从去年下半年iphone 4上市并取得巨大成功以来，市场上就对iphone5作了种种猜测，伴随时间推移，证实了很多传闻的真伪。在此，将分析目前业内所流传的各种贴近真实的「谣言」，也归纳出苹果今年来的一些举动，由此推测苹果在未来一、二年内大致的市场推广策略。
笔者所服务的公司（位于美国），3月时就从中国大陆代工厂拿到了iphone 5的外观设计草图。因为从3月起，苹果的深圳和成都代工厂就开始量化生产了。与笔者公司有联系的外围工厂，例如生产皮套等的生产线也在4月拿到最后的工业样品，5月已从多个管道证实了iphone5的外观。从7月起，一些大型软件企业已经拿到样机作产品测试，所以iphone 5的很多细节已经不是秘密。
新规格迎合市场期待
首先，iphone 5标准版的显示屏幕尺寸增加为5英吋，而且采取无边框设计，底部按钮区尺寸缩小，所以实际可视面积比iphone 4大很多。而iphone 5廉价版的显示屏尺寸是3英吋，很可能取消Home按钮而采用触控。
已经确认的是，iphone 5会配备双核A5处理器以及800万画素的镜头。800万画素相较于很多数字相机显得很低档，但是在手机中还算不错，何况苹果独有的后期图像优化技术，会让照片达到大概1,500万画素的质量。
另外iphone 5将会增加1个HDMI高清晰视讯输出接口，可以输出到电视或显示器。这个原本要在iphone4实现的功能终于姗姗来迟了。
苹果已经研发成熟的电子货币包技术NFC，可以让手机变成感应式信用卡，爱购物的用户得更加有自制力了。但NFC是否会在iphone5第一版出现还不确定。
当然iphone 5会有白色版本，想搞一批白壳来贩卖的朋友可能要失望了；iphone 5也会有64G版本，有足够空间可储存数据；苹果从前年也开始改善电池质量。其他消息还包括会发布CDMA版本的iphone 5。比较准确的iphone 5发布时间是9月下旬，在10月第一周正式上架销售。
今年上半年，苹果就有几个和iphone相关的举动：
1. 推出裸机。苹果曾经严格限制译码、开锁、违约等，以此来控制市场，但是从3、4月开始，苹果商店里基本上可以无限制地买到不加锁的iphone 4。
2. 推出工厂翻新机（refurbished）。这是苹果试探市场的行为，虽然投入数量不多，但是购买者非常踊跃，常常断货。
3. 修订开发协议。在去年底ios 4的一次比较重大发布时，相应地更新了开发者协议，对于一些比较灰色的领域，苹果还是保持容忍，或是说希望扩大用户群，而不是保持严肃的苹果精神。
4. iphone将会在T-Mobile Verizon 等各个营运商店里看到，加上iphone 5可能的裸机，事实上iphone已经完全不限制营运商了。
抢进中低阶市场
结合上半年苹果的一些举动，加上前述这些被证实的「谣言」。可以看到苹果近期有很明确的改变──悄悄维持高档用户的同时，开始拉拢以前不感兴趣的中低阶用户。笔者公司得到的消息是，iphone 5廉价版手机的合约价格很可能是震撼性的99美元，这个价位的用户群是苹果以前不愿意染指的。
这个举措可以看成是苹果对Android最激烈的反击，三星、HTC（宏达电）、摩托罗拉，各家制造商可能要紧张了，毕竟苹果的品牌形象和完善的Apple Store是个巨大的无形诱惑。过去几年，几家厂商能相安无事，是因为彼此的消费群体不完全一致，现在苹果用廉价iphone 5杀进这部分市场，鹿死谁手很难预料。
对于其他国家而言，这个消息更具震撼力。当笔者与中国大陆的朋友提到这款产品，虽然笔者极力解释合约机和裸机的区别，绝大部分以前觉得iphone昂贵而不愿意下手的都变得跃跃欲试。「600元多人民币，买个好点的山寨手机都不够啊！」
看来智能型手机市场的龙争虎斗将会越演越烈，而阵仗就将在10月拉开。
