環球焦點

不敵蘋果爭霸 惠普個人電腦收攤

不敵蘋果爭霸 惠普個人電腦收攤
HP高層2011年2月介紹平版電腦TouchPad,隨後因銷量不振以致相關項目無疾而終。Getty Images
第96期
劉林

全球最大的個人電腦生產商惠普(HP)8月18日宣布驚人的戰略轉型計畫,包括「全部或部分分拆」個人電腦(PC)業務,並將放棄起步不久的平板電腦和智慧手機業務。評論認為,惠普此一舉動既是向「後PC時代」低頭,也是向蘋果公司「投降」。也有評論指出,惠普無法獲得消費者歡心,只能走上老對手IBM捨PC轉而避走軟體及企業諮詢解決方案的道路。

TouchPad讓路給iPad

調研機構的報告指出,今年第2季,蘋果擊敗惠普成為移動PC市場之王。一般所稱的移動PC包含了筆記型電腦和平板電腦。蘋果第2季的移動PC出貨量達到1,360萬台,市占率升至21.1%,iPad平板電腦出貨量占蘋果整體出貨量將近80%。

事實上,惠普的PC業務仍有獲利,截至7月31日的當季獲利為5.67億美元,但利潤率不足6%,營收也有下滑跡象。這與蘋果Mac電腦預估達15%的利潤率形成強烈對比。

再者,消費者正放棄筆記型電腦,改用蘋果iPhone和iPad等行動裝置,惠普未來要靠PC賺錢將更困難。惠普也嘗試著進軍平板與智慧型手機,2010年斥資12億美元收購移動裝置業界元老Palm Inc.,獲得相關作業系統WebOS。

外界之前一直盼望WebOS能為智慧型手機殺出血路,但7月推出的平板TouchPad銷量不振,該項目無疾而終,導致如今大幅度降價清倉,16GB型號的售價僅為99美元。惠普總裁李艾科卡(Leo Apotheker)日前表示,不滿意惠普平板和智慧型手機的業務表現。惠普將承擔10億美元重組費用來關閉有關業務。

風險投資家、曾在蘋果和惠普擔任高管的蓋斯(Jean-Louis Gassee)認為,惠普撤出PC業務是結構問題,而非管理不善。「一個有能力的管理者可能把利潤率提高一、兩個百分點,但這無法改變整個行業狀況。」Gleacher & Co.分析員馬歇爾(Brian Marshall)認為,在PC、智慧型手機和平板電腦市場上,惠普已被蘋果「踢出局」。

惠普戰略轉型三大方向

惠普宣布的戰略轉型計畫包括:10月開始停產TouchPad平板電腦及品牌智慧手機,但將為作業系統WebOS「探索其他可能性」;考慮於12至18個月內分拆或出售PC業務,這意味著到明年底時,市面可能不會再有惠普PC;計畫斥資102.5億美元收購英國企業雲端運算(Cloud)軟體公司Autonomy Corp,這是惠普72年歷史中最大收購案之一。

IBM多年前已經意識到,利潤率低且變幻無常的消費者PC市場是險惡之地,所以把硬體業務出售給中國企業,將業務重點放在企業客戶身上,向企業客戶出售價格昂貴的軟體和服務是更好的選擇。現在惠普已經得出同樣的結論。

惠普同時宣布,在未來將著重關注三大領域:雲端、連接性和企業級軟體。這三大領域無疑都是後PC時代IT公司需要布陣的重地。業內人士說,惠普的新戰略正確得幾乎缺乏新亮點和啟發價值。換言之,它不過是確認了一些已經發生的大趨勢,並且插上一腳。

股價下跌評等被調降

惠普宣布它的重大業務變化後,股價一度大跌,原因之一是TouchPad使用的是12億美元收購來的WebOS作業系統。人們擔心這一收購交易的執行情況,以及李艾科卡和他的團隊在資源配置上是否存在問題。

此外,惠普宣布將以超過100億美元的價格收購Autonomy公司,這一價格相當於Autonomy營收的10倍。股東和業內人士質疑,為何要花這麼昂貴的代價?2010年冬季,一家科技公司曾試圖收購Autonomy,其出價還不到惠普的一半。受這些消息的影響,投資者立即拋售惠普公司股票。

BMO Capital Markets分析師貝克曼(Keith Bachman)調降了惠普的股票評等;Auriga USA分析師亨特(Kevin Hunt)給予惠普的評等是持有,但將其股票評論為「典型的價格陷阱」;穆迪則將惠普的評等展望由穩定下調至負面。惠普短期內幾乎沒有甚麼辦法來改變股價頹勢,公司不可能動用130億美元的現金來回購股票,因為惠譽國際信用評等公司對惠普股票回購行為提出了警告。

你可能會有興趣的文章

2020台灣大選的「影響力作戰」
在香港反送中運動中,中國的主要指責是外部勢力介入香港事務,中國大陸人支持政府的主要理由也是要反對美國等外部勢力介入香港事務,彷彿有了這條,…
長期投資人需設立投資公司嗎?
又到了繳納綜合所得稅的季節。長期投資人,看著逐年增加的稅額,一則以喜,一則以憂。喜的是,這是財富累積的必然結果。但股息逐年增加,…
松園禪林 富有禪意的料理與空間
餐廳內長條的走道以燈籠、溫暖的黃光照明。 松園禪林負責人何聖欽期許自己以茶道「一期一會」的精神,全心款待每位到來的顧客。…
鳥瞰台北景福門
相信多數台灣人一眼就可認出這個地標。這是總統府前凱達格蘭大道末端上的景福門。此地也是台北市重要的圓環之一,同時銜接中山南路、仁愛路和信義路…
台灣玻璃館 讓透明玻璃綻放璀璨光彩
來到彰化縣鹿港鎮的彰濱工業區,從遠處就能看見一棟猶如航空母艦的建築物,這是由台明將公司所成立的台灣玻璃館,…
如何運用自媒體(之十一):網站流量分析(上)
要行銷公司產品,多多少少都會購買廣告,從電視、報紙、雜誌、電視牆、屋外看板,到網路媒體等等,但是廣告種類這麼多,如果同時投放這些廣告平台,…
男女分工角色是如何形塑的?
筆者曾在《看》雜誌176期討論過人類社會的演變過程中,農業技術的變革如何改變女性的社會角色分工,例如「男主外、女主內」這樣的性別分工。…
詠春拳傳人盧文錦 老外也瘋狂
提起「詠春拳」,或許連身為華人的您也覺陌生,但若提起中國功夫(Chinese Gonfu)或是李小龍(Bruce Lee),別說是全球華人…