中國人購買全球近半奢侈品

來源 /《看》雜誌

中國財富品質研究院於2013年11月14日發布《中國奢侈品報告》表示,2013年中國人將買走全球近一半的奢侈品。

報告指出,2013年中國人在國內外的奢侈品消費總額將達到1,020億美元(約合6,000多億人民幣),意即中國人將買走全球47%的奢侈品。其中,中國奢侈品本土消費將達到280億美元,預計增幅3%,境外消費進一步加強,將達到740億美元。報告預估,2013年全球奢侈品市場總容量將達到創紀錄的2,170億美元,全年成長率達到11%。

早在2013年11月初,全球最大獨立公關公司之一的羅德公關與全球第三大個案研究公司益普索市場研究集團,也聯合發布《2014中國奢華品報告》。報告顯示,中國消費者的成熟度日趨增長,不只是追求品牌,也期望享受到高品質的專業服務。

報告稱,92%的中國買家不滿意奢侈品牌在大陸的服務,大多偏好到海外購物,其中傾向在歐洲購買腕錶與酒類,在香港購買珠寶、名牌皮件及美容產品等。中國買家選擇境外購物的主要原因,是認為大陸銷售人員欠缺產品知識,以及服務態度惡劣。

世界奢侈品協會也曾就中國新年當月(2013年1月20日至2月20日)發布統計報告。報告顯示,中國新年期間,中國人在境外奢侈品消費累計達85億美元,比去年同期增加了13億美元,占港、澳、台、歐洲、北美、中東等地主要奢侈品商界這段時間消費總額的一半還多。其中51%花在歐洲,占歐洲同期奢侈品銷售總量的六成半,集中在法國、義大利、英國及瑞士;23%花在港、澳、台,占據了該地區春節期間奢侈品銷售額逾三分之二。

消費主要商品分類比例為:名錶33%、皮件26%、時裝19%、化妝品及香水17%、其他5%。而同期的中國內地奢侈品消費卻比去年下跌53%,只有8.3億美元,是五年以來最低。

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