國際視窗

路易威登与阿诺特 梦想品牌创造者

欧洲最富有的人──路易威登集团董事长阿诺特与其夫人海伦。Getty Images
第109期
秦笠

在2011年《富比士》富豪榜上,路易威登(LVMH- Louis Vuitton)集团的董事长伯纳德.阿诺特(Bernard Arnault)以410亿美元的身家位居第四,人称世界顶级品味仲裁者,也是欧洲最富有的人。

百年品牌LV

1854年,路易.威登(Louis Vuitton)先生设计了第一个LV平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间LV店,创造了LV图案的第一代。此后,大写字母组合的LV图案一直是LV皮件的象征,至今历久不衰。LV的设计很快被抄袭,平顶方型衣箱也随之成为潮流。

LV一直位居国际时尚行业的顶尖地位。这得益于LV对品牌的珍视和为顾客营造「家族」的感觉。LV不仅以其创始人Louis Vuitton的名字命名,也继承了他追求质量的态度,后继者都不断为品牌增加新的内涵。LV第二代乔治.威登(George Vuitton)为品牌添加国际视野和触觉,第三代卡斯顿.威登(Gaston-Louis Vuitton)带来了热爱艺术、注重创意的特色。LV至今已传了六代,每一位加入LV的设计师也必须了解它的历史,才能发展这种独特的LV文化,像纽约的雅各布布(Marc Jacobs)和东京的村上隆(Takashi Murakami)。

LV融会尊贵的历史感与现代的华贵生活,成为一种源远流长的时尚,并为客户提供永久的保养服务,一个品牌的产品可以由祖母传给母亲,母亲传给女儿,代代相传。

名品荟萃LVMH

LVMH的总部位于巴黎,1971年,香槟生产商酩悦(Moet & Chandon)和法国干邑老店轩尼诗(Hennessy)合并为酩悦轩尼诗(Moet Hennessy)。1987年,时尚品牌路易威登(Louis Vuitton)与酩悦轩尼诗合并成为LVMH。

这家主营服装配饰的跨国集团控制了60家子公司,由子公司独立管理知名品牌。LVMH的品牌中历史最悠久的葡萄酒生产商Chateau d'Yquem,其起源可追溯到1593年。

奢侈品集团克丽丝汀迪奥(Christian Dior)是LVMH的主要控股公司,拥有42.36%的股份、59.01%的投票权。阿诺特身为迪奥的大股东,也是这两家公司的董事长兼首席执行官。

LVMH前的阿尔诺

1949年3月5日,伯纳德.阿诺特出生在法国北部鲁贝市(Roubaix)。1971年,阿诺特自工科毕业后,进入父亲的建筑公司做事。五年后,他劝说父亲把建筑部门以400万法郎出售,改名为Ferinel,主营度假居所。1979年,他接替父亲成为公司总裁。1981年,他移民美国,在佛州成立Ferinel公司,建造公寓大厦。

1984年,35岁的阿诺特回到法国,将家族企业抵押,不惜倾囊而出,并购即将破产的法国纺织品集团布萨克(Boussac),布萨克是克丽丝汀迪奥的母公司。藉此为跳板,他得以在1987年用极低的价格大量购入LVMH股份,成为新东家。

沉稳大胆 眼光独到

这位世界最大精品帝国的老板,多次被时尚杂志选为「最佳着装男士」。他生性沉稳、寡言,在媒体面前很低调。但是,他大胆独到的运作风格,让多少平凡的人愿意为他打造的梦想、欲望、财富等高贵的定义买单,让LVMH的业绩一路长红。

阿诺特曾表示:「对我来讲,奢侈是一种自由自我的选择,又是高质量的见证。」LVMH出售的是奇货可居的奢侈品,所以,当钢铁和电子产品在华尔街苦苦挣扎时,巴黎的LV专卖店却能够限制顾客的购买量,而且从不降价。

无论定位品牌或是选择设计师,阿尔诺都眼光独到。他将资深品牌纪梵希(Givenchy)交给「英国时装界的野孩子」加利安诺(John Galliano),用近乎极限的繁复华丽赋予纪梵希全新的感觉。

阿尔诺为克丽丝汀迪奥集团指定意大利设计师费雷(Gianfranco Ferre)。克丽丝汀迪奥在法国人心目中是最具有老牌风味的顶级名店,1987年,费雷在巴黎的处女秀Ascot Cecil Beaton让世界惊艳,几乎成为日后迪奥集团的代名词。

如今,LVMH经营的品牌包括时装、皮件、香水、化妆品、手表、珠宝和酒类等。阿诺特的5个子女中,长女德尔斐娜(Delphine Arnault)是他刻意栽培的继承人。LVMH的品牌不是阿诺特创造的,但是,他最了解它们的潜在价值,而且最擅长将它们的价值最大化。

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