《哈利波特》風靡全球，作者J.·K.·羅琳（Joanne Kathleen Rowling）這位窮困失業的單親媽媽，頓時榮登全球名人榜。而漢朝也有一位默默無名的書生左思，寫了一篇〈三都賦〉後，一時之間「洛陽紙貴」。
羅琳因為豐厚的版稅等收入成為大富婆，而左思卻似乎沒有從「洛陽紙貴」中賺到甚麼錢。原來，〈三都賦〉雖名滿京城，文人爭相搜求，然而當時印刷尚未發達，大家只能透過手抄方式傳誦，紙價飛漲，紙商倒是因此賺了一筆。
古代時尚達人楊貴妃
不同的時代都有不同的人物引領風騷。中國四大美女之一的楊貴妃，有著唐明皇巨額的「脂粉費」做後盾，加上古代美女必備的靈慧特質，因此楊貴妃成為當時的流行大師。
比如光一個眉毛，楊貴妃就創造過「鴛鴦眉、小山眉、五眉、三峰眉、垂珠眉、月眉、分梢眉、涵煙眉、拂煙眉、倒暈眉」等等。當時雖然沒有時尚雜誌追捧這位「大明星」，然而在玄宗一聲令下，畫工即將這十種眉型畫入歷史，流傳千年。遠非現代時尚雜誌的一時流行所能比擬。
楊貴妃當然不僅引領了畫眉的時尚，從流行的「高雲髻」等不同的髮型、綁頭髮用的「步搖」等飾物，到所謂的「啼妝」、「淚妝」等化妝術，乃至服裝設計，楊貴妃都是當時最有影響力的時尚達人。
大家可能沒想到低胸露背裝在千年前的唐朝就已流行，而風格獨具的時尚配件「披肩」，在唐朝時就已搭配著方片直裙、百褶裙或喇叭裙，呈現出唐朝絕代的服裝風華。甚至連腳下的鞋子在唐朝也是名堂甚多。
這些年代久遠的古老流行，仰賴當朝文人的畫作與詩句才能流傳下來。而隨著時代宣傳工具的發達，當代的流行大師已經不用那麼辛苦就能把自己的心血讓世人知曉。
古代時尚風多了點「雅」味
東晉文人謝靈運是一個喜歡創新的人，無論是身上穿的衣服、日常用的器物，總是要改變一下式樣。當然，這樣的人世所多有，只是謝靈運發明新款式後，就會出現「世共宗之」的現象，也就是成為大家模仿的對象，成為當代的潮流。
東晉是道法自然的年代，人們喜歡親近山水。謝靈運曾發明一種專供登山之用的木屐，被後人稱為「謝公屐」，它是一種前後都可以安上鋸齒形活動鞋跟的木屐，「上山則去前齒，下山去其後齒」。數百年後李白「夢遊天姥山」時，還是「腳穿謝公屐，身登青雲梯」的裝扮呢！
古代的時尚故事總似乎多了一點「雅」味，這不僅是引領時尚者自身知識修養的緣故，相對的，整個時代的人能尊重這些內涵並進而欣賞其才華，相互烘托，方才形成這一代的時尚風華。
而「君子之德，風；小人之德，草。草上之風，必偃。」如果時代中居君子之位引領流行的人，並非甚麼風雅而有品味的人，那麼我們也就不能期待這是一個有涵養有品味的時代了。
置入性行銷古今皆有 內涵差異大
隨著宣傳手段的日益高超，影響流行的方式也更隱密細微。比如現代講究「置入性行銷」，在電影裡，男主角很酷地在煙盒裡掏出一根香菸，點火。這樣的鏡頭，很可能是菸商花費鉅資買下的鏡頭。而聘請名模或大明星做商品代言人，更是普遍的做法。
然而，這種行銷商品的手法，古即有之。
謝靈運的宗祖一代名士謝安，在朝為官時，有個同鄉被罷了官，回到京城時去拜訪謝安。謝安問他有沒有回家的盤纏，他回答說：「只有五萬把蒲葵扇。」於是謝安向他要了一把扇子，整天拿在手中。之後，京城中無論是官員或是平民百姓，一看謝安手拿蒲葵扇，紛紛效法。結果蒲葵扇的價格翻了好幾倍，而這位老鄉的路費也就圓滿解決了。
類似的情節，也發生在蘇東坡身上。
蘇東坡在當杭州通判時，有一個人逃稅被捕，他供稱平日以製扇為業，因為天氣涼了，生意不好，所以賺不到錢。蘇東坡聽說後，心生一計，要他回去取一些紙扇來，當場揮毫。現代經常說「附加價值」，有了大文豪真跡的加持，這把扇子自然水漲船高。消息傳出，扇商一出府門，扇子便被搶購一空。這個人賺了一筆錢，自然也繳上稅了。
這些故事告訴我們，時尚流行各朝皆有，古今異中有同、同中有異，除了引領流行之人不同外，雅俗背後似乎還有些許差異。我凝神想了想，雖是相同的行銷手法，現代人是為利而做，而古人卻是為義行事！也許這才是兩者間最大的內涵差異。
