今年中秋禮盒市場，正在從「澎派」轉向「講究」。富邦媒(8454)旗下momo觀察，相較過往偏好大盒、多入數來展現送禮份量，今年消費者更重視小巧精緻、品牌質感與內容物選擇。
中秋送禮也逐漸跨出傳統月餅，蛋捲、咖啡、茶品與養生食品等禮盒買氣同步升溫，中秋禮盒銷售較去年同期成長逾六成。
禮盒「變小」並不等於消費降級。從站上熱銷商品來看，高端與知名品牌依然具有吸引力，消費者並未明顯往低價移動，反而更願意把預算花在品牌、口味與整體送禮體驗。
除了禮盒尺寸改變，中秋送禮的品類選擇也正在擴大。momo表示，今年除了傳統中式糕餅，蛋捲、手工餅乾、咖啡、茶品與養生食品等禮盒都有不錯買氣。對消費者而言，中秋送禮不再只有「選哪一家月餅」，而是更接近春節、端午等三節送禮邏輯，只要商品具有品牌感、適合分享、包裝完整，都可能進入送禮清單。