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不敵蘋果爭霸 惠普個人電腦收攤

不敵蘋果爭霸 惠普個人電腦收攤
HP高層2011年2月介紹平版電腦TouchPad,隨後因銷量不振以致相關項目無疾而終。Getty Images
第96期
劉林

全球最大的個人電腦生產商惠普(HP)8月18日宣布驚人的戰略轉型計畫,包括「全部或部分分拆」個人電腦(PC)業務,並將放棄起步不久的平板電腦和智慧手機業務。評論認為,惠普此一舉動既是向「後PC時代」低頭,也是向蘋果公司「投降」。也有評論指出,惠普無法獲得消費者歡心,只能走上老對手IBM捨PC轉而避走軟體及企業諮詢解決方案的道路。

TouchPad讓路給iPad

調研機構的報告指出,今年第2季,蘋果擊敗惠普成為移動PC市場之王。一般所稱的移動PC包含了筆記型電腦和平板電腦。蘋果第2季的移動PC出貨量達到1,360萬台,市占率升至21.1%,iPad平板電腦出貨量占蘋果整體出貨量將近80%。

事實上,惠普的PC業務仍有獲利,截至7月31日的當季獲利為5.67億美元,但利潤率不足6%,營收也有下滑跡象。這與蘋果Mac電腦預估達15%的利潤率形成強烈對比。

再者,消費者正放棄筆記型電腦,改用蘋果iPhone和iPad等行動裝置,惠普未來要靠PC賺錢將更困難。惠普也嘗試著進軍平板與智慧型手機,2010年斥資12億美元收購移動裝置業界元老Palm Inc.,獲得相關作業系統WebOS。

外界之前一直盼望WebOS能為智慧型手機殺出血路,但7月推出的平板TouchPad銷量不振,該項目無疾而終,導致如今大幅度降價清倉,16GB型號的售價僅為99美元。惠普總裁李艾科卡(Leo Apotheker)日前表示,不滿意惠普平板和智慧型手機的業務表現。惠普將承擔10億美元重組費用來關閉有關業務。

風險投資家、曾在蘋果和惠普擔任高管的蓋斯(Jean-Louis Gassee)認為,惠普撤出PC業務是結構問題,而非管理不善。「一個有能力的管理者可能把利潤率提高一、兩個百分點,但這無法改變整個行業狀況。」Gleacher & Co.分析員馬歇爾(Brian Marshall)認為,在PC、智慧型手機和平板電腦市場上,惠普已被蘋果「踢出局」。

惠普戰略轉型三大方向

惠普宣布的戰略轉型計畫包括:10月開始停產TouchPad平板電腦及品牌智慧手機,但將為作業系統WebOS「探索其他可能性」;考慮於12至18個月內分拆或出售PC業務,這意味著到明年底時,市面可能不會再有惠普PC;計畫斥資102.5億美元收購英國企業雲端運算(Cloud)軟體公司Autonomy Corp,這是惠普72年歷史中最大收購案之一。

IBM多年前已經意識到,利潤率低且變幻無常的消費者PC市場是險惡之地,所以把硬體業務出售給中國企業,將業務重點放在企業客戶身上,向企業客戶出售價格昂貴的軟體和服務是更好的選擇。現在惠普已經得出同樣的結論。

惠普同時宣布,在未來將著重關注三大領域:雲端、連接性和企業級軟體。這三大領域無疑都是後PC時代IT公司需要布陣的重地。業內人士說,惠普的新戰略正確得幾乎缺乏新亮點和啟發價值。換言之,它不過是確認了一些已經發生的大趨勢,並且插上一腳。

股價下跌評等被調降

惠普宣布它的重大業務變化後,股價一度大跌,原因之一是TouchPad使用的是12億美元收購來的WebOS作業系統。人們擔心這一收購交易的執行情況,以及李艾科卡和他的團隊在資源配置上是否存在問題。

此外,惠普宣布將以超過100億美元的價格收購Autonomy公司,這一價格相當於Autonomy營收的10倍。股東和業內人士質疑,為何要花這麼昂貴的代價?2010年冬季,一家科技公司曾試圖收購Autonomy,其出價還不到惠普的一半。受這些消息的影響,投資者立即拋售惠普公司股票。

BMO Capital Markets分析師貝克曼(Keith Bachman)調降了惠普的股票評等;Auriga USA分析師亨特(Kevin Hunt)給予惠普的評等是持有,但將其股票評論為「典型的價格陷阱」;穆迪則將惠普的評等展望由穩定下調至負面。惠普短期內幾乎沒有甚麼辦法來改變股價頹勢,公司不可能動用130億美元的現金來回購股票,因為惠譽國際信用評等公司對惠普股票回購行為提出了警告。

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