過去十年，中國消費者一直是全球奢侈品的最大買家，占所有奢侈品購買量的三分之一。自2010年以來，中國百萬富豪人數已經翻番達到了一百萬人；過去半年來，每週都誕生一個新的億萬富豪。因此許多人預計中國的奢侈品熱潮將持續下去。
然而，最近事態有了變化。中國市場研究集團總經理賴肖恩（Shaun Rein）7月21日在CNN撰文說，根據他們的研究，中國奢侈品過去12個月的消費量實際上在下降，預計2015年成長率將下降到2%。
與此同時，普拉達（PRADA）宣布由於中國銷售放緩，2015年公司第二季度獲利下降44%，法國奢侈品集團開雲集團（Kering）擁有古馳（GUCCI）、亞歷山大‧麥昆（Alexander McQueen）和斯特拉‧麥卡特尼（Stella McCartney）等知名品牌，其今年第一季度在亞太地區銷售量下降了10%。
許多分析師指出，中國的反腐運動造成獲利下滑，但更重要的是中國消費者品味改變的結果。中國市場研究集團過去一年採訪了幾十名身家1,200萬美元以上的中國富豪，他們表示不再以購買昂貴的手提包來彰顯自己的地位，而是在加州或雪梨等海外地點購買第三套或第四套房產，或來一次千載難逢的異國之旅，比如在法國品嘗美酒，以彰顯自己的地位。
其中預計成長幅度最大的領域是國際旅遊。中國人想要去其他中國人從來沒有去過的地方，積極追求千載難逢的探險。他們去非洲狩獵，甚至到南極洲探險。事實上，中國已經成為赴南極旅遊人數成長最多的國家。從2011年到2012年3月，有2,300名大陸遊客赴南極圈觀光。中國旅客是到美國旅遊人均消費最多的團體，也是2012年倫敦奧運會最大的消費者。
除了旅遊，中國人也在尋求購買特別的物品，例如全球高端藝術品市場。亞洲首富王健林最近以2,820萬美元在拍賣會買下一幅名畫。中國人購買物品不再僅僅是為了炫耀，更多的是投資和炫耀的混合。中國富豪現在花錢在獨特的經歷和特殊的物品上，而不是奢侈品。
許多人指責反腐損害了奢侈品市場，但是奢侈品銷售下滑的真正原因是消費者變得更加成熟。名牌公司需要了解中國富豪品味的最新趨勢並相應調整其策略。
