外貿協會譽其為「戶外用品」第一品牌。
這兩年更因「尋找台灣探險王，攀登七大洲最高峰圓夢計劃」聲名大噪。
這些肯定與掌聲為何而來？
愛好戶外休閒活動的朋友們，對「歐都納」（ATUNAS）這個品牌一定不陌生。歐都納在台灣有超過400家以上的經銷點、專櫃與直營店，嘉義大埔還有歐都納山野渡假村。「歐都納」儼然成為台灣戶外休閒（Out Door）相關用品的代名詞。這兩年，歐都納更砸下2,000萬贊助「尋找台灣探險王，挑戰世界七大洲最高峰圓夢計劃」，雄心壯志震撼業界。
歐都納命名像鮪魚般有活力
談起「歐都納」，總經理程鯤神采奕奕：「都是鮪魚引起的，『都納』（tuna）是鮪魚，游泳快速又有很強的生命力。企業也要有這種精神，所以就叫都納。哦──都納！歐都納！」原來，强靭的生命力、旺盛的企圖心，就是「歐都納」創業的基本精神。「這是同仁在國外旅遊渡假時，突然興起的IDEA，有趣又有意義。」程鯤笑說，好多不明所以的消費者竟然以為「歐都納」是「歐洲」來的舶來品，還有人說這是「歐」氏企業呢！
歐都納的前身是以生產塑膠（EVA）發泡材料、海灘鞋為主的山王工業公司，1975年由董事長程育才於彰化縣埤頭鄉設立，靠著優異的發泡技術而成為台灣海灘鞋材料的主要供應商。
1990年代，傳統製鞋業相繼赴大陸設廠，山王公司卻尊重員工意願，選擇根留台灣，努力提昇技術來創造產品的附加價值。不過，當時訂單外移情況還是相當嚴重，業績衰退不少。山王公司為因應市場的改變，隨即投入技術難度較高的衝浪板、浮板等相關水上用品，一躍成為全球最大衝浪板供應商。
「山王再造顛峰」令同業頗為欽羨。然而，這次技術領先的風光時期，並沒有維持多久，山王又面臨低價的競爭與挑戰。
談起這段起起落落的歷史，程鯤表示：「當時山王的營收不錯，獲利卻節節衰退，霸主地位岌岌可危。」
程鯤23歲時就加入父親創辦的山王公司，並從臨時工做起，再從研發轉向業務行銷。程鯤說：「公司希望開發戶外用品產業，我走訪了1,087個市調點，經過分析之後，決定投入戶外用品這個產業。但第一年營業額僅700萬，我卻花掉了400萬的行銷費用，當然是虧本了。」喜歡創意與大膽行銷的程鯤自覺闖了禍，於是跟父親借了一筆錢，一肩擔起責任，另外創立「歐晉」公司及推出「歐都納」品牌。
合併轉型大筆行銷開創品牌意象
不改「花錢」本色的程鯤回憶說：「歐晉的資本額320萬，第一年我們用了287萬的行銷費用，但是我們賺了10幾萬，而且從此一路獲利。直到2000年，山王公司提議要合併，因此也把歐都納山野渡假村加入合併成了歐都納公司，逐漸轉型為品牌經營者。」
「合併才是挑戰的開始，」程鯤說：「山王有些生產線產品已經喪失競爭力，只好忍痛割愛。但是產品可以汰舊換新，長久以來把青春奉獻給公司的員工，卻不能輕易裁員，只好努力升級，設法賺錢。」另外，程鯤指著有山、有水、有樹木的全新識別商標說：「整合後還有一件很重要工作，就是建立新的品牌意象。結合山、水及樹木的三角形標誌，正代表歐都納對大自然的尊重與旺盛的生命力！」
不求業績擴大，轉型的歐都納結合高科技來改良既有產品，站穩腳步後積極取得國外高檔品牌Gore-Tex等的代理權，推出吸溼排汗衫、輕柔保暖羽絨衣、防水透氣夾克、時尚流行運動瑜珈墊、專業登山裝備等產品。有了高品質與高檔品牌做後盾，加上全新識別系統，歐都納品牌意象逐漸打入消費者心中。
為了乘勝追擊，歐都納每年提撥營收的6%作為打造品牌的行銷活動費。果然，在消費者心中建立品牌形象與忠誠度後，業績逐漸回穩成長，公司獲利情況也大幅改善。程鯤說：「行銷，當然不只是單純的打廣告，很多看似沒有立即效應的公益活動或贊助，無形中也累積了公司陽光溫馨的形象。」
目前歐都納已有近30家直營店、400家經銷點與專櫃，營業範圍涵蓋登山、露營、游泳等領域，產品項目可說「應有盡有」，年營業額逾5億新台幣，在高檔戶外休閒品的市場占有率達20%，搶下國內第一大品牌寶座。
一枝獨秀本土品牌力拚舶來品
台灣的戶外休閒用品市場，一向是國外品牌的天下。歐都納累積多年經驗以本土品牌打敗眾家好手，成為業界領導指標。程鯤說：「國外品牌代理商通常有短線操作現象，我們卻把自己的品牌當小孩看，細心呵護、努力紮根。」
除了業績亮麗耀眼之外，歐都納的品牌形象經營得相當成功。2008年歐都納獲頒「台灣優良品牌」獎，外貿協會讚譽為「戶外用品」第一品牌；《康健》雜誌舉辦的消費者票選「健康品牌」活動，歐都納連續三年都榮獲戶外服飾類第一名。
程鯤表示：「歐都納以一個本土品牌突圍而出，不僅是對員工的肯定，也有助於信心的提昇，我們不再矮人一截。不論是消費者的認同還是政府的肯定，歐都納都將時時鞭策自己，不能懈怠，更不能迷失，並以更高品質與服務來回饋。」
自行車精品部國際團隊合作結晶
2008年，看準結合環保與健康概念的台灣自行車運動風潮，歐都納除推出自行車精品事業部外，還與自行車大廠美利達共同成立旗艦店。程鯤表示，將偕同紡織研究中心開發高科技纖維，聘請法國頂尖的Peclers設計團隊合作，一起為台灣車友量身設計更流行、更休閒的車衣。「御風而行」單車精品部的成立，就是高水準國際團隊的合作表現。
正如程鯤的期許，不懈怠的歐都納正努力地打造媲美國際的專業品牌，邁向全方位的戶外休閒領域。
