「共同富裕」與「疫情封控」澆熄中國雙11熱潮

▲2020年11月12日凌晨,天貓全球購物節媒體中顯示光棍節購物節結束時的銷售總額。Getty Images
第240期
金雨森

受到中共「共同富裕」政策和「疫情封控」影響,「雙11」本該是年度最狂歡的購物節慶,今年卻顯得十分低調,不僅電商停止舉辦促銷晚會、取消公布總成交額,民眾購買量也顯著下滑,「雙11」更沒登上關鍵字熱搜榜。

阿里巴巴首度取消晚會表演

「雙11」是中國最大網購節,由光棍節衍伸並經電商推動而來。以往每年中國知名大型電商天貓(阿里巴巴)、京東、拼多多都會投入大量宣傳、活動和優惠來炒熱買氣,成交量年年增高,連帶影響台灣也發展推動雙11限時促銷活動。

天貓舉辦的「雙11狂歡夜」是每年的重頭戲,曾邀請許多當紅明星如李榮浩、華晨宇、吳亦凡、肖戰、易祥千璽等獻聲,2019年晚會壓軸更是請到美國知名歌手泰勒斯(Taylor Swift)連唱三首新歌,陣容十分強大。但是今年電商平台卻突然變調,採靜悄悄的低調宣傳,也不再和電視台合作舉辦晚會表演,態度相當保守。

今年雙11特賣結束後,天貓、京東都不公布總成交額,天貓只有表示今年交易規模與去年持平,京東則稱今年創新紀錄,零售購物使用者數有增長。雙11自2009年開始至去年為止,電商平台都會公布總成交額,且各家都呈現逐年增長的趨勢。2021年天貓雙11總成交額達到5,403億人民幣,京東則創下3,491億人民幣。

中國雙11當日包裹量下滑20%

不只電商停止炒熱買氣,民眾對雙11似乎也不再熱衷,不僅網路關鍵字搜尋榜見不到雙11,購買量也較去年減少。根據中國國家郵政局公布資料,2022年11月1日至11日,全國郵政快遞企業共處理快遞包裹42.72億件,雙11當天共處理快遞包裹5.52億件。去年雙11期間(11月1日至16日),全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹68億件,雙11當日有6.96億件,而且是創新高數字。單就雙11當日包裹量來比較,今年雙11包裹量比去年減少20.69%,足見買氣確實「退燒」不少。

台灣買氣熱 超商包裹堆成山

受到中國景氣低迷影響,台灣在雙11之前也在猜測今年買氣是否會削弱,結果卻恰恰相反。據《科技新報》(TechNews)報導,台灣電商龍頭momo購物網成交量再飆新高,在開賣第一個小時業績即創下年成長45%、日均業績42倍;PChome 24h購物網則從10月24日至雙11前一天,業績相較去年同期成長25%;LINE購物在11月10日晚間推出的2小時限定加碼,業績較去年同期成長近50%,熱銷產品前五大分別為通訊、食品保健、筆電、家電及數位周邊。

不少網友在臉書社團「爆料公社」貼文分享超商塞滿網購包裹的照片,網友稱「雙11之後的小7現場……看起來大家都拼了……我只有買1單在小7,另外6單在萊爾富。」「看來大家還是擋不住雙11免運等活動的誘惑,默默地掏錢買了,我們家這裡新來的小妹妹店員被震撼教育……」網友回應:「……嘴上說不買,手倒還是挺誠實的。」「超商店員真的應該要加薪……雙11這週上班的都應該要給雙倍薪水。」還有超商遭「包裹海」淹沒,民眾網購的包裹多到放不進櫃子,只能堆疊在走道上,堆到比架子還高,客人根本無法走動。

「共同富裕」政策下人人自危

《路透社》指出,中國電商低調宣傳雙11,是因為習近平持續加大力道推動「共同富裕」的關係,並稱該政策目標是要消除貧富差距,以及打擊過度(消費)行為。該政策由習近平自去(2021)年8月提出,被外界認為是中共開始要搜刮富人的錢袋,檯面上說是為了縮減貧富差距,實際上是中共沒錢了,要割富人的羊毛了。

政策一提出後,科技公司馬上「繳庫」,阿里巴巴承諾向慈善事業「投資」1,000億元人民幣,中國科技巨頭騰訊宣布「投資共同富裕專項計畫」500億人民幣;電商拼多多投資農業發展100億人民幣。

與共同富裕政策同時推動的,還包括中共整肅演藝圈的「劣跡令」,如今年9月明星李易峰因多次嫖娼被北京警察局拘留,演藝活動中止;藝人鄧倫3月因偷逃稅遭上海市稅務局處罰,追繳1.06億元人民幣,並封禁其社交帳號。

賣商品的直播主也遭殃,2021年12月擁有微博1,880萬粉絲的中國直播帶貨網紅薇婭被揭偷逃稅,補繳稅款並處罰款共計13.41億人民幣;中國「直播一哥」李佳琦今年因在六四前夕端出「坦克蛋糕」,直播遭中斷並在消失超過百日後才復出。在這樣的氛圍下,加上疫情封城、封控限制,恐怕也是電商不敢邀請明星舉辦大型表演活動的主因之一。

 

中共一手拿著鐮刀收割富人口袋,一手掐著全國民眾在疫情封口上,在這種民不聊生的人為災難情況下,經濟當然不好。Getty Images

▲中共一手拿著鐮刀收割富人口袋,一手掐著全國民眾在疫情封口上,在這種民不聊生的人為災難情況下,經濟當然不好。Getty Images

 

中共操縱媒體輿論 掩蓋雙11低迷真相

中國媒體受到中共箝制言論自由,雙11相關報導幾乎一面倒的都在評論消費主義,批評電商促銷是陷阱、促銷活動太多,鼓勵民眾購物應該要理性等言論,顯得特別奇怪。背後很可能是中共官方在操縱輿論,要將問題從共同富裕政策及疫情封控,導向是電商、民眾及消費主義的問題。

有些中國媒體標題下得聳動,《快科技》新聞標題〈專家雙十一解析購物成癮根源:都是商家刻意營造 中圈套了〉直接批評商家,文中表示「這都是商家利用了消費者的各種心理漏洞,刻意營造的購物氛圍,會讓你覺得這個時候不買就虧了」,並稱如果出現購物後短暫的愉悅和購買後的自責現象,就是購物成癮障礙,還很誇張地建議讀者盡快就醫評估。

有些媒體又或是把矛頭轉向買方問題,《新浪財經》報導〈年輕人為什麼拋棄了雙十一?〉強調年輕人想過精簡生活,選擇不買東西和理智購物,並引述參加網路「不要買─消費主義逆行者」的網友的話,稱:「雙十一不配從我兜裡掏錢。」「錢是我拿生命能量換來的,我覺得那些東西配不上我的生命能量,比起物質,我更愛自己。」另一家媒體《第一財經》報導〈今年雙十一為何「靜下來了」〉則稱,有民眾比價時發現,雙11價格沒有比9月活動價優惠,因此讓她「不再執著雙十一」。

還有《每日經濟新聞》的〈雙十一晚會消亡史〉報導引述艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅的話表示,辦一場大晚會「不值得」,稱背後因素是消費者的消費習慣變遷,「消費進入存量時代和物質高度豐富時代,很多用戶不再只選擇雙十一來購物。」

正所謂欲蓋彌彰,中共一手拿著鐮刀收割富人口袋,一手掐著全國民眾在疫情封口上,在這種民不聊生的人為災難情況下,經濟當然不好,媒體還荒腔走板的高談闊論「理性消費」,完全服膺執政體系的審查。艾媒諮詢CEO或許說對一件事,未來可能真的再也看不到雙11晚會表演了。

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