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iphone 5「谣言」 10月见真章

iphone 5「谣言」 10月见真章
第94期
黎乐

从去年下半年iphone 4上市并取得巨大成功以来,市场上就对iphone5作了种种猜测,伴随时间推移,证实了很多传闻的真伪。在此,将分析目前业内所流传的各种贴近真实的「谣言」,也归纳出苹果今年来的一些举动,由此推测苹果在未来一、二年内大致的市场推广策略。

笔者所服务的公司(位于美国),3月时就从中国大陆代工厂拿到了iphone 5的外观设计草图。因为从3月起,苹果的深圳和成都代工厂就开始量化生产了。与笔者公司有联系的外围工厂,例如生产皮套等的生产线也在4月拿到最后的工业样品,5月已从多个管道证实了iphone5的外观。从7月起,一些大型软件企业已经拿到样机作产品测试,所以iphone 5的很多细节已经不是秘密。

新规格迎合市场期待

首先,iphone 5标准版的显示屏幕尺寸增加为5英吋,而且采取无边框设计,底部按钮区尺寸缩小,所以实际可视面积比iphone 4大很多。而iphone 5廉价版的显示屏尺寸是3英吋,很可能取消Home按钮而采用触控。

已经确认的是,iphone 5会配备双核A5处理器以及800万画素的镜头。800万画素相较于很多数字相机显得很低档,但是在手机中还算不错,何况苹果独有的后期图像优化技术,会让照片达到大概1,500万画素的质量。

另外iphone 5将会增加1个HDMI高清晰视讯输出接口,可以输出到电视或显示器。这个原本要在iphone4实现的功能终于姗姗来迟了。

苹果已经研发成熟的电子货币包技术NFC,可以让手机变成感应式信用卡,爱购物的用户得更加有自制力了。但NFC是否会在iphone5第一版出现还不确定。

当然iphone 5会有白色版本,想搞一批白壳来贩卖的朋友可能要失望了;iphone 5也会有64G版本,有足够空间可储存数据;苹果从前年也开始改善电池质量。其他消息还包括会发布CDMA版本的iphone 5。比较准确的iphone 5发布时间是9月下旬,在10月第一周正式上架销售。

今年上半年,苹果就有几个和iphone相关的举动:

1. 推出裸机。苹果曾经严格限制译码、开锁、违约等,以此来控制市场,但是从3、4月开始,苹果商店里基本上可以无限制地买到不加锁的iphone 4。

2. 推出工厂翻新机(refurbished)。这是苹果试探市场的行为,虽然投入数量不多,但是购买者非常踊跃,常常断货。

3. 修订开发协议。在去年底ios 4的一次比较重大发布时,相应地更新了开发者协议,对于一些比较灰色的领域,苹果还是保持容忍,或是说希望扩大用户群,而不是保持严肃的苹果精神。

4. iphone将会在T-Mobile Verizon 等各个营运商店里看到,加上iphone 5可能的裸机,事实上iphone已经完全不限制营运商了。

抢进中低阶市场

结合上半年苹果的一些举动,加上前述这些被证实的「谣言」。可以看到苹果近期有很明确的改变──悄悄维持高档用户的同时,开始拉拢以前不感兴趣的中低阶用户。笔者公司得到的消息是,iphone 5廉价版手机的合约价格很可能是震撼性的99美元,这个价位的用户群是苹果以前不愿意染指的。

这个举措可以看成是苹果对Android最激烈的反击,三星、HTC(宏达电)、摩托罗拉,各家制造商可能要紧张了,毕竟苹果的品牌形象和完善的Apple Store是个巨大的无形诱惑。过去几年,几家厂商能相安无事,是因为彼此的消费群体不完全一致,现在苹果用廉价iphone 5杀进这部分市场,鹿死谁手很难预料。

对于其他国家而言,这个消息更具震撼力。当笔者与中国大陆的朋友提到这款产品,虽然笔者极力解释合约机和裸机的区别,绝大部分以前觉得iphone昂贵而不愿意下手的都变得跃跃欲试。「600元多人民币,买个好点的山寨手机都不够啊!」

看来智能型手机市场的龙争虎斗将会越演越烈,而阵仗就将在10月拉开。

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