貓頭鷹出版社社長陳穎青表示，Bowker公司統計的美國新書出版量顯示：2007年比2006年成長了11萬1,000種，2008年比2007年成長了15萬3,000種；兩年下來，美國新書的出版量從2006年不到30萬種，到2008年超過56萬種。而2007年與2008年的新書出版成長率會陡峭攀升，全部都來自POD（Prind On Demand的縮寫，一般翻譯為「隨選印刷」或「隨需印刷」）和少印量的短版印刷，而這些印刷品傳統上都視為自助出版範圍。
美國「線上自助出版」的作者已經爆發。隨著電子書時代的來臨，代表著作者不用透過傳統出版社而開始自行出版數位書籍的開始。由網路圖書平台作為作者銷售通路，不僅可以免去印刷發行，還可以不用顧慮賣不掉而庫存的風險，對於作者而言，與平台業者合作營收拆帳的利潤也比出版社好得多。
反觀台灣，整合線上閱讀、線上創作、線上交易的平台，PoPo原創網是台灣第一個、也是目前台灣的唯一。如何在數位閱讀時代中尋求新的圖書平台模式？如何結合網路素人作者、現有出版社、線上閱讀讀者，開創新的商機？PoPo原創網總經理黃淑貞和總監伍文翠分享了他們的經驗。
問：PoPo原創網創立的願景與目標為何？
黃淑貞：PoPo會在2009年12月成立的原因，是因為認為這兩年實體出版就發展中的現象來看的話，已經進入某一個關鍵點。未來5年，實體出版會出現非常劇烈的衰退狀況，我們希望在這個銜接點上，可以有些行動和作為，不至於等到面對那個問題的時候會完全不能承接，因此創立了PoPo數位原創網。
在所有觀察數位發展過程當中，我們認為如果你想要贏，一定有件事情你要有的，那就是所謂數位內容的授權版權問題。因為其實台灣實體書有70%都是外版書，在跟國外的版權合作上你要拿到數位內容的經營權，是有一定的複雜度。
所以如果我們不能把這自有版權的30%的比例增加，就算有更多的手機發展、有更多的閱讀器出現，你沒內容光有機器是不夠的。更何況我們的核心經營本來就是內容，所以我們覺得要成立一個平台，這個平台應該要有一個匯集所有線上數位內容的功能在。我們希望從最簡單、最長久的經營方式做起，希望所有的人可以在這個平台上面做閱讀、做創作，甚至於做交易。
所謂的交易也就是我們開始讓大家練習一件事，那就是數位內容是可以販售的，不是像網路剛開始流行時，大家覺得所有網路上的資源都是免費獲得的。但現在實際上它的有價概念開始形成，所以我們嘗試用PoPo原創網的方式把有價內容的銷售概念，用一個比較簡單沒有門檻的銷售金額，讓大家開始在這個數位的平台進行交易跟購買的動作，所以我們去年12月11號上線後，推了主要三個功能──閱讀、創作和交易。
問：經過3個月正式上線使用後，目前營運的情況如何？
黃淑貞：PoPo剛開始線上作者只有20個，3個月後，現在的作者大概將近1,500位，會員數是6,000多位。就我們觀察的情形，第一，發現使用者線上交易儲值的概念是有的，我們也有一定的會員人數和作品數。也因為這樣，我們嘗試跟一些出版社合作和溝通，他們也開始把自己擁有的數位版權丟到這平台上，至少現在實驗上面來看，我覺得確實可以在這平台上同時進行閱讀、創作、交易這三個行為，對於使用者來講接受度還算是高的。
問：原創作者與出版社跟PoPo合作上，有甚麼內容類型的傾向？
黃淑貞：我們希望這個平台的內容達到某一定的多元化，也就是不管你是哪一種類型的讀者，到了這個平台，也許沒辦法滿足你全部的需求，可是至少有一部分是你好奇、你想要進來看的。所以一開始開站時，我們分成幾塊，一個部分是原創的作品，這是要養成台灣素人創作，所以它是一個比較開放的空間。在原創平台上我們丟了兩個跟中國合作的網站的內容，一個是17K原創網，另一個是幻劍書盟。原創作品這塊某種程度上比較偏向於文學、小說，因為小說的線上閱讀在台灣其實是比較成熟的。
另一部分就是出版社，內容分很多種類型，文學、非文學，商業、生活、心理、勵志的都有。我們經營的方式和台灣其他經營素人小說的方式不太一樣，因為我們一開始就說我們是多元化，所以如果你曾經出過書了，出版社已經幫你出版了實體書，可能絕版了，你可以Po上來，一樣可以保留這書的價值，還可以讓線上使用的人看得到，甚至進行購買。我們就是嘗試在線上多元化的內容之下，使用者可以習慣從線上使用有價的方式獲得這些內容。
伍文翠：原本我們自己放的內容大部分是奇幻、愛情、言情等等小說作品，現在進來PoPo的台灣素人族創作的作品就很多元。還有Po（貼）心靈治療主題的書（笑），那天我看到一個人上來Po要教人家如何創作的一本書（笑）。就是說我們本來以為大部分的人會來寫小說，但其他寫非小說類的也有，其實很多元。
問：出版業者合作加入PoPo平台的意願高不高？
黃淑貞：跟出版業者合作我們比較不急，原因是台灣數位的轉變在去年下半年到今年才比較明顯。很明顯的原因包括電子書閱讀器的形成、電子書銷售的概念，還有手機內容上的形成。我覺得這些概念會刺激出版社開始接受自己的東西在數位上是可以被販售、被閱讀、被接受的，那出版業在那邊的積極度就會明顯。我們只是把這個區域跟這個平台開放給出版社，出版社也可以自己申請帳號上去，然後你就可以把你要賣的書貼上去。這部分收費完全比照我們線上作者的收費方式。如果你的出版社比較小，你也可以委託給我們，然後我們幫你做這部分的經營，這兩種形式對出版社來說都可以。
這平台對所謂內容經營者來講，它其實就是一個可以完成所有線上出版功能的平台，你可以自己編，你可以自己賣，你也可以自己印，因為我們今年下半年就會上線所謂POD的功能。所以如果你想把它印成實體書賣，也可以委託我們印成實體書。線上出版所有功能都可以在這裡完成。
問：讀者閱讀的收費方式怎麼計算?
伍文翠：PoPo是一個服務的平台，我們有制定了一個大方向遊戲規則，收費不收費都是作家自己決定的，在PoPo上你可以章節連載，也可以把已經有的書籍章節一章章Po上來，我們強制的是第一、二章節必須免費，就像你去買書你也要看一下裡面的內容。那作為作者真正要收費的話，是在第三個章節用「千字」來計算，系統會幫你依照你寫的章節字數產生價格。所以那是一個小而付費的概念，讀者可以選擇一個個章節訂購，也可以選全書訂購，讀者可以在一定時間內把它看完。
問：作者如何與平台拆帳？
伍文翠：我們不是跟作家，而是跟使用平台拆帳。如果你有賣出去、有收益，我們才跟你拆帳。如果你目前在線上只是想實驗、寫一下，不做任何收費的動作，那就不會有這個問題。可是你的作品如果開始做銷售，我們的平台就會抽30%的平台使用費，因為我們要幫你開發票，要幫你做所有的管理。
問：作者如何在平台上行銷自己的作品？
黃淑貞：我們會分成兩部分，一個部分是素人作者可利用這平台做行銷。因為我們站上面有評鑑跟推甄的機制，你可以按照你的人氣、按照你的訂購數，然後在這網上有比較明顯的、前面的露出。像有些作者會在站上實驗，他自己訂了我這作品幾月幾號前免費，幾月幾號開始後要收費，等讀者需求到某種程度的時候，我們網站也會跟你溝通，看是不是再做更多的曝光。
伍文翠：另一部分，目前在PoPo首頁上面就有一個我們的編輯推薦，編輯會去進行作品最近更新、人氣、點擊的推薦，若有收費的話就是在網路上載明訂購，我們這邊會去主動地推一些人氣作品。
最近也新設了一個功能，就是每個作者在他每一本書進入的頁面，我們設了一個分享機制，他可以把作品連結分享到社群網站。另外，我們現在已在做作者個人頁面的改版，如果你是PoPo的作者，你會有一個個人頁面，之後他可以把他在PoPo包括個人頁面、個人介紹、他的書要推薦和他個人喜歡看的書、其他人和他的回應互動等，分享到社群網站。
還有推升機制，希望讀者去給分、給評鑑、給意見。透過這樣的互動，作者可以一邊寫、一邊和讀者互動瞭解意見，這些功能都是可以更多地幫助作者，和讀者做更好的溝通。
問：未來和電子書硬體商的合作有何計畫？
黃淑貞：我們現在做的就是上游數位內容匯整的這件事，我們其實可以跟所有的硬體設計做串連跟合作。比如說如果真的有電子書銷售，一樣可以透過這個電子銷售平台賣線上的數位內容。那作者就可以選擇要不要委託我們這個平台做這部分的串連、直接轉到電子數位銷售的通路上。也就是一個作者到出版社出實體書，這出版社會想辦法幫他發到不同的出版通路，那以後電子書對我們來說就跟所有的書店一樣，我們就像是把內容批給不同的書店，讓他們去做內容上的販售，所以其實是不衝突的。
問：PoPo如何因應電子書內容影音加值化的趨勢？
黃淑貞：文字是最基本創作的開始，對PoPo來說，文字我們先做好了，之後你要變成圖文更簡單，這樣就會牽扯到影片，還有影片的版權和授權機制。數位發展這件事是無止境的，不是說你做完這件事就沒了，你做完這件事情有可能就是另外一件事情的開始。所以我覺得數位和網站比較好玩的就是它永遠都在開始，不像實體書你賣完了就結束了。我做完文字，也許就是圖文的開始，做完圖文可能就是影片的開始。音樂部分我們比較不會去碰的原因是，唱片發生轉換數位危機這件事比實體內容還早，所以音樂本來就有音樂的一線發展在。
伍文翠：其實未來PoPo裡面如果有夠精彩的內容，很多素人作家很有想像力、創造力，我們這個平台已把它串結，他的內容可以有很多的可能性。剛剛提到的是手機和電子閱讀器，那如果有精彩的內容或劇情，有電視廠商、電影製作或是遊戲廠商想找他們合作，那麼PoPo跟作者的關係就是我們希望未來從這網站開發出素人創作出版的更多可能，除了紙本外，還有到手機上、到電視上等等。
問：怎麼處理DRM的問題？在線上購買的內容會不會很容易被盜版？
黃淑貞：我們擔心DRM大家對它的理解和概念較不足，畢竟對台灣來說，線上收費這件事情才剛開始。所以我們一開始只做一件事──線上收費，你只能在你自己的電腦、自己的帳號、儲值完了之後上去看，我們會透過一個機制，轉成某一些文字，在網站上你是不能夠複製下來的，而同一組號密碼不能同時在不同的工具打開。但是因為有這些加密和轉換的過程，你看到的瀏覽器內容就不會那麼美化，我們陸續有在做一些調整。跟閱讀器的合作，DRM就交給閱讀器的合作廠商，跟手機的合作就交給手機的廠商。
