從去年下半年iphone 4上市並取得巨大成功以來，市場上就對iphone5作了種種猜測，伴隨時間推移，證實了很多傳聞的真偽。在此，將分析目前業內所流傳的各種貼近真實的「謠言」，也歸納出蘋果今年來的一些舉動，由此推測蘋果在未來一、二年內大致的市場推廣策略。
筆者所服務的公司（位於美國），3月時就從中國大陸代工廠拿到了iphone 5的外觀設計草圖。因為從3月起，蘋果的深圳和成都代工廠就開始量化生產了。與筆者公司有聯繫的外圍工廠，例如生產皮套等的生產線也在4月拿到最後的工業樣品，5月已從多個管道證實了iphone5的外觀。從7月起，一些大型軟體企業已經拿到樣機作產品測試，所以iphone 5的很多細節已經不是祕密。
新規格迎合市場期待
首先，iphone 5標準版的顯示螢幕尺寸增加為5英吋，而且採取無邊框設計，底部按鈕區尺寸縮小，所以實際可視面積比iphone 4大很多。而iphone 5廉價版的顯示幕尺寸是3英吋，很可能取消Home按鈕而採用觸控。
已經確認的是，iphone 5會配備雙核A5處理器以及800萬畫素的鏡頭。800萬畫素相較於很多數位相機顯得很低檔，但是在手機中還算不錯，何況蘋果獨有的後期圖像最佳化技術，會讓照片達到大概1,500萬畫素的品質。
另外iphone 5將會增加1個HDMI高清晰視訊輸出接口，可以輸出到電視或顯示器。這個原本要在iphone4實現的功能終於姍姍來遲了。
蘋果已經研發成熟的電子錢包技術NFC，可以讓手機變成感應式信用卡，愛購物的用戶得更加有自制力了。但NFC是否會在iphone5第一版出現還不確定。
當然iphone 5會有白色版本，想搞一批白殼來販賣的朋友可能要失望了；iphone 5也會有64G版本，有足夠空間可儲存資料；蘋果從前年也開始改善電池品質。其他消息還包括會發布CDMA版本的iphone 5。比較準確的iphone 5發布時間是9月下旬，在10月第一週正式上架銷售。
今年上半年，蘋果就有幾個和iphone相關的舉動：
1. 推出裸機。蘋果曾經嚴格限制解碼、開鎖、違約等，以此來控制市場，但是從3、4月開始，蘋果商店裡基本上可以無限制地買到不加鎖的iphone 4。
2. 推出工廠翻新機（refurbished）。這是蘋果試探市場的行為，雖然投入數量不多，但是購買者非常踴躍，常常斷貨。
3. 修訂開發協議。在去年底ios 4的一次比較重大發布時，相應地更新了開發者協議，對於一些比較灰色的領域，蘋果還是保持容忍，或是說希望擴大用戶群，而不是保持嚴肅的蘋果精神。
4. iphone將會在T-Mobile Verizon 等各個營運商店裡看到，加上iphone 5可能的裸機，事實上iphone已經完全不限制營運商了。
搶進中低階市場
結合上半年蘋果的一些舉動，加上前述這些被證實的「謠言」。可以看到蘋果近期有很明確的改變──悄悄維持高檔用戶的同時，開始拉攏以前不感興趣的中低階用戶。筆者公司得到的消息是，iphone 5廉價版手機的合約價格很可能是震撼性的99美元，這個價位的用戶群是蘋果以前不願意染指的。
這個舉措可以看成是蘋果對Android最激烈的反擊，三星、HTC（宏達電）、摩托羅拉，各家製造商可能要緊張了，畢竟蘋果的品牌形象和完善的Apple Store是個巨大的無形誘惑。過去幾年，幾家廠商能相安無事，是因為彼此的消費群體不完全一致，現在蘋果用廉價iphone 5殺進這部分市場，鹿死誰手很難預料。
對於其他國家而言，這個消息更具震撼力。當筆者與中國大陸的朋友提到這款產品，雖然筆者極力解釋合約機和裸機的區別，絕大部分以前覺得iphone昂貴而不願意下手的都變得躍躍欲試。「600元多人民幣，買個好點的山寨手機都不夠啊！」
看來智慧型手機市場的龍爭虎鬥將會越演越烈，而陣仗就將在10月拉開。
