近100公分;雙翼展開則有170公分至240公分,十分威武。這等巨大身型,讓人不由得想起金庸武俠小說筆下的「神鵰」。

顧名思義,成年的白頭鷲最顯眼的地方就是頭部茂密的白色羽毛,和身體的棕色羽毛形成對比。更為人所知的是,白頭鷲是美國的國鳥,美國國徽的圖案就以牠為主角,雄赳赳、氣昂昂地一腳抓著橄欖枝,一腳抓著箭枝,象徵美國愛好和平但也不畏戰的國格。

近日,阿丹在住家附近的森林裡捕捉到難得一見的白頭鷲鳥巢,其中頭部還沒轉白的幼鳥,正在學習如何飛行。阿丹說,有次他在自家屋頂上撞見一隻白頭鷲捕捉天鵝的「Discovery」般真實畫面,讓他驚嘆:白頭鷲「真的很大」!

X的魅力 品牌瘋聯名

X的魅力 品牌瘋聯名
第218期 2020年12月5日

老哏換新粉

 

文⊙曾允盈

 

 

 

作為數位時代的電商品牌,唯一不變的就是永遠都在尋找更新的變現模式,期許自己能站上下一個機會點。

不斷試錯、再去優化,永遠都在嘗試的道路上。然而有時越老派的方式,卻是已經被驗證的結果,總是不會讓人失望。這一期《看》雜誌的封面故事談「跨界聯名」──品牌與品牌、品牌找平台等的合作,長期以來歷久不衰,這幾年在社群的推波助瀾下,更是熱度不斷。

找對聯名對象的合作,不是1+1,而是無可限量。如同標題上我們用「X」來定義聯名的力量,不僅可視為跨界──cross,也是「相乘」出無限的倍數,而非簡單的相加,甚至有太多原來不會被聯想在一起的品牌,大膽透過跨界「混血」出爆炸性的話題。

然而流行一變再變,消費者跟風的速度越快,退燒的時間也就越快。品牌永遠不知道消費者會在什麼時間變心,因此對不少品牌而言,就必須炒熱一波又一波的話題,增加商品的可看性,以免被時代的潮流淘汰。

本次採訪的新創品牌「印花樂」和「春一枝」,都很有在地特色。印花樂是一家文創界的在地品牌,主打台灣特色的圖樣設計,成功進軍文化創意產業興盛的日本市場,擄獲日人的心;春一枝則是一家想為台灣果農解決銷售、經濟問題的冰棒品牌,強調友善交易。

印花樂和春一枝都有大量聯名合作的經歷,共通點之一是在聯名的過程中,一步步更確立自身的價值,塑造出越來越清晰的品牌個性。春一枝二代李至菘在訪談的過程中,對品牌創建的過程滿心感恩,強調了幾次「春一枝是個很有福報的品牌」,也讓人深感他的謙卑。

在每個人都想關注或建立「人設」的社群時代,品牌確實更需建立個性。話說回來,如果要用三個形容詞來形容你的品牌,那會是什麼?在消費者的眼中,是否符合這些形容?能不能在不同領域,尋找出相對應這些性格與形象的合作方,打造出倍數的「X」的魅力?只有嘗試了才知道。

封面故事

看台灣

旅人視野美國國鳥白頭鷲陳荷
認真臉譜聽見幸福的聲音 陳億青以音樂盒傳遞美好祝願文⊙楊櫻淑 攝影⊙吳長益
活動櫥窗活動櫥窗整理☉曾允盈
每月選書數位思考是否有助創意生成?經濟新潮社提供

看中國

透視中國美國將推倒中共防火牆金雨森
透視中國中共醫療體系三大謊言與悲劇──血禍、活摘器官、瘟疫(下)口述⊙台大醫師黃士維 整理⊙《看》雜誌編輯部

看世界

國際視窗你聽說的川普是真的川普?佚名(《看中國》網站專欄)

看論壇

GOODS

GOODS聖誕不一樣!認識各國奇特的聖誕習俗文☉楊櫻淑 圖☉Adobe Stock

看生活

週六徹夜談走在真理的道路上文⊙劉惠宜 攝影⊙朱孝權

合庫投信送暖懷德風箏緣地育幼院

合庫投信至懷德風箏緣地育幼院致贈專款,圖為院長陳玉秀(左三)、合庫投信董事長林柏裕(右三)、合庫投信總經理黃慧文(右二)。
編輯部

合庫投信董事長林柏裕偕總經理黃慧文親赴「懷德風箏緣地育幼院」並致贈專款,希望盡微薄之力,幫助社會弱勢團體生活及教育、就學所需,財團法人桃園市私立懷德風箏緣地育幼院院長陳玉秀,致贈感謝狀感謝合庫投信長期對於弱勢團體的付出與關懷。

懷德風箏緣地育幼院起源於民國94年,成立宗旨期望成長中的孩子,將來都像美麗的風箏一樣,飛得高、看得遠,逆風飛翔的風箏,就如同受傷的孩子,不畏環境的影響,掙脫宿命的擺沉。而牽引風箏的那條心線,永遠繫在「懷守道德」這塊基石上,也是懷德的立院宗旨。

合庫投信秉持「利他利己」理念,以善盡企業社會責任,積極參與公益活動。今年受到疫情的影響,許多弱勢團體的營運比往年更加艱辛。董事長林柏裕表示,除了懷德風箏緣地育幼院外,社會上尚有許多公益團體需要社會大眾支持與關懷,未來會持續投身公益服務與奉獻愛心,並希望號召不同的企業共襄盛舉,藉由自發性的公益活動,讓愛心遍及社會每個角落。

「攜西港文化祭」下月舉辦 Q版陣頭海報引起注目

編輯部

西港商圈的「攜西港文化祭」將於下月中旬盛大舉辦,商圈也在近日公布主視覺,以陣頭環繞王爺令牌,並搭配鮮豔色彩,用遶境的熱鬧風格吸引眾人目光,其中各式維妙維肖的Q版陣頭紛紛讓當地民眾大呼可愛。

「攜西港文化祭」將在12月12日至13日舉辦,本次為西港首屆的文化祭,以「攜手」為中心概念,除了傳遞出攜手西港外,也象徵著與五條港商圈攜手合作,盼能將台南的珍貴文化傳承下去;活動當天會場預計將有三大文化展區,講述西港在地的文化特色,並且搭配大型裝置藝術、舞台表演還有市集,讓民眾不虛此行。

西港商圈近日也公佈文化祭的主視覺,融入地方特色元素,以「西港刈香」作為主題,用遶境的熱鬧風格吸引大家的目光,更將當地最著名的陣頭文化繪製成Q版形象來呈現,整體風格鮮豔,畫面中的線條代表著刈香的香路,由象徵王爺的鯉魚公領銜其他的特色陣頭,例如烏竹林的金獅陣、新港的水牛陣、公塭仔及溪埔寮的蜈蚣陣還有樹仔腳的白鶴陣,此外也在背景中加入點點芝麻,把西港的特產呈現出來。從事廟會活動幾十年的陳先生說:「從沒有想過陣頭可以用這樣的方式呈現,覺得很可愛也很讚。」

設計公司三角點指出,「西港刈香至今已有230年歷史,也是具國家認證的無形文化資產,陣頭色彩在當地相當濃厚,不論是陣頭的傳承或是傳統文化的保留,都是由當地人一代傳一代地共同守護。」因此,此次主視覺以陣頭環繞王爺令牌為發展,並且以線條的環繞和流動,呈現刈香的繞境盛況。

文化祭的相關活動資訊會陸續發佈在攜西港的粉絲專頁,也歡迎民眾空出時間到西港走一趟,感受濃濃陣頭文化。

 

 【攜西港文化季活動資訊】

時間:12/12(六)至12/13(日)

地點:八份姑媽宮廟埕(台南市西港區八份12號)

策劃團隊:臺南市西港街區繁榮發展協會

看雜誌第218期

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X的魅力 品牌瘋聯名

「品牌聯名」是行銷老哏,這幾年不僅沒有退燒,反而有越來越熱門的趨勢。聯名常見的是品牌跨界,透過和其他品牌或IP、名人或平台的「異業合作」,推出共同的商品或服務,借助雙方的影響力,提升商業價值。這股被譽為是「X」的力量,如「麥當勞×森永牛奶糖」,在市場行銷上方興未艾。

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找對關鍵族群 聯名雖老哏但有用  ☉曾允盈

彰顯台灣設計元素 「印花樂」聯名開展多元行銷  ☉楊戎真

開發獨特水果冰棒 「春一枝」聯名展現豐富創意  ☉楊戎真

第五屆成長駭客年會將於12月1日隆重登場

編輯部

台灣行銷科技領導品牌awoo(阿物)即將於12月1日舉行第五屆成長駭客年會,因應COVID-19所帶來的零接觸經濟,進而帶動台灣電商、零售業者業績的增長,今年年會主題定調為「後疫情:裂變——消費者旅程破碎X流量再造」,透過齊聚 10 位意見領袖的分享,深入探討零售業邁入 OMO 虛實融合的新時代後,如何善用 MarTech行銷科技,以理解消費者旅程為核心,投其所好,讓行銷策略更精準,進而打造新一波業績增長;此外,直播和Podcast等新型態影音的蓬勃發展,又是如何助攻變現動能,成為另一波吸睛流量。

行銷科技領域專家齊聚一堂,破解流量再造的零售經營難關 !

消費者隱私意識抬頭加上 GDPR 等規範,讓品牌不易追蹤到消費者足跡,產生數據理解斷層。如何破解流量再造的零售經營難關?本屆成長駭客年會講師陣容,邀請到 awoo 創辦人暨執行長林思吾擔綱開場,談 AI 應用如何讓品牌再次讓品牌嚐到流量甜頭; 凱絡媒體商務長陳顯立將分享新經濟行銷科技數位浪潮下,人才職涯能力的相關布局;「全台灣最會發EDM 男」Tiger 則著重傾囊相授如何跳脫行銷應用框架,用 MarTech 行銷科技賦能零售新價值; 面臨實體零售商轉戰線上,邁向虛實融合 (OMO)的商業模式,消費者購物數據模型該如何分析?則由 91APP 產品長李昆謀 Happy Lee以第一手數據解密;全家 「好賣+」平台,產品上線不到一年便吸引 12 萬賣家、開設超過 30 萬個賣場,商機大展可期。全家好賣+ E-Retail 事業部部長 王啟丞也將不藏私傳授,社群電商如何做OMO,背後的商機意圖洞察在哪?

重磅講師接續登場,分享直播、Podcast如何搶占破碎化用戶注意力 ,取得流量先機 !

如何利用直播和 Podcast 等新型態影音助攻電商轉換率,搶佔破碎化時代下消費者短暫的注意力,進而帶動業績成長曲線? Google 大中華區 YouTube 資深夥伴經理戴文琪將分享,如何在影音行銷逐漸白熱化的時代下,制定出具競爭性的內容影音策略,達成流量的成長;直播一哥陳昭榮,從演藝界跨足直播、再到 AI 短影音的他, 將分享如何用 8 秒短影音決勝負,創造直播驚人商機;《VERSE》雜誌創辦人 張鐵志將提及,如何利用社群內容溝通策略,讓募資超標 300%、進而打造出線上線下的文化體驗;Podcast 正夯,解析聲音經濟的商業模式,廣告主、內容製造者該如何有效搭配 Podcat 達成業績成長,則交棒由知名 Podcast 《馬力歐陪你喝一杯》主持人同時為關鍵評論網內容長暨共同創辦人楊士範進行無私傳授;網路圈耕耘超過 10 年的 KOL & YouTuber 波痞,則將分享疫情助長宅經濟發展下的娛樂銷售商機。

論壇最後將展望 2021 年成長趨勢,下一波企業高速成長的契機在哪?由 awoo 執行長林思吾總結全天論壇精華,引領台灣行銷人走向明年關鍵風向。

精采議程都在 成長駭客年會:

https://growthhacker.awoo.com.tw/  

【關於成長駭客年會】

在行銷產業快速變遷、社群流量紅利漸趨低迷的世代,成長駭客年會齊聚全台跨領域經營決策者、行銷人,站在各國巨人的肩膀上放眼全球,探索如何透過非典型模式打造企業高速成長。

日期 ︳2020 / 12 / 01(二)

時間 ︳09:00 – 18:30 (08:30 開放報到)

場地 ︳中油國光會議廳(台北市信義區松仁路3號)

 

中壢老牌肉脯行實味香 如實呈現一甲子風味

第217期
顏文鈺

走進實味香肉乾位於桃園市中壢區的門市,牆面上巨幅木紋年輪的照片上寫著:「一堅持,就是60年!一根木槌見證了祖孫三代對品質的堅持。」

 

黃弘昇(右)傳承實味香一甲子的美味,母親葉碧枝感到欣慰。吳長益攝影

▲黃弘昇(右)傳承實味香一甲子的美味,母親葉碧枝感到欣慰。吳長益攝影

 

一甲子的變遷,當多數人記憶中的肉鬆,不再是絲絲的纖維,而如粉末狀,且口中的滋味也不復存在時,是不是一代人關於味道的記憶,也自此消逝,成為幾代人之間無法言說的感受。

 

阿公創業時的木槌,意義非凡。吳長益攝影

▲阿公創業時的木槌,意義非凡。吳長益攝影

 

執起木槌,黃弘昇的使命就是,將實味香的滋味如實呈現。吳長益攝影

▲執起木槌,黃弘昇的使命就是,將實味香的滋味如實呈現。吳長益攝影

 

相較物品,如何復刻「味道」似乎更難,影像、文字均無所依托,無所憑藉。一旦失去,人們口中品味了幾十年的味道,即消失在人間。為了留下顧客口中的好味道,實味香第三代經營者黃弘昇,執起了阿公創業時的木槌,要把阿公的堅持傳承下去,讓實味香成為中壢的百年老店,一家顧客口中有溫度的店家。

 

獨特兩階段烘烤的肉乾,Q彈多汁。實味香提供

▲獨特兩階段烘烤的肉乾,Q彈多汁。實味香提供

 

「自己會吃的,才可以介紹給消費者」

1960年,黃弘昇的祖父黃春池創立了實味香,早期主要做代工,1996年榮獲第一屆豬肉加工產品優等獎。然而,時代變遷,扎扎實實的技術與品質,卻無法累積成自家品牌。2016年,第三代黃弘昇決定結束自己的體育夢,毅然投入家族企業,朝向品牌之路邁進。

黃弘昇的母親葉碧枝提到這個機緣,約莫六、七年前,一位客人問她:「老闆娘,妳這個肉鬆做得這麼好吃,妳有小孩要接手嗎?如果不做的話,好可惜唷,因為以後我們就吃不到這麼好吃的肉鬆了。」

這一席話讓葉碧枝意識到傳承的重要。幸運的是,黃弘昇表達了接手的意願,葉碧枝形容當時的心情有如石頭落地。

傳承並不是說說即可。雖然小時候黃弘昇印象最深刻的事,是每當過年、中秋節,當所有人去旅遊或在外面烤肉時,他卻要在家裡「烤肉」,而這些經驗也只不過是皮毛,一但決定接手,就不再只是玩票。黃弘昇的父親認為,要能夠踏踏實實地傳承實味香的滋味,才能堅持。

 

實味香肉鬆,纖維分明、香酥可口。實味香提供

▲實味香肉鬆,纖維分明、香酥可口。實味香提供

 

一般含有大量碗豆粉的肉鬆,多呈粉狀,和纖維分明的肉鬆不同。顏文鈺攝影

▲一般含有大量碗豆粉的肉鬆,多呈粉狀,和纖維分明的肉鬆不同。顏文鈺攝影

 

實味香堅持產品每天現做、現烤,不少消費者到店內購買,手上的肉鬆都還是溫熱的。而唯有能傳承好味道,才有堅持下去的根本。黃弘昇謹記阿公的信條:「自己會吃的,才可以介紹給消費者。」

為了能保證品質,從食材源頭便進行嚴格的把關,選用台灣合格、新鮮認證,成長150天至160天左右的豬隻,沒有瘦肉精、沒有農藥、藥物殘留,且只選取較為Q彈的後腿肉部位。牛肉則是從評鑑最佳的澳洲最大廠AMH進口其放牧牛,選取牛隻嫩肩部位中肉質最上等,俗稱黃瓜條的部位。

 

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▲經過不斷翻炒、剝撕,不但要保留肉鬆的纖維,卻又要香酥,唯有掌握好火候才能做到。吳長益攝影

 

製程更是不含糊,黃弘昇踏踏實實地每天長達十幾個小時的工作,早上八點進到店裡,便開始一天的手工製程。肉鬆的製作,需要龐大的體力,肉塊切開後先汆燙,一邊用大鏟翻攪,之後用木槌拍打,卻要保留肉的纖維,同時趁熱將肉一絲絲剝開,再將剝好的肉絲放入鍋中翻炒。

為了維持好的品質,翻炒時必須掌握最佳的溫度、速度與時間,長達一個半小時的過程,人必須在爐邊不斷翻炒,否則,肉鬆的纖維可能就遭到破壞。初接手時,母親手把手地將經驗傳授給黃弘昇,但也必須自己親自實作體驗,才能感受與掌握個中的細節。

過程中,也有過一些慘痛的教訓。由於火候掌握不好,而整鍋燒焦倒掉的經驗。「火候的大小,就是十秒、二十秒就要決定的事情,如果沒有控制好,就會燒焦。」黃弘昇說。經過兩三年的淬鍊,終於能穩定掌握品質,如實呈現實味香外觀有肉纖維、口感香酥的肉鬆。

 

肉鬆杏仁酥糖肉鬆蛋捲

▲創新的產品,希望能讓肉鬆的運用更廣。實味香提供

 

網路行銷 拓展消費者市場

在高溫的環境中工作一整天後,晚上八點當所有人都下班了,黃弘昇則接續網路行銷的工作,一步一步展開線上行銷的布局,他希望改變代工的型態,創建品牌。做好傳承的工作,研發、創新,走向異業結合,把實味香發揚光大,把好滋味留給消費者,也留給自己的品牌。

首先,黃弘昇將商品年輕化,著手包裝改良,將傳統大紅的包裝改成簡單素雅的文青風,並研發新產品,像是獨創的肉鬆杏仁酥糖、肉鬆蛋捲,希望能讓肉鬆有更多吃法。

黃弘昇並架設網站、經營社群,拓展線上行銷,且搭配實體活動與參賽,讓更多消費者看到實味香。2018年,實味香榮獲桃園金牌好禮及中壢區網路人氣獎;2020年獲得世界頂級美味大獎iTQi(International Taste & Quality Institute國際風味暨品質評鑑所)評鑑一星,美味獲得國際肯定。

堅持才能長久

接手後的前半年,黃弘昇形容:「完全沒有看到任何的改變。」但他並沒有灰心,持續不斷地在網路上做曝光。逐漸地,他看到了成果,開始有媒體與部落客主動來採訪報導、撰寫文章或拍攝影片。店門口開始出現顧客,有的是附近居民,有的遠從中南部來,一邊拿著手機導航。

媒體與部落客的文章或影片分享在社群時,不少老顧客留言:「這家從小吃到大」、「這家真的很好吃」、「推薦、推薦……」這些真實的評論與推薦,往往引發一波搶購,線上銷售逐年增長。從2017年開始,實味香的業績因而逐年成長。

黃弘昇成功讓這家老店走出品牌之路,把一甲子的味道留給了消費者,也留給自己的品牌。談到兒子接手後的點點滴滴,葉碧枝不無安慰與驕傲,因為很少年輕人願意這麼踏踏實實、親力親為。

這一路,黃弘昇猶如跑步,訪談過程中他多次提到「堅持」,堅持用好的原物料、堅持手工製程、堅持好的滋味。18歲便入選19歲級合球國手的黃弘昇,以他的堅持與毅力,相信在體育跑道上也能發光發熱。如今的他,執起阿公傳下來的木槌,復刻兩代人的信念與人生,一槌一槌拍打出的,不僅僅是味道、記憶,也是堅持。

 

 

產品特色

豬肉鬆

‧遵循古法,手工翻炒

‧看得到肉纖維

‧香酥、入口即化

豬肉乾

‧選用台灣本土豬後腿肉/澳洲最大廠AMH放牧牛黃瓜條部位

‧中藥及天然植物調味

‧120天以上的釀造醬油,醃製48小時以上

‧獨特兩段式烘烤,鎖住肉汁

‧口感Q彈、軟嫩

 

實味香官網

▲實味香官網

 

實味香肉脯行/肉乾制研所

電話:03-422-3309 

地址:桃園市中壢區中山路8號

 

實味香fb

▲實味香FB