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奢侈品消費 中國超美國居世界第二

奢侈品消費 中國超美國居世界第二
中國奢侈品消費目前已經超過美國,成為世界第二大奢侈品消費國。Getty Images
第102期
余永

在金融危機使歐、美、日奢華品牌需求普遍萎縮之際,中國奢華品市場卻一片大好。目前中國奢侈品消費已經超過美國,成為世界第二大奢侈品消費國。

據世界奢侈品協會近日發布的《2011官方報告藍皮書》指出,截至2011年3月底,各國奢侈品比例為日本34%、中國25%、美國15%、歐洲各國16%、中東及其他地區9%。中國奢侈品消費分額已經緊逼日本。中國國內奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),占全球分額的四分之一,成為全球僅次日本的第二大奢侈品消費國。

中國目前已成為全球豪華汽車購買力最強的國家之一,眾多豪華車紛紛搶灘中國市場。最新統計顯示,今年前7個月,戴姆勒‧克萊斯勒集團全球銷售量比去年同期下降近一成八,但中國的銷售量卻成長四成九;寶馬(BMW)集團全球銷售量比去年同期下降一成九,中國銷售量則成長二成六;奧迪全球銷售量下降近一成,中國銷售量卻增長一成五。

中國奢侈品消費者也呈現出「低齡化」特徵。73%的中國奢侈品消費者不滿45歲,45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。世界奢侈品協會中方首席代表歐陽坤表示,中國奢侈品消費者呈「低齡化」,炫富心理特徵明顯,這不健康。

然而2010年中國的人均GDP只有3,800美元,在全球排名第105位。中國商務部發言人表示:「中國還有1.5億人未達到聯合國一天一美元收入的(貧困)標準,這就是中國的現實,也就是中國的人均GDP(國內生產毛額)在100位以後,是擁有大量貧困人口的發展中國家。」

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