疫情衝擊藝文產業 蘇富比、故宮加入網路畫廊

▲2019年巴塞爾藝術展香港展會場。巴塞爾藝術展官網
第212期
謝平平

庚子鼠年的春炮尚未停歇,武漢就傳出封城的驚人舉措。從2月開始,中共對武漢肺炎(COVID-19)的大幅隱匿,致使歐、美、日各國接連成為重災區,只得加強各種管控措施,除重創旅宿航空業,藝文產業也哀鴻遍野。而台灣的國家表演藝術中心下轄三大場館(台北國家兩廳院、台中國家歌劇院及高雄衛武營國家藝術文化中心),3月到5月,各大小演出幾乎停擺,文化部因此緊急出台紓困方案。

在此波疫情中,唯一開出紅盤的莫過於電商與線上串流產業,泡麵、罐頭、衛生紙、遊戲主機、遊戲片等,帶出國內「宅商機」。電商產業2月業績平均增加4倍(不計跨境電商);網飛(Netflix)去年用戶增加不如預期,今年則因武漢肺炎,3月大增1,600萬名新用戶。

 

國立故宮博物院在Google Arts & Culture擴充經典展品。謝平平翻攝

▲國立故宮博物院在Google Arts & Culture擴充經典展品。謝平平翻攝

 

新風向:線上看展、訂購藝術品

國際各大知名展覽、美術館接連關閉,巴塞爾藝術展香港展會(Art Basel HK )3月底啟動線上展覽銷售計畫,原先預計參展的235間畫廊有九成願意嘗試網路參展。

多年來,國際拍賣公司也進行小規模的網路參展銷售,業績多往上成長,僅在去年略為減少2%。根據巴塞爾藝術展、瑞銀集團共同發布的《環球藝術市場報告》(Art Basel and UBS Global Art Market Report)內容顯示,2019年藝術品和古董的線上銷售金額為59億美元(約合1,770億台幣);其中有57%是新客戶,18%與拍賣公司距離500公里,而非千萬里,還有11%與拍賣公司的距離不到50公里,相當於從台北101大樓開車到桃園中壢的距離。

換句話說,線上看展、訂購藝術品,似乎成為另一種新風向,人力精簡、財力有限的小型拍賣公司也因此受惠。喜歡網路購買藝術品的客群,其中又以千禧一代的高資產收藏家為最大族群,有92%的人在線上直接訂購,代理人或自己並不親自到場;36%線上購買金額超過5萬美元(約合150萬台幣),9%超過100萬美元(約合3,000萬台幣)。

而蘇富比香港春拍先是延期,再宣布移到紐約舉行,隨著武漢肺炎的變動而變化。5月底,蘇富比宣布將推出「蘇富比線上畫廊網路」(Sotheby's Gallery Network),買家在線上可訂購15萬美金(約合450萬台幣)以下的拍品。畫廊透過該平台,意圖將藝術家與作品推向全球,把握增加新客戶的機會。

蘇富比當代藝術部資深專家Saara Pritchard表示,過去幾年,蘇富比不斷提升數位營銷,在武漢肺炎衝擊期間,網上平台正好發揮所長。她相信,該種合作模式不僅在短期內見效,長遠來看,也可提供不同層面的市場互惠方案。

 

不用跑到故宮,就能在Google Arts & Culture欣賞黃公望〈富春山居圖〉。謝平平翻攝

▲不用跑到故宮,就能在Google Arts & Culture欣賞黃公望〈富春山居圖〉。謝平平翻攝

 

故宮、谷歌合作擴充線上展

不只國際藝術拍賣公司改為線上拍賣,國立故宮博物院也在Google Arts & Culture擴充二百多件的經典展品,包括〈唐人宮樂圖〉、〈富春山居圖〉、〈漢宮春曉圖〉、《龍藏經》,以及「北宋山水畫入門指南」等專題企劃。畫面可以放大縮小,部分還有語音提示,民眾可以在家細細欣賞。

相較於疫情嚴重的法國、義大利關閉美術館、博物館,台灣的國立、市立藝文場館完全沒有關閉,只是調整開館時間,民眾只要帶好口罩就能入館親近藝術品,已經幸運許多。

為了突破困境,許多藝文團體也以網路直播方式,創造與觀眾互動的機會,雖然少了現場聆聽的絕妙體驗,但直播多少也能滋潤數月以來的「藝文乾旱」。喜歡藝文活動的民眾,記得訂閱藝文團體粉專,接收最新直播訊息,並共同期待武漢肺炎的結束。

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