身为智能型手机市场领导者的三星表示，借助Galaxy S系列等智能型手机的强劲销售，2012年第4季度的利润猛增76%，创下新高。很多消费者觉得，三星最新款智能型手机无论在设计还是技术参数上都可以与苹果媲美。
相较之下，苹果当季假日购物期的利润表现平平，再次引燃人们对iPhone 5需求的担忧，股价连日下跌。苹果股价曾在2012年9月19日、即iPhone 5上市两天前达到历史最高点，此后已经下跌了37%。
强大营销攻势
三星当时发布的Galaxy S III手机广告称「这是下一款优异的产品」。这是三星自2011年起在美国发起、针对苹果的2亿美元营销大战的一部分。广告创意出自三星美国营销部门掌门、耐吉（Nike）前高层托德．彭德尔顿（Todd Pendleton）之手。
营销攻势帮助三星扩大了市场领先优势。国际调研机构IHS iSuppli的数据显示，三星智能型手机的市占率由2011年的20%成长至2012年的28%，苹果由19%成长至20.5%。三星在2012年取代苹果，成为全球智能型手机销售龙头。这不仅吸引消费者放弃了苹果产品，部分开发者也表示，他们将投注更多精力在三星设备上。
尽管三星出货量领先，但是苹果的营收更高，最近季度的利润更达到三星的两倍。即使股价下跌，苹果市值也高达4,130亿美元，将近三星2,170亿美元的两倍。
制造实力帮助实现低成本
许多分析师认为，三星在产品设计和软件能力创新方面不如苹果，却能够以更低的价格提供质量相当的产品是其市场优势。在美国，三星高阶智能型手机的价格与iPhone相当，但是经常会大幅打折，有时还不足标价的四分之一。
三星拥有强大的制造能力，自己生产显示屏、芯片等组件，使其能以其他公司无法比拟的方式降低生产成本。苹果自己设计产品，开发部分技术，但是依赖包括三星在内的其他公司供应组件、组装产品。
三星Galaxy S直逼苹果iPhone
三星在智能型手机市场上还采用了「狼群」战术，发布外观、尺寸各异，配置不同功能的多款智能型手机产品；反观苹果，则坚守每年只推出一款新产品的策略。在Android刚受到消费者青睐时，三星就全力支持Android，这使得三星在美国市场上领先。三星还针对低阶和新兴市场用户推出了运行微软Windows Phone的手机。
苹果2009年起开始在韩国销售iPhone后，三星的矛头从诺基亚（Nokia）转变为对准了苹果。数月后，三星推出了Galaxy S手机，具备了FM收音机和前置照相镜头等数项独特功能。Galaxy S更大的尺寸显示屏更成为其王牌。
苹果2010年中推出iPhone 4，也配置了前置照相镜头，销售量远超过Galaxy S，但是Galaxy S已经站稳脚跟。2011年，三星推出Galaxy S II，并推出多款智能型手机；在2012年5月推出Galaxy S III。很多消费者觉得，这是第一款可与iPhone媲美、甚至超过iPhone的手机。
Anandtech.com报导，即将在3月份发布的三星新款手机（Galaxy S IV）将配备4.99英寸的显示屏，能够播放高分辨率影片。
三星移动芯片总裁禹南星（Stephen Woo）披露了新的手机处理器设计，这种设计有8核心，其中4个功能强大，另外4个功能较弱，负责例行工作，耗电量较少。很多科技记者猜测，这种名为「Octa」的芯片将在新款Galaxy S IV手机中使用。
对于三星将要发布的下一代手机产品，人们充满了好奇与期待。事实证明，随着每款新Galaxy S的推出，关注度都变得更高，三星正在成为高阶手机市场的一个强大挑战者。
