急起直追 雅虎新任CEO收購24家公司

自2012年7月以來,雅虎已收購了24家公司。
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第140期
劉林

自2012年7月梅耶(Marissa Mayer)出任執行長(CEO)以來,雅虎(Yahoo)已經陸續收購了24家公司。收購對象普遍為行動視訊、社交、行動工具和手機遊戲公司。

2013年12月6日,雅虎宣布收購流視訊初創公司Evntlive,這是一家向網路用戶提供音樂會實況轉播節目的影片服務商。收購完成後,Evntlive關閉現有服務,員工加入雅虎的視訊團隊,與雅虎螢幕(Yahoo Screen)和雅虎音樂(Yahoo Music)團隊合作。

在該項交易前幾天,雅虎收購了自然語音處理公司SkyPhrase。業內人士表示,雅虎可能希望運用SkyPhrase的技術,開發出基於自然語音處理技術的相關產品。之前,微軟與蘋果公司已經開發出類似產品,分別命名為Google Now與Siri,雅虎希望通過收購超越他們。

雅虎執行的24筆收購中,金額最大的是2013年5月以11億美元收購全球最大輕部落格社交網站──美國Tumblr,這也是雅虎10年來最大的一筆收購。

收購目的

雅虎在短短一年多收購了24家公司,雅虎為甚麼這樣做?主要基於以下目的:

1. 阻止人才流失:從雅虎收購Evntlive,Jybe等創業公司,然後關閉其業務,讓其雇員回到雅虎來看,其目的是人才收購,一方面遏制雅虎的人才流失,一方面吸引更多優秀人才加盟雅虎。

2. 技術整合:雅虎收購不少公司,都是為了替現有產品帶來互補性技術或讓其具有媒介平台屬性。例如2013年7月收購的Admovate,就是為了幫助雅虎的廣告技術平台。

3. 數據性收購:這點在雅虎收購Tumblr上最明顯。Tumblr有1.078億個部落客、506億條內容,以及每天新增7,500萬條內容。這家平台的數據有利於打造個性化的雅虎,而且能為廣告業主投放精確有效的廣告。

4. 戰略布局:這主要體現在雅虎收購Qwiki上。Twitter的Vine大熱後,Facebook的照片分享應用Instagram也推出了視訊分享功能。繼文字社交、圖片分享之後,短視訊分享很可能成為下一個社交分享爆發點。雅虎已經錯過太多,很有必要通過收購進行戰略布局。

5. 收購的共同點:集中在行動短視訊、社交、行動工具和手機遊戲。雅虎意識到用戶獲取訊息的方式已經改變,必須通過收購其他公司、獲取人才與技術打造新雅虎,從內部逐漸年輕化。

雅虎轉型

雅虎雖然在20世紀90年代創造了許多網路奇蹟,但自從谷歌成為搜索巨擎、Facebook成為社交之王後,這兩家公司基本上壟斷了網路。雖然雅虎入口網站等服務依然有亮點,然而卻因為谷歌和Facebook不斷拉走用戶和廣告,其後勢與未來收入不斷被人看低。

隨著行動設備普及,這些需求更常發生在智慧型手機和平板電腦等設備上,這也是雅虎為甚麼選擇行動領域進行突破的原因。

頻繁的收購從新任的執行長梅耶開始,她贏得信任是因素之一,另一個原因是她來自谷歌。谷歌共收購了127家公司,僅2010年就購入27家公司,對於受谷歌文化影響13年的梅耶而言,這樣的收購舉動很正常。

這樣的收購能否給雅虎帶來新的未來?這一切仍不太明朗。但可以肯定是:為了未來,雅虎的收購還會繼續。

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