美国运动品牌New Balance在中国引发的商标纠纷案，近日有了结果。New Balance竟然败诉，成为侵权方，还被要求赔偿原告500万元人民币。
1906年在美国创立的New Balance公司，于1983年获得核准在第54类「鞋」上注册「N」、「NB」商标，2003年获得核准在第25类「鞋」类上注册「New Balance」商标。
New Balance不敌大陆「新百伦」
2006年，新百伦贸易（中国）有限公司（台湾称「纽百伦」）在上海成立，美国New Balance公司在2007年11月1日起授权「新百伦公司」在中国境内使用上述商标。
「新百伦公司」主要负责在大陆销售New Balance的运动鞋系列产品，并选择了使用「新百伦」的中文名进行宣传和营销，在宣传产品广告中使用「新百伦New Balance」标识。
然而，中国业者周乐伦抢先在New Balance前，于2004年6月在中国注册了「新百伦」商标，2008年1月获批。2013年，周乐伦以「新百伦公司」侵犯其「百伦」、「新百伦」注册商标专用权为由，向广州市中级法院提起诉讼。法庭一审判被告New Balance败诉，赔偿原告经济损失9,800万元，但「新百伦公司」不服一审判决，上诉至广东省高级法院。
2016年6月23日，广东省高级法院作出二审判决，New Balance公司再次败诉，不能再用「新百伦」商标，但把赔偿金额下调至500万元，判决还要求New Balance公司在其开设的「新百伦（中国）官方网站」、「New Balance旗舰店」、「New Balance童鞋旗舰店」的首页刊登声明。
对于法院的裁决，New Balance相当不满，强调裁决结果「与发达世界对知识产权的理解相悖」，也将考虑是否再上诉。
名牌输山寨货成常态
事实上，不少国际知名品牌在中国打官司都输给山寨品牌。
就在近日，计算机与手机巨头──苹果（Apple）公司，在一宗「iPhone」商标诉讼中败给了名不见经传的「深圳市佰利营销服务有限公司」（深圳佰利）。讽刺的是，《华尔街日报》调查发现，佰利及其母公司「百分之百数码科技」的年度财报显示，二者欠债总额已经跨越了其全数资产。
2012年，全球知名的美国前NBA职业篮球运动员麦可‧乔丹（Michael Jordan）向大陆当局申请，要求撤销一家体育用品公司「乔丹体育」的「乔丹」、「QIAODAN」等78个相关注册商标，并指控该公司误导消费者，让他们以为该品牌与自己有连结。
但乔丹的申请未获通过，随后再向北京市第一中级法院、北京高级法院等上诉，但都败诉。之后，乔丹向大陆最高法院申请再审并获受理，最终并未当庭宣判。
近日，北京市朝阳区建国门桥附近出现了「山寨名牌一条街」。临街商铺张贴着不少与国际名牌高度相似的招牌，共有30多个，涵盖了奢侈品和快餐业等品牌。
比如，美国咖啡连锁店星巴克的英文名Starbucks里的字母c被换成o，成了「Starbuoks」；意大利时装品牌古驰的英文GUCCI的C则换成G，成了「GUGCI」；法国时尚消费品牌迪奥Dior成了「Diior」，此外还有CHANEL、COACH、OMEGA等名牌的招牌，林林总总，其仿效的方法如出一辙。
自由亚洲电台分析，中国法律采用先行注册原则。也就是说，不管这个品牌是否在海外已经事先注册，或已经营业多年，只要有人事先在中国国内注册，就可以获得中国法律的保护。
对于中国的处理方式，很多网民提出质疑。有网民表示，「在中国，专利保护就是个笑话，不是想着创造树立品牌，而是一味制造山寨品牌，更可悲的是政府还默许纵容这种行为，长此以往终究是山寨大国，终于明白了假货泛滥的根源在哪里了。」
北京、南昌都有「迪斯尼」
但说到山寨的规模，就不得不提同样举世闻名的「迪斯尼乐园」。据路透社报导，香港迪斯尼自2005年开业以来连续多年亏损，直到2012年才开始获利。后因中国游客数量大幅减少，2015年又出现亏损。
然而，中国百姓似乎对「迪斯尼」情有独锺。就在今年上海迪斯尼6月16日风光开幕前，「山寨版」迪斯尼早已出现。2014年，北京近郊「石景山游乐园」里的城堡和摩天轮，几乎就是迪斯尼乐园的翻版，还有备受欢迎的卡通明星游行，如唐老鸭、七个小矮人等。
不仅如此，全球华人首富、大连万达集团创始人暨董事长王健林，早在上海迪斯尼开幕前，就在央视的《对话》节目中呛声说：「迪斯尼不该来内地，『好虎架不住群狼』，万达会让迪斯尼中国在未来十到二十年都无法盈利。」
果然，霸气的王健林5月30日在江西南昌推出「万达主题乐园」。开业当天，万达城中同样出现了迪斯尼卡通形象的产品。迪斯尼中国公司随即做出响应表示，「这些非法而又拙劣的山寨品让所有抱有更大预期的人失望，将采取行动来应对知识产权侵权。」
不过，万达似乎毫不介意，声称使用非万达品牌卡通形象的是万达主题公园一座购物商场里的私人店铺，并不代表公司行为。或许，这就是王健林口中的「群狼」？
