《魷魚遊戲》風靡全球的奧祕

▲《魷魚遊戲》在Netflix播放後一炮而紅,在全球九十多個國家觀看量排行第一。Getty Images
第229期
東方

《魷魚遊戲》您是否已經看過?沒看過的人,十有八九也有聽說過。這是一部韓劇,講的是一批債台高築的平民百姓被召集去參加死亡遊戲。該劇9月中旬在網飛(Netflix)播放,一炮而紅,在全球九十多個國家觀看量排行第一。根據Netflix第三季度財務報告,其用戶也增加了440萬短短一個月,全球已有1億4,200萬戶家庭收看過該劇。《魷魚遊戲》的劇情跌宕起伏,但電視劇表現的社會現狀也令人三思。什麼社會現象?就是一個富裕社會存在的貧富差距現象。

許多人對韓劇、韓流並不陌生,年輕人的著裝打扮、行為舉止都受到韓劇的影響,啤酒、炸雞也是韓劇文化。韓國電影《寄生上流》贏得2020年奧斯卡金像獎最佳影片獎,這是有史以來第一部外語片獲得最佳影片獎,韓流在全世界左右逢源,韓國的流行文化、軟實力不容小覷。

韓劇為什麼流行?

很多人跟著韓流跑,但不知道韓劇為什麼那麼流行,難道是韓國運氣好,出來幾位創意過人的編劇、導演,把韓劇、韓國電影、韓國演唱團體推向了世界舞台?其實,這是韓國朝野上上下下努力了幾十年的結果。

從地理位置和歷史進程來看,韓國一直夾在中國和日本兩個政治、軍事、經濟、文化強國之間。幾十年前,韓國還擔心其文化被中國或者日本文化給同化了,韓流也只是過去三十年之內的事。1997年亞洲金融危機,韓國遭到重創,當時是金大中執政,他把經濟復興的希望寄託在媒體和流行文化,擬定一個韓流支持開發計畫,目標是在兩年內將韓國流行文化產業規模擴張到2,900億美元,超過當時韓國的半導體工業。1998年,文化產業預算1,400萬美元,到2001年增加到8,400萬美元。

為了刺激韓劇產量,韓國政府採取公私合營的辦法,協調科技、公關和其他領域的民營公司合作,提供貸款、培訓演員;韓國文化觀光部幫助在海外市場行銷,出口韓劇、電影、流行音樂。2002年,韓劇《冬季戀歌》在全球走紅,光是在日本的相關紀念品就賣了350萬美元;2004年,男主角裴勇俊訪問日本,在機場受到幾千影迷的歡迎;2003到2004年韓國的外國遊客大增了75%,韓國旅遊官員透露,這是韓國流行文化帶來的影響。

頃國家之力推動韓流

此後,歷屆韓國政府都相當重視韓流。盧武鉉執政期間,增加對文化創業公司的津貼;李明博政府直接把韓流提升到經濟實力和國際影響力的高度,他還大力提倡韓國泡菜;朴槿惠的總統就職演說中,把文化進一步豐富作為執政綱領之一。2012年韓國歌手PSY的歌曲〈江南Style〉(Gangnam Style)風靡全球,至今年11月,在YouTube已經有42億的觀看次數;朴槿惠訪問外國期間,直接為韓流廣告;〈江南Style〉的成功,韓國政府更是加大力度扶植文化產業。

現任總統文在寅也不含糊,在稅收和津貼方面支持文化產品的製作;在軟實力運用方面,文在寅的新南方政策,用多元文化把包括印度在內的東南亞國家連成一片,成為韓流的統一市場,還指派防彈少年團作為總統特使,在聯合國發言。

韓流的經濟價值非常可觀,2019年韓國文化的出口規模達123億美元,但在1998年還不及1.9億美元。2017年韓國文化領域就業人數接近65萬,相當於韓國勞動力人口的3%。據2018年韓國現代研究所(Hyundai Research Institute)統計,防彈少年團每年的經濟效益高達36億美元,2017年有80萬外國遊客因為慕名防彈少年團而來。雖然韓國和美國的貿易相當不平衡,與中美貿易一樣,但是美國人普遍對韓國印象良好,三星(Samsung)、現代汽車(Hyundai)、起亞汽車(Kia)、LG等品牌在美國大行其道,在西方社會沒有非議,這跟今天美國對中共的態度、八十年代對日本的態度大相逕庭。2018年蓋洛普民意調查顯示,美國人對南韓的好感度達77%,但2003年只有58%。

韓國軟實力夠力?

不過,韓國在推動軟實力方面還不夠硬,雖然像《魷魚遊戲》、《寄生上流》等影片揭露了資本主義制度下貧富差距的社會現象,但是對鄰國的獨裁統治、違反普世價值的現象卻視而不見。為了不至於讓平壤不高興,南韓禁止民間團體用熱氣球向朝鮮散發光碟、書籍、記憶卡等文化產品,也禁止在朝鮮邊境播放高音喇叭,因為平壤將這些東西稱作南風,甚至成為武器。

韓國能有今天軟實力的成就,與自由、法治、民主有密切關係,創意需要自由空間,在獨裁體制下很難激發創意,更談不上符合普世價值的創意,韓國向周邊國家進一步推廣文化、推動普世價值做得還不夠,這才是軟實力真正應該起作用的地方。

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