環球焦點

不敌苹果争霸 惠普个人计算机收摊

不敌苹果争霸 惠普个人计算机收摊
HP高层2011年2月介绍平版计算机TouchPad,随后因销量不振以致相关项目无疾而终。Getty Images
第96期
刘林

全球最大的个人计算机生产商惠普(HP)8月18日宣布惊人的战略转型计划,包括「全部或部分分拆」个人计算机(PC)业务,并将放弃起步不久的平板计算机和智能手机业务。评论认为,惠普此一举动既是向「后PC时代」低头,也是向苹果公司「投降」。也有评论指出,惠普无法获得消费者欢心,只能走上老对手IBM舍PC转而避走软件及企业咨询解决方案的道路。

TouchPad让路给iPad

调研机构的报告指出,今年第2季,苹果击败惠普成为移动PC市场之王。一般所称的移动PC包含了笔记本电脑和平板计算机。苹果第2季的移动PC出货量达到1,360万台,市占率升至21.1%,iPad平板计算机出货量占苹果整体出货量将近80%。

事实上,惠普的PC业务仍有获利,截至7月31日的当季获利为5.67亿美元,但利润率不足6%,营收也有下滑迹象。这与苹果Mac计算机预估达15%的利润率形成强烈对比。

再者,消费者正放弃笔记本电脑,改用苹果iPhone和iPad等行动装置,惠普未来要靠PC赚钱将更困难。惠普也尝试着进军平板与智能型手机,2010年斥资12亿美元收购移动装置业界元老Palm Inc.,获得相关操作系统WebOS。

外界之前一直盼望WebOS能为智能型手机杀出血路,但7月推出的平板TouchPad销量不振,该项目无疾而终,导致如今大幅度降价清仓,16GB型号的售价仅为99美元。惠普总裁李艾科卡(Leo Apotheker)日前表示,不满意惠普平板和智能型手机的业务表现。惠普将承担10亿美元重组费用来关闭有关业务。

风险投资家、曾在苹果和惠普担任高管的盖斯(Jean-Louis Gassee)认为,惠普撤出PC业务是结构问题,而非管理不善。「一个有能力的管理者可能把利润率提高一、两个百分点,但这无法改变整个行业状况。」Gleacher & Co.分析员马歇尔(Brian Marshall)认为,在PC、智能型手机和平板计算机市场上,惠普已被苹果「踢出局」。

惠普战略转型三大方向

惠普宣布的战略转型计划包括:10月开始停产TouchPad平板计算机及品牌智能手机,但将为操作系统WebOS「探索其他可能性」;考虑于12至18个月内分拆或出售PC业务,这意味着到明年底时,市面可能不会再有惠普PC;计划斥资102.5亿美元收购英国企业云端运算(Cloud)软件公司Autonomy Corp,这是惠普72年历史中最大收购案之一。

IBM多年前已经意识到,利润率低且变幻无常的消费者PC市场是险恶之地,所以把硬件业务出售给中国企业,将业务重点放在企业客户身上,向企业客户出售价格昂贵的软件和服务是更好的选择。现在惠普已经得出同样的结论。

惠普同时宣布,在未来将着重关注三大领域:云端、连接性和企业级软件。这三大领域无疑都是后PC时代IT公司需要布阵的重地。业内人士说,惠普的新战略正确得几乎缺乏新亮点和启发价值。换言之,它不过是确认了一些已经发生的大趋势,并且插上一脚。

股价下跌评等被调降

惠普宣布它的重大业务变化后,股价一度大跌,原因之一是TouchPad使用的是12亿美元收购来的WebOS操作系统。人们担心这一收购交易的执行情况,以及李艾科卡和他的团队在资源分配上是否存在问题。

此外,惠普宣布将以超过100亿美元的价格收购Autonomy公司,这一价格相当于Autonomy营收的10倍。股东和业内人士质疑,为何要花这么昂贵的代价?2010年冬季,一家科技公司曾试图收购Autonomy,其出价还不到惠普的一半。受这些消息的影响,投资者立即抛售惠普公司股票。

BMO Capital Markets分析师贝克曼(Keith Bachman)调降了惠普的股票评等;Auriga USA分析师亨特(Kevin Hunt)给予惠普的评等是持有,但将其股票评论为「典型的价格陷阱」;穆迪则将惠普的评等展望由稳定下调至负面。惠普短期内几乎没有甚么办法来改变股价颓势,公司不可能动用130亿美元的现金来回购股票,因为惠誉国际信用评等公司对惠普股票回购行为提出了警告。

你可能會有興趣的文章

「鳩嗚」──香港不合作運動的擴散
香港雨傘革命,79天終於清場而告一段落。不論是占中三子的戴耀廷,還是專上學聯的周永康,都表示事情並未結束,如果矛盾得不到解決,…
歐式飲品Indie Drinkster 打造確立品牌風格的獨特網站
「線上銷售」幾乎是當代行銷的鐵律,不論是直接從電商起家或是由實體店面轉戰線上,不少企業選擇將商品在電商平台上架而非自建官網。…
溫情滿人間
1.    同學友愛放水 英腦癱童賽跑奪冠比賽中人人都想爭第一,但有一群孩子卻懂得為人著想。據《鏡報》…
教他釣魚,不如給他一張執照
最近有一則報導引起我的好奇:「經濟屢傳困頓的資深藝人李炳輝,日前被拍到重回淡水街頭表演……突然有稽查員過來,說有人檢舉他沒有街頭藝人的執照…
中國:立足於沼澤地上的泥足巨人
最近中國當局一系列強硬舉措讓國際社會看到了中國正在「崛起」:首先當然是在哥本哈根全球氣候會議上的張狂與說「不」之舉震驚了全球;…
中國股災兩週年7大變化 全民炒股或成歷史
中國大陸股市發生股災剛剛過去兩週年,股指長達兩年的下行之路顯示,A股這個脆弱而又敏感的市場發生了七大變化。在股市仍未有多大起色的情況下,…
日本大學畢業生 就業路茫茫
日本企業延攬職場新人和一般國家不同,他們早在大學生還未畢業時就「內定」好了人選。 10月1日是日本「經濟團體聯合會」的《倫理憲章》訂定的「…
活動櫥窗
社群梗+廣告投放策略Facebook精準行銷術 各品牌、社群、媒體,都在搶奪Facebook注意力,為避免社交平台淪為行銷戰場,…