進行網路行銷企劃、投放廣告時，經常會因為不同需求而衍生出多種不同的投放策略，曝光的平台也會因此不同，經常使用的諸如Google Ads、Yahoo搜尋廣告、Facebook廣告、Line官方平台、EDM或者與部落客、團媽、網紅合作等等。而根據平台與行銷管道的不同，比較單一管道導入流量、銷售業績，或查看單一商品各媒介創造的營業額，在Google Analytics分析工具（連結）裡，第一時間就能識別，使其成為創業者第一步的小幫手。
UTM工具的誕生就是為了能夠快速標記使用者進入網站前的來源，配合Google Analytics分析工具，讓我們能夠快速地了解顧客是怎麼來到網站中的，下面我們就為各位介紹UTM的工具細節。
UTM全名是Urchin Tracking Module，是Urchin軟體公司（*1）製作的追蹤模塊，使用source、medium、campaign、term、content五個參數建立在網址後，標記使用者的來源，等讓行銷部門能夠馬上辨識出網站的顧客來自哪個通路、來源、廣告等。
五個參數中首先是source來源，例如Facebook廣告填寫FB、若是EDM廣告填寫Email等，用來標記廣告投放的平台；medium可以翻譯為媒介或中介，依照廣告的投遞方式不同可以填寫如CPC（Cost Per Click，單次點擊付費）、CPA （Cost Per Action，單次目標行為付費）等等，而campaign則是標記廣告活動的檔期，如官方示範使用的spring_sale等等，而term和content是屬於輔助用的標籤，term翻譯為術語，可以標記購買的關鍵字或是曝光的對象，content內容則是可以標記該網頁的內容，例如登入頁、商品頁、活動頁面等。
▲以上表格整理自Google分析說明
加入自訂的參數後，網址變化如下列範例：https://www.watchinese.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=adwords&utm_term=watch%2Bchinese&utm_content=homepage_0708
（解釋：看雜誌網站首頁+來自google+單次點擊付費廣告+關鍵字廣告+關鍵字內容+首頁、日期）
以上的五個參數都是手動輸入標記的，因此標籤的內容其實並沒有硬性規定，但在Google Analytics中會依照五個參數排列，因此還是建議大家用正確的方式標記內容，讓操作Google Analytics時，要能看懂設定的參數意義為佳。
有個反向的例子是，因為網址是公開的連結，大家都看得見，若將行銷活動設定得過於明白，也會讓其他同行可以解析，因此有些業者為了不讓行銷活動寫得太明白，也會將參數設定為代號，自己能解讀得明白亦可。
辨識顧客如何來到網站是很重要的，有了UTM工具的輔助，行銷人員就能夠快速了解各個平台的各個廣告所帶來的效果，之後不論是增加成效良好的廣告支出，或是做任何策略性的調整，都能夠依據取得的數據來分析出商業洞見。
備註：（*1）Urchin軟體公司，於2005年被Google併購，將網路分析、追蹤模組功能整合後成立了Google Analytics
