華人傳統新年從除夕夜到元宵節的15天，多彩的慶祝給世界各地帶來文化的分享，而中國人在境外狂購奢侈品年貨也獨具特色，令世界矚目。今年1月新年期間，中國境外奢侈品消費達72億美元，居全球之首，占據了六成歐洲市場，並具有年輕化、禮品化、炫富心理和未富先奢等「中國特色」。
據世界奢侈品協會報告，2012年中國新年期間，中國人花費近90億美元購買奢侈品，其中境外消費72億美元，是同期在大陸消費17.5億美元的4倍多。72億美元中，46%用在歐洲，占歐洲奢侈品市場銷售的62%，主要集中在法國、義大利、英國、瑞士四國；35%用在港、澳、台，占其市場的69%；19%在北美，占美國市場的28%。
據該協會針對新年期間出境消費人群的調查顯示，72%的人認為出國購買奢侈品價格更具優勢；69%認為國外貨源更豐富，挑選空間大；53%認為出國購買奢侈品是假期出遊的一個目的，可慰勞自己和家人；45%認為出國消費是心理感受，可享受原產地正宗的貨品和服務。
此外，奢侈品的消費，也漸漸形成一些「中國特色」：
首先是奢侈品的消費有「年輕化」的趨勢。由於奢侈品消費需要雄厚的經濟基礎，在多數國家消費主體是40歲到60歲的中老年人。但在中國，奢侈品消費族主要集中在官二代和富二代，且青、壯年占相當重要比重，73%不滿45歲，45%的消費者年齡在18歲至34歲之間。
另據胡潤研究院統計，與西方消費者通常為自己買奢侈品不同，中國消費者近50%出於送禮目的。在中國，往往是同僚下屬買奢侈品來贈給長官，因此出現了奢侈品購買者和使用者相分離，以及多人購買一人受用的奇特現象。此外，將過多的別人贈送的禮物拿到典當行變成現金，在近幾年開始流行。奢侈品典當業應運而生，市場一年比一年火爆。
世界奢侈品協會調查指出，在中國，買奢侈品注重品牌價值，不注重商品價值，大多消費者買奢侈品是為了讓別人知道，以此攀比和證明自己的財富和地位。其調查顯示，70%的中國奢侈品消費者認為奢侈品具攀比價值，是用來社交的重要符號，也就是奢侈品購買者的「炫富心理」濃厚。
一般而言，奢侈品消費的平均水平是其個人財富的4%。但在中國，很多人用40%以上的財富去奢侈。有些經濟條件並不寬鬆者，經常在奢侈品打折時消費，「提前」進入頂級消費階層。「未富先奢」因此也成了另一項中國特色。
