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脫售資產 通用39天走出破產保護

通用汽車首席執行官亨德森宣布,通用成功走出破產保護。
通用汽車首席執行官亨德森宣布,通用成功走出破產保護。
Getty Images
第42期
李秦、方清月

通用汽車以破紀錄時間通過破產保護邁向新局。美國破產法院7月9日清除通用汽車出售主要資產成立「新通用」的最後障礙,同意將通用大部分有價值資產,以新公司形式出售給美國財政部為首的注資及債權團隊。

本次重組耗費時間快於預期,或為歐巴馬政府的一個重大成就。通用汽車6月1日聲請破產保護,到7月9日「重生」,共花費了39天,以類似規模的企業而言,速度空前。先前克萊斯勒則是用了42天。 

本次重組估計將削減通用近70%的債務負擔。通用申請破產保護時債務為1,760億美元,破產法官表示,公司脫離破產後,仍背負約480億美元債務。

通用汽車公司首席執行官亨德森(Fritz Henderson)7月10日在密西根州底特律市宣布,在政府500億美元貸款的幫助下,一個更加精簡、更加具有競爭力的新通用即將破繭而出。

出售優質資產開發綠色車款

通用汽車分離公司優良和有毒資產,將旗下優質資產包含優質核心資產和四大核心品牌出售給「新通用汽車」的協議簽訂後,至此宣告公司成功脫離破產保護程序。新通用包括在美國市場所保留的雪佛蘭、凱迪拉克、別克以及GMC四大核心品牌,以及最廣泛、實力最強的銷售網路等。

亨德森表示,過去舊通用奉行的「一貫如常」的經營方針將不復存在,更精簡的新通用將致力於製造人們想要的「最佳」車型,「在60到90天內會拿出進一步的方案,確立新通用汽車的特點。如下一步的重點是開發環境型綠色車型,包括微型汽車。」

在美國,新通用汽車將變得更加精簡。至2010年底,新通用汽車計畫將工廠數量由46間減少至34間,比2008年減少13家,同時,通用將在年底前裁減20%,約27,000名領取固定工資的僱員。

縮編裁員 擴大與eBay網路合作

通用汽車正在裁減區域性總裁的數量,亨德森不願就北美業務總裁克拉克(Troy Clark)未來可能擔任何種職位發表評論,但指出管理階層的職位將減少35%,裁減的重點是高層職位。

美國政府全程操盤通用改造,除了負責破產融資,並將繼續對新通用注資。新通用最大的股東也是美國政府,目前美國政府擁有該公司60.8%的股份,不過歐巴馬政府承諾不會干預公司的日常運作。其餘股份由工會持有17.5%,加拿大政府11.7%,通用債券持有人10%。亨德森表示,公司銷量將於2010年或2011年出現回升,2015年前將償還約500億美元的政府貸款。

歐巴馬政府撥款近800億美元幫助汽車製造業,其中500億美元專門用於通用公司,使其免於遭遇破產清算的命運。完成法庭准許的資產銷售,標誌著美國政府對通用汽車的援助結束,新通用是美國政府救助陷入困境的美國汽車業史無前例努力的結果。

新通用將擴大和eBay合作,在網路上拍賣新車。當前通用已在eBay站點上拍賣經過認證的中古車,亨德森表示,通用正和eBay建立「創新的夥伴關係」,讓消費者在eBay出價競標新車,或者選擇「立即購買」,按照定價購買新車。初期這項計畫只限在加州,試行成功後將在全美實施。

通用發言人麥唐納(John McDonald)說,通用將加緊作業,希望「未來幾週」開始在eBay拍賣新車。

專家認為,新通用能否成功,主要關鍵在於它能否做出消費者想購買的車款,這取決於新通用是否能讓消費者相信它是一家不同以往的公司,產品足以媲美日本車廠,甚至猶有過之。

77的第一名讓座豐田

為了改變形象,通用考慮改名,最可能的作法是將藍色的方形標誌改為綠色,象徵其環保決心。協助企業認同定位的專家說,作為公司認同的策略,換顏色應該是一個好辦法。

雖然通用浴火重生,但前路依然充滿挑戰。當了77年世界最大車廠的通用,2008年銷售將寶座讓給豐田,4年來虧損超過800億美元,靠政府注資才保住一命,新通用未來想要獲利並不容易。兩年前,美國汽車市場每年平均新車銷售量為1,600萬輛車,今年銷售量大幅萎縮,極可能達不到1,000萬輛。新通用在此時加入戰局,挑戰相當艱鉅。

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