大折扣搶市 沃爾瑪進軍新市場

「折扣巨頭」沃爾瑪公司正以其凶猛的降價策略進軍新的市場。
「折扣巨頭」沃爾瑪公司正以其凶猛的降價策略進軍新的市場。
Getty Images
第49期
方茹

隨著經濟復甦跡象漸露,沃爾瑪公司正以其凶猛的降價策略進軍新的市場。過去一年,沃爾瑪這個「折扣巨頭」的策略主要集中在食品等生活必需品的大幅度打折。如今,這種咄咄逼人的大打折戰略正迅速蔓延到其他商品,並且在店內和網上銷售雙管齊下。

沃爾瑪自9月開始,以每件10美元超低價出售100多種玩具,並在全美以遠低於對手的價格推廣無線手機服務。沃爾瑪網站(Walmart.com)10月又以每本10美元的低廉價格推出10種精裝暢銷書,引發與「網上巨頭」亞馬遜網站(Amazon.com)的價格戰。雙方分別又將這些書籍價格砍至每本9美元以下,已經接近封面價格的六成,而且可能還會往下走。

這次自大蕭條以來歷時最久的經濟衰退,成為沃爾瑪的「福音」,許多零售商的銷售量下滑,沃爾瑪卻利用低價的食品、醫藥和電子產品吸引了大量消費者。據估計,1月份以來,沃爾瑪在美國零售市場的占有率已上升0.85個百分點達11.3%。

沃爾瑪也在網上銷售領域展示實力。8月底,Walmart.com允許選擇零售商在其網站上銷售商品,這一直是亞馬遜網站Amazon.com公司主要使用的一種行銷手段。10月15日當週,沃爾瑪還宣布為購買保健和美容產品的客戶提供送貨服務,目標是成為最大和最有價值的網上零售站點。希望未來當人們想購物時,首先會想到Walmart.com,而非現實世界的沃爾瑪超市。

沃爾瑪也計畫將其移動電話服務擴大至3,200家以上。該計畫是與墨西哥的手機巨頭America Movil在美國的無線公司TracFone共同開發,其產品包括一個30美元可通話1,000分鐘的預付計畫。分析師稱,此價格已威脅到美國無線產業的利潤率。此舉表明沃爾瑪已將品牌或獨家產品注入其商品項目,這些新產品正在其核心的低收入的購物者中建立忠誠度,而較高收入的購物者們正在試圖首次到沃爾瑪購物。

你可能會有興趣的文章

香港炒樓瘋狂 高官房事出包
最近香港樓價飆漲,早已超過97年的泡沫價格。以新界屯門的價格來說,每呎居然達到一萬元港幣之譜,約每坪130多萬台幣,市區價格當然不要說了。…
國安間諜爆料 前美國政要季辛吉被收買
海外中文媒體博訊近日發布消息稱,一位匿名的美國官員透露,中共國安部副部長祕書在過去五年向美國中央情報局出售了大量的中共絕密檔,…
樂趣經濟
現代的經濟活動,樂趣似乎已經成為關鍵因素。除了電影、主題樂園、線上遊戲等娛樂事業之外,許多的行業,如果缺乏樂趣,客戶便馬上流失,…
趨勢報報
 愛因斯坦預言被證實!美國科研團隊測出重力波 美國「雷射干涉儀重力波觀測站」(LIGO)2016年2月11日對外宣布,…
法律人轉做行銷 張玲琪為台灣香菇打下一片天
張玲琪小檔案 學歷: • 東吳大學法律研究所畢業 現職: • 華夏全方位國際有限公司總監 • 鄉菇香品牌總監 經歷: •…
8.藏人自焚 中國大型抗暴事件激增
西藏問題長期以來一直是人權團體和國際社會所關注的焦點所在。為了抵抗中共帶有毀滅藏族文化目的下的高壓統治,表達抗議訴求,從2011年開始,…
北京出馬溝通,特區政府靠邊
香港「回歸」13年的7月1日,泛民從2003年開始「循例」組織遊行要求普選。這次泛民雖然因為對政改方案陷於分裂狀態,但是還有5萬人參與遊行…
當代醫俠陳志瑜 榮獲台灣十大傑出青年
甫當選「2018年台灣十大傑出青年」的陳志瑜,稱其為青年俊彥分毫不差。展開其履歷,令人眼睛為之一亮,有太多名稱可以描述他:醫生、學霸、…