探險和藝術品成中國富豪新寵

中國富豪通過異國之旅來顯示自己的地位,比如在法國品嘗美酒。
Getty Images
第158期
余永

過去十年,中國消費者一直是全球奢侈品的最大買家,占所有奢侈品購買量的三分之一。自2010年以來,中國百萬富豪人數已經翻番達到了一百萬人;過去半年來,每週都誕生一個新的億萬富豪。因此許多人預計中國的奢侈品熱潮將持續下去。

然而,最近事態有了變化。中國市場研究集團總經理賴肖恩(Shaun Rein)7月21日在CNN撰文說,根據他們的研究,中國奢侈品過去12個月的消費量實際上在下降,預計2015年成長率將下降到2%。

與此同時,普拉達(PRADA)宣布由於中國銷售放緩,2015年公司第二季度獲利下降44%,法國奢侈品集團開雲集團(Kering)擁有古馳(GUCCI)、亞歷山大‧麥昆(Alexander McQueen)和斯特拉‧麥卡特尼(Stella McCartney)等知名品牌,其今年第一季度在亞太地區銷售量下降了10%。

許多分析師指出,中國的反腐運動造成獲利下滑,但更重要的是中國消費者品味改變的結果。中國市場研究集團過去一年採訪了幾十名身家1,200萬美元以上的中國富豪,他們表示不再以購買昂貴的手提包來彰顯自己的地位,而是在加州或雪梨等海外地點購買第三套或第四套房產,或來一次千載難逢的異國之旅,比如在法國品嘗美酒,以彰顯自己的地位。

其中預計成長幅度最大的領域是國際旅遊。中國人想要去其他中國人從來沒有去過的地方,積極追求千載難逢的探險。他們去非洲狩獵,甚至到南極洲探險。事實上,中國已經成為赴南極旅遊人數成長最多的國家。從2011年到2012年3月,有2,300名大陸遊客赴南極圈觀光。中國旅客是到美國旅遊人均消費最多的團體,也是2012年倫敦奧運會最大的消費者。

除了旅遊,中國人也在尋求購買特別的物品,例如全球高端藝術品市場。亞洲首富王健林最近以2,820萬美元在拍賣會買下一幅名畫。中國人購買物品不再僅僅是為了炫耀,更多的是投資和炫耀的混合。中國富豪現在花錢在獨特的經歷和特殊的物品上,而不是奢侈品。

許多人指責反腐損害了奢侈品市場,但是奢侈品銷售下滑的真正原因是消費者變得更加成熟。名牌公司需要了解中國富豪品味的最新趨勢並相應調整其策略。

你可能會有興趣的文章

過大年
中華民族最隆重的節日就是過年。舊年歲尾叫大年三十,三十之夜叫作除夕,除夕守歲徹夜不眠,熬到天亮,就迎來了大年初一。此新舊交替之時,…
生活法寶
有一回,我正和朋友在電腦上語音聊天,忽然聽到先生以極高分貝的音量,在樓上連名帶姓大喊我的名字。這令我感到不安,因為平時他都是「ㄟ,老婆」…
2012引人注目的10位國際企業領袖
商譽、金錢、生存,對於眾多全球性企業的掌門人來說,2012年不確定的事情很多。美國《華爾街日報》最近列出10位值得關注的國際企業領袖,…
潔西吾友
炎夏已經蠢蠢欲動了。在我打開衣櫃,開始整理熨燙一件件麻紗衣裳時,這些摸起來有點粗粗的布料,讓我想到了一位朋友。我感覺她的生命質地就像麻布:…
「阿信主播」陳雅琳的勵志故事
在台灣,提起新聞電視台女主播,「陳雅琳」的名字與其認真幹練、氣質清新的形象,一定會閃過許多人的腦海。即便如今已是三立電視新聞台的總編輯,…
經典語錄之五
劉大偉(美國Kendu肯渡製片總裁,曾為迪士尼動畫團隊少數華人動畫家)── 抽象畫是一個世界大騙局,因為它讓藝術家沒有責任感,…
萬病由心生
患有過敏性鼻炎的13歲男生,小學時來調整體質,後來都是斷斷續續來診。雖然曾向他的媽媽建議:「看病要勤快。調身體的根本治療,…
阿德的背影
阿德隨著公車遠去的背影,仍在記憶中縈迴,他搖下車窗說的那句「再見了,小弟。多保重呀!」也從未在我的記憶中消失。那一刻,…