上班族絮語

廣告創意的效應

廣告創意的效應
全聯社價格便宜、據點多,給民眾帶來購物的方便。
岳翔雲
第26期
方文朝

期市場上,流傳許多簡單又有效率的廣告詞。如一家連鎖咖啡,就打出「誰說35元沒有好咖啡」;還有一家連鎖超市也做出電視廣告,打出「誰說便宜沒好貨」。這一句簡單又有效率的廣告詞,在媒體的宣傳下深深烙印在民眾的腦海。當然在職場中更是掀起一番追隨的風潮,有趣的改編詞應運而生。

對話改編處處可見

如主管問下屬:「所交代的事情,你可以勝任嗎?」職員就會風趣回答說:「誰說錢領得少,能力就一定差。」話中的含意對應著廣告中語氣,就顯得有自信又帶有一點幽默。又如同客戶說:「我們還是比較相信大公司的品質。」就會有行銷人員帶著幽默說:「誰說小公司就沒有好品質。」

生活中也有類似改編的對話。如情侶在談話過程中,當女方對男方說:「你那麼會說話,我不知道,你說的是真是假?」而男方就會說:「誰說口才好的人,就一定會說假話。」等等諸如此類。

廣告風潮持續燃燒中

這些改編的廣告詞句,在職場中顯得幽默又逗趣,也為呆板的職場生活增加幾分樂趣。而這種感染力更是廠商樂意所見,因為廣告的成效顯現在其中。這股廣告風潮正持續燃燒當中,據說有不少的業者也隨著廣告風潮,而喊出類似的廣告詞。而廣告呈現的流行優勢,不但塑造出廠商長期堅持營運的特色,也為廠商帶來無限商機。

出乎意料的成功

據說,打出「誰說便宜沒好貨」廣告詞的這家連鎖店,當時在業界已經是很大的一個品牌,而主打的行銷策略,就是廣告中的「便宜」。過去,經營者對廣告的產生效果並不是那麼重視,但是為甚麼要打這一系列的廣告?據聞,主要原因是因為員工向老闆表示,一般的民眾對他們公司名稱的印象似乎都很模糊,而且在這間連鎖店上班,沒甚麼成就感。老闆非常疼惜員工,於是花大筆的廣告預算,來圓員工的夢。

由於這支廣告的成功,所帶來的成效斐然,震撼業界。這家連鎖超市在消費者心中,也從一個平凡的賣便宜商品廠家的模糊印象,晉升為圍繞在一般市民身邊的廉價商店知名領導品牌。有人說,這是廣告奇蹟,但我卻認為這是經營者掌握到市場的需求。

走出自己的風格

職場的工作也許是呆板、乏味的,但是生活卻是多變的。職場中的你我更是掌握未來的舵手。在這十倍光速的年代,職場人不可一成不變。縱然是平庸無奇,也要堅持走出自己的風格和優勢。運用平常在周遭所發生的一些有趣的事務,來點綴職場中固定的模式,這將會因為你的堅持,在平淡的過程中散發光彩。

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