國際視窗

美車式微日車當道 節能求變才是王道

豐田、本田等日本車廠在歐美市場攻城掠地。
豐田、本田等日本車廠在歐美市場攻城掠地。
Getty Images
第38期
萬厚德

《富比士》雜誌最新的調查顯示,去年稱霸全球的豐田(Toyota)汽車,已然成為美國人最信任的汽車品牌,老牌的通用汽車(GM)卻連前10名都沾不上邊;而節能環保車種,則更受到消費者的青睞。 

金融海嘯除了讓美國通用、福特和克萊斯勒三大車廠瀕臨生死存亡邊緣外,他們保守不前的營運,更讓消費者產生質疑;而日本車種則趁勢崛起,成為美國人的最愛。專業人士指出,環境愈是艱困,消費者愈是注重品質與安全,而在《富比士》的調查中也顯示此一特性。 

通用(GM)的招牌Satum與Pontiac雖曾喧騰一時,卻早已經營得搖搖欲墜,許多車型不是停產就是無後繼車款,自然得不到消費者的信任。專業人士還指出,當一般消費大眾聽到Toyota時,便聯想到「品質」,提到BMW,就想到「充沛的動力」,但是一提到GM,只是「喔」的一聲長嘆。

不過老字號的福特(Ford),則是勉強維持住了美國車業部分的顏面,在前10名中排列第3。業者分析指出,這是由於福特在節能環保上做出的努力,獲得消費者的肯定。

福特目前砸下5.5億美金,將3座原本生產卡車與SUV休旅車的工廠,轉而組裝在歐洲發展的全新C級距全球戰略車款平台Focus省油車種,以及省油的小型車Fiesta,同時預計在2011年生產全電力式Focus車種。而原本密西根組裝廠所生產的Expedition與Navigator則宣告停產。

至於前兩名的Toyota、Honda,則將日本戰場延伸到了美歐大陸。繼中大型房車Camry與Accord的戰爭後,最近的油電混合車Prius與Insight也打得很火熱;其中Honda Insight在日本創下單月10,481輛的佳績,也是首度hybrid車款獲得銷售冠軍的紀錄,挾此優勢,讓深耕美國市場許久的Toyota Prius深感威脅。

雖然這兩款hybrid車款在美歐競爭激烈,但是油價的起落與歐洲柴油車的興盛,卻實際左右了美歐市場的銷售量。前陣子在美國油價大跌同時,油電混和車的市場接受度隨之下滑。而歐洲大陸市場在柴油車系長期的蟠踞與經營下,更是形成高門檻。

《富士比》所調查的美國人最信任汽車品牌前10大,依序為Toyota、Honda、Ford、Mercedes-Benz、BMW、Lexus、Cadillac、Chevrolet、Hyundai、Volkswagen。

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