中国人购买全球近半奢侈品

中国财富质量研究院11月14日发布《中国奢侈品报告》称，2013年中国买家将买走全球近一半的奢侈品。

报告称，2013年，中国人在国内外的奢侈品消费总额将达到1,020亿美元（约合6,000多亿人民币），即中国人将买走全球47%的奢侈品。其中，中国奢侈品本土消费将达到280亿美元，预计增幅3%，境外消费进一步加强，将达到740亿美元。报告预估，2013年全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2,170亿美元，预计全年成长率达到11%，增速显著放缓。

早前11月初，全球最大独立公关公司之一的罗德公关与全球第三大个案研究公司益普索市场研究集团，也联合发布《2014中国奢华品报告》。报告显示，中国消费者的成熟度日趋增长，不只是追求品牌，也期望享受到高质量的专业服务。

报告称，92%的中国买家不满意奢侈品牌在大陆的服务，大多偏好到海外购物，其中倾向在欧洲购买腕表与酒类，在香港购买珠宝、名牌皮件及美容产品等。中国买家选择境外购物的主要原因，是认为大陆销售人员欠缺产品知识，以及服务态度恶劣。

世界奢侈品协会也曾就农历新年当月（2013年1月20日至2月20日）发布统计报告。报告显示，农历年一个月期间，中国人在境外奢侈品消费累计达85亿美元，比去年同期增加了13亿美元，占港、澳、台、欧洲、北美、中东等地主要奢侈品商界这段时间消费总额的一半还多。其中51%花在欧洲，占欧洲同期奢侈品销售总量的六成半，集中在法国、意大利、英国及瑞士；23%花在港、澳、台，占据了该地区春节期间奢侈品销售额逾三分之二。消费主要商品分类比例为：名表33%、皮件26%、时装19%、化妆品及香水17%、其他5%。而同期的中国内地奢侈品消费却比去年下跌53%，只有8.3亿美元，是五年以来最低。