《哈利波特》风靡全球，作者J.•K.•罗琳（Joanne Kathleen Rowling）这位穷困失业的单亲妈妈，顿时荣登全球名人榜。而汉朝也有一位默默无名的书生左思，写了一篇〈三都赋〉后，一时之间「洛阳纸贵」。
罗琳因为丰厚的版税等收入成为大富婆，而左思却似乎没有从「洛阳纸贵」中赚到甚么钱。原来，〈三都赋〉虽名满京城，文人争相搜求，然而当时印刷尚未发达，大家只能透过手抄方式传诵，纸价飞涨，纸商倒是因此赚了一笔。
古代时尚达人杨贵妃
不同的时代都有不同的人物引领风骚。中国四大美女之一的杨贵妃，有着唐明皇巨额的「脂粉费」做后盾，加上古代美女必备的灵慧特质，因此杨贵妃成为当时的流行大师。
比如光一个眉毛，杨贵妃就创造过「鸳鸯眉、小山眉、五眉、三峰眉、垂珠眉、月眉、分梢眉、涵烟眉、拂烟眉、倒晕眉」等等。当时虽然没有时尚杂志追捧这位「大明星」，然而在玄宗一声令下，画工即将这十种眉型画入历史，流传千年。远非现代时尚杂志的一时流行所能比拟。
杨贵妃当然不仅引领了画眉的时尚，从流行的「高云髻」等不同的发型、绑头发用的「步摇」等饰物，到所谓的「啼妆」、「泪妆」等化妆术，乃至服装设计，杨贵妃都是当时最有影响力的时尚达人。
大家可能没想到低胸露背装在千年前的唐朝就已流行，而风格独具的时尚配件「披肩」，在唐朝时就已搭配着方片直裙、百褶裙或喇叭裙，呈现出唐朝绝代的服装风华。甚至连脚下的鞋子在唐朝也是名堂甚多。
这些年代久远的古老流行，仰赖当朝文人的画作与诗句才能流传下来。而随着时代宣传工具的发达，当代的流行大师已经不用那么辛苦就能把自己的心血让世人知晓。
古代时尚风多了点「雅」味
东晋文人谢灵运是一个喜欢创新的人，无论是身上穿的衣服、日常用的器物，总是要改变一下式样。当然，这样的人世所多有，只是谢灵运发明新款式后，就会出现「世共宗之」的现象，也就是成为大家模仿的对象，成为当代的潮流。
东晋是道法自然的年代，人们喜欢亲近山水。谢灵运曾发明一种专供登山之用的木屐，被后人称为「谢公屐」，它是一种前后都可以安上锯齿形活动鞋跟的木屐，「上山则去前齿，下山去其后齿」。数百年后李白「梦游天姥山」时，还是「脚穿谢公屐，身登青云梯」的装扮呢！
古代的时尚故事总似乎多了一点「雅」味，这不仅是引领时尚者自身知识修养的缘故，相对的，整个时代的人能尊重这些内涵并进而欣赏其才华，相互烘托，方才形成这一代的时尚风华。
而「君子之德，风；小人之德，草。草上之风，必偃。」如果时代中居君子之位引领流行的人，并非甚么风雅而有品味的人，那么我们也就不能期待这是一个有涵养有品味的时代了。
置入性营销古今皆有 内涵差异大
随着宣传手段的日益高超，影响流行的方式也更隐密细微。比如现代讲究「置入性营销」，在电影里，男主角很酷地在烟盒里掏出一根香烟，点火。这样的镜头，很可能是烟商花费巨资买下的镜头。而聘请名模或大明星做商品代言人，更是普遍的做法。
然而，这种营销商品的手法，古即有之。
谢灵运的宗祖一代名士谢安，在朝为官时，有个同乡被罢了官，回到京城时去拜访谢安。谢安问他有没有回家的盘缠，他回答说：「只有五万把蒲葵扇。」于是谢安向他要了一把扇子，整天拿在手中。之后，京城中无论是官员或是平民百姓，一看谢安手拿蒲葵扇，纷纷效法。结果蒲葵扇的价格翻了好几倍，而这位老乡的路费也就圆满解决了。
类似的情节，也发生在苏东坡身上。
苏东坡在当杭州通判时，有一个人逃税被捕，他供称平日以制扇为业，因为天气凉了，生意不好，所以赚不到钱。苏东坡听说后，心生一计，要他回去取一些纸扇来，当场挥毫。现代经常说「附加价值」，有了大文豪真迹的加持，这把扇子自然水涨船高。消息传出，扇商一出府门，扇子便被抢购一空。这个人赚了一笔钱，自然也缴上税了。
这些故事告诉我们，时尚流行各朝皆有，古今异中有同、同中有异，除了引领流行之人不同外，雅俗背后似乎还有些许差异。我凝神想了想，虽是相同的营销手法，现代人是为利而做，而古人却是为义行事！也许这才是两者间最大的内涵差异。
