最近电视广告中掀起一股「吴念真旋风」，从电信、牙膏、鞋子、提神饮料到蛋糕、中药、保健食品等等，都可以看到吴念真代言的身影，有时候还可以在同一个广告时段同时看到他代言的好几个广告，这在电视广告界中，可以说是一种很罕见的现象。
广告赋予产品独特的生命形象。透过广告，麦当劳传递了欢乐美味的形象；透过广告，全联福利中心建立了「便宜有好货」的形象；透过广告，DHL建立了「快速准时」的形象。每个广告都是由画面、声音、人物、剧情、对话所组成，而「分秒必争」是广告的最大特色，如何在短短的30秒甚至不到的时间内，完整的让消费者明白广告想传达的讯息，如何吸引消费者的眼光，还要让消费者印象深刻，这就看每家广告公司如何巧变戏法了。
吴式广告特色
吴念真的广告有几个特点，彼此搭配得很巧妙。首先，吴念真的广告重视「直接明了、切中要点」。有些广告会以隐喻或比喻的方式告诉消费者产品的特色，例如：海尼根啤酒的广告，是透过幽默且隐喻的方式告诉消费者，海尼根啤酒让人「难以抗拒」。而吴念真代言的广告则是透过一些简单趣味的口白，直截了当告诉消费者产品的特色或优点，例如：在吴念真代言的电信广告中说道：「每一家都说自己最便宜……条件一大堆……你听得懂吗？我是完全搞不懂！」一语道破消费者被五花八门的营销方案搞混的困扰，可以说是切中要点。
第二，吴念真的广告是「平民化」路线。很多广告所用的代言人是为了突显某种个性或身分的认同。例如：某家电以名媛贵妇代言，就是为了塑造产品的价值感。某些广告则是透过专业菁英，例如：医生或律师来代言，以专业争取消费者的信赖。而吴念真的广告走的是「平民化路线」，因为吴念真本身所代表的形象就很朴实，就好像某一位熟悉的叔叔、伯伯，透过很简单生活化、家庭化的情境，塑造出一种熟悉的信赖感。
第三，吴念真的广告将语言与对白运用得很巧妙。吴念真擅长以独特、带有一些乡土味的口音，搭配透过一些带点风趣的方言词汇跟口白，让人感觉到有一种亲切感与熟悉感，无形中给听者一种可以信赖的感觉。
成功的背后的才情
吴念真广告的风潮有两个意义。第一，吴念真代言的广告让消费者容易接受。第二，就是吴念真的代言受到广告主的肯定。对广告主而言，最重要的是广告的效益。而吴念真得以在同一产品接续推出一系列广告，可以看出吴念真的广告所带来的效益受到广告主的肯定。例如：吴念真代言某电信业者后，该公司新增用户数成长超过五成，而后来吴念真又替该公司接续拍了两个以上的广告。
吴念真本身是导演，其执导的《多桑》曾经获得电影大奖。除了导演之外，吴念真更是一个杰出的编剧，其编剧的《儿子的大玩偶》、《悲情城市》等电影都曾荣获电影大奖。他是个很懂得如何说故事的人，在广告中把这个特长发挥得很好。吴念真在接受采访的时候说：「我拍广告从企画到脚本、拍摄都自己来……，我的重点是诚恳，不迷信大牌，也不强调豪奢，而是一种让人欢喜接纳的『味道』。」
从吴念真的广告中，我们观察到广告的风潮与变化。不过，消费者总是多样且善变的，广告也不会一成不变，五花八门才是常态，这也就是广告永远都这么有趣、吸引人的地方。
