有了UTM工具的輔助，行銷人員就能夠快速了解各個平台的各個廣告所帶來的效果，之後不論是增加成效良好的廣告支出，或是做任何策略性的調整，都能夠依據取得的數據來分析出商業洞見。
上一篇文章提到，使用UTM能夠快速地標記流量的來源、媒介、廣告活動的檔期等，讓行銷人員得以快速分辨顧客從何而來，比較不同來源。在本文影片中，我們就來詳細講述使用UTM和沒有使用UTM追蹤的區別，如果您還沒有看過上一篇〈網路行銷成效如何評估？UTM幫助你解析來源（上）〉，建議您先行觀看。
在Google Analytics的「即時>流量來源」中，或是「客戶開發>所有流量>來源/媒介」中，我們可以看到Google Analytics主要將顧客進入網站的渠道分為來源和媒介，對應到UTM追蹤模組的標籤也就是source和medium。在沒有進行手動標記的情況下，Google Analytics會將他默認為(direct) / (none)，也就等同於顧客「直接」輸入網址，「沒有」經過任何標明的傳播媒介，對行銷人員來說，這樣就無法辨識這個流量的來源。
透過UTM追蹤模組標記參數後，我們可以在Google Analytics的「即時>流量來源」中快速地看到當前在網站中的即時瀏覽人數，以及各管道在線比例。而在「客戶開發>所有流量>來源/媒介」中，我們不僅能夠比較同一個來源（傳播平台）不同的媒介（廣告），也可比較不同來源（傳播平台）之間的效果，更可以比較顧客行為、目標轉換等差異，了解不同「來源/媒介」帶來的效益。
對數位行銷人員來說，數據回饋對於行銷策略的調整是非常重要的，不論是廣告效果測試、顧客分析或市場分析都需要可靠的數據作為依據，只有正確地將流量來源分類標記，數據才有意義，也才能搭配行銷人員的各種「實驗」，如A/B測試、不同的廣告行為嘗試，讓數據成為商業決策、制定行銷策略的基石。
