身為智慧型手機市場領導者的三星表示，借助Galaxy S系列等智慧型手機的強勁銷售，2012年第4季度的利潤猛增76%，創下新高。很多消費者覺得，三星最新款智慧型手機無論在設計還是技術參數上都可以與蘋果媲美。
相較之下，蘋果當季假日購物期的利潤表現平平，再次引燃人們對iPhone 5需求的擔憂，股價連日下跌。蘋果股價曾在2012年9月19日、即iPhone 5上市兩天前達到歷史最高點，此後已經下跌了37%。
強大行銷攻勢
三星當時發布的Galaxy S III手機廣告稱「這是下一款優異的產品」。這是三星自2011年起在美國發起、針對蘋果的2億美元行銷大戰的一部分。廣告創意出自三星美國行銷部門掌門、耐吉（Nike）前高層托德．彭德爾頓（Todd Pendleton）之手。
行銷攻勢幫助三星擴大了市場領先優勢。國際調研機構IHS iSuppli的數據顯示，三星智慧型手機的市占率由2011年的20%成長至2012年的28%，蘋果由19%成長至20.5%。三星在2012年取代蘋果，成為全球智慧型手機銷售龍頭。這不僅吸引消費者放棄了蘋果產品，部分開發者也表示，他們將投注更多精力在三星設備上。
儘管三星出貨量領先，但是蘋果的營收更高，最近季度的利潤更達到三星的兩倍。即使股價下跌，蘋果市值也高達4,130億美元，將近三星2,170億美元的兩倍。
製造實力幫助實現低成本
許多分析師認為，三星在產品設計和軟體能力創新方面不如蘋果，卻能夠以更低的價格提供品質相當的產品是其市場優勢。在美國，三星高階智慧型手機的價格與iPhone相當，但是經常會大幅打折，有時還不足標價的四分之一。
三星擁有強大的製造能力，自己生產顯示幕、晶片等元件，使其能以其他公司無法比擬的方式降低生產成本。蘋果自己設計產品，開發部分技術，但是依賴包括三星在內的其他公司供應元件、組裝產品。
三星Galaxy S直逼蘋果iPhone
三星在智慧型手機市場上還採用了「狼群」戰術，發布外觀、尺寸各異，配置不同功能的多款智慧型手機產品；反觀蘋果，則堅守每年只推出一款新產品的策略。在Android剛受到消費者青睞時，三星就全力支持Android，這使得三星在美國市場上領先。三星還針對低階和新興市場用戶推出了運行微軟Windows Phone的手機。
蘋果2009年起開始在韓國銷售iPhone後，三星的矛頭從諾基亞（Nokia）轉變為對準了蘋果。數月後，三星推出了Galaxy S手機，具備了FM收音機和前置照相鏡頭等數項獨特功能。Galaxy S更大的尺寸顯示幕更成為其王牌。
蘋果2010年中推出iPhone 4，也配置了前置照相鏡頭，銷售量遠超過Galaxy S，但是Galaxy S已經站穩腳跟。2011年，三星推出Galaxy S II，並推出多款智慧型手機；在2012年5月推出Galaxy S III。很多消費者覺得，這是第一款可與iPhone媲美、甚至超過iPhone的手機。
Anandtech.com報導，即將在3月份發布的三星新款手機（Galaxy S IV）將配備4.99英寸的顯示幕，能夠播放高解析度影片。
三星移動晶片總裁禹南星（Stephen Woo）披露了新的手機處理器設計，這種設計有8核心，其中4個功能強大，另外4個功能較弱，負責例行工作，耗電量較少。很多科技記者猜測，這種名為「Octa」的晶片將在新款Galaxy S IV手機中使用。
對於三星將要發布的下一代手機產品，人們充滿了好奇與期待。事實證明，隨著每款新Galaxy S的推出，關注度都變得更高，三星正在成為高階手機市場的一個強大挑戰者。
