日本40岁单身男性 撑起消费新动力

日本在长期不景气下，百货公司的男性专区却是热闹非凡。原本消费族群以女性为主的网络购物和便利商店，许多男性也乐在其中。

男性香水通常都是由女性买来送给男性朋友的礼物，但在东京的百货公司中，有七成到八成的男性是自己选购香水。另外，根据日本百货店协会的数据显示，去年10月，东京地区百货公司绅士服的营业额比前年增加了3.1%。

日本最大的网络购物业者乐天市场表示，男性消费市场确实相当活络。去年的热卖商品是「智能型手机」与「数字电视」。搜寻的关键词中，「男性消费」更是排名第一，「机器人扫地机」（底下有圆盘设计，在房间自动旋转打扫地板的机器）也是男性选购率相当高的产品。

日本东北大地震过后，米或饮料等一般生活用品很难在超市买到，透过网络购物的人明显增加。6月时，购买高单价的吉他、自行车、数字相机等休闲类产品的男性快速增加。目前乐天的男女会员比例大约各半，但去年1月到9月，购买20万日圆以上高价产品（电视除外）的男性比女性多了二倍以上，特别是40多岁男性，近三年每年增加了20%以上。

根据三菱综合研究所的研究，现今日本40多岁男性中，团块世代（1971~1974年出生的）的比例越来越高，「自赚自花」的单身男性也越来越多。40多岁单身男性，从2010年起算的五年内会增加19.7%。此外，目前40多岁的男性中每四人就有一人单身，并且大多在泡沫经济前就成为正式职员，是生活与收入相对稳定的族群，这些「单身贵族」未来可能持续扩大男性消费市场。